张小峰 当前高校宣传阵地和队伍建设思考.ppt

汇报人：张小锋对外经济贸易大学党委宣传部部长,当前高校宣传阵地和队伍建设思考,一、阵地建设,1.阵地建设的内涵和存在问题,1.阵地建设的内涵和存在问题,宣传阵地的内涵,若按照层次分，广义的高校宣传阵地既包括学校党委领导下的校级宣传媒体、场所、设施、活动，也包括院系、部处下属的宣传媒体、场所、设施、活动，共同构成了高校宣传阵地的有机整体。,狭义上，是指学校党委领导下的校报、校园广播、校园电视、校园网络等校园媒体。广义上，是指校报、校园广播、校园电视、校园网络等校园媒体，校园标语墙、宣传栏、阅报栏、宣传橱窗、电子屏等校园宣传设施，大学生形势政策教育报告会、新闻发布会、学术报告等专题宣传活动，校史馆、图书馆等承担教育功能的场馆性设施，以及各类出版物、文艺演出、主题教育活动等。,阵地建设现状及存在问题,（一）对宣传阵地育人作用的认识有待提升,高校宣传阵地是高校思想政治工作的重要载体，在加强和改进大学生思想政治教育工作中发挥着不可替代的作用。,（二）宣传阵地体系不扎实、不完备,一方面，传统校园媒体如报纸、广播、橱窗的关注人群越来越少，传播效果和影响力越来越弱；另一方面，以互联网、手机为载体，以微博、微信、飞信等为平台的新媒体的影响力越来越大。,阵地建设现状及存在问题,（三）宣传阵地基础设施投入不足,缺人、缺物、缺经费,（五）宣传策划、整体效果有待提升,宣传资源缺乏整合和统一把关，宣传整体效果不强,（四）宣传手段、宣传理念有待创新,对高校宣传媒体而言，传统媒体功能弱化、新兴媒体应用开发不足是目前亟待破解的“瓶颈”,2.阵地建设的总体原则,1.坚持马克思主义的指导地位。,2.坚持党管宣传、党管舆论。,3.坚持以正面宣传为主。,2.阵地建设的总体原则,3.宣传阵地的主要载体特点及着力点,（一）校报,3.宣传阵地的主要载体特点及着力点,（一）校报,权威性,便携性,3.宣传阵地的主要载体特点及着力点,广泛性,针对性,审美性,接近性,出版周期长，时效性差,信息量有限,表现形式单一,编辑队伍人数少，任务重，工作杂,内容程式化、版式固定化，语言鲜活性弱,办报条件差，经费有限,校报工作着力点,精心策划，提升质量，走精品化道路,校报要加强软硬件建设,突破局限，优势互补，走信息化、网络化之路,（二）新闻网,高校新闻网建设值得关注的问题,1.高校新闻网传播规律的研究亟待加强2.新闻网与校园其他媒体如何优势互补、相得益彰。3.高校新闻网评论文章普遍偏弱。4.高校新闻网的互动性需要加强。5.外文网站建设相对滞后。6.新闻网的手机版和网络安全问题。,清华大学,点击查看,北京大学,点击查看,北京外国语大学,点击查看,北京第二外国语大学,点击查看,（二）新闻网,传播的快捷性,形式的丰富性,3.宣传阵地的主要载体特点及着力点,信息的海量性,较强的互动性,一是思想政治教育的新阵地。,二是高校发布新闻资讯的新平台。,四是学校形象塑造的新渠道。,三是展示校园文化的新途径。,新闻网工作着力点,保证内容准确，导向鲜明。,加强内容策划和形式创新。,加强新闻网站管理与维护。,发展方向,第一，突出新闻网自身品牌建设。,第二，加强新闻网的互动性建设。,第三，加强网络新闻的评论和引导。,第四，打造以新闻网为龙头的校园“融”媒体。,（三）广播、电视,校园广播,便捷性易获取性传播对象广泛传播感染力强传播功能多样,3.宣传阵地的主要载体特点及着力点,坚持“三贴近”原则,“稍纵既逝”受时空限制较大不能随时随地的进行传播不易保存和查阅听众只能被动地收听,校园电视,校内的电视节目数量有限传播范围也有限,首先要夯实基础，在经费保障、人员队伍、硬件投入和技术支持上下功夫。其次，要提升质量，在运作理念、表达方式、品牌栏目创新上下功夫。第三，要积极与网络联手。,（四）新媒体及其他,微博,“短、平、快”,3.宣传阵地的主要载体特点及着力点,一是确保信息内容的真实性。二是提高信息发布的及时性。三是要注意语言的生动性。四是增强应对突发事件的透明度。,作为创造和传播社会新知、引领社会风尚的高校，对微博的兴起表现出极大的兴趣和热情。,2009年12月3日，武汉大学率先在新浪上开设微博，拉开了高校织“围脖”的序幕。,高校微博发展现状,（数据引用新浪微博2013年10月17日）,高校微博发展现状,（数据引用新浪微博2013年10月17日）,从高校微博开通时间来看，2010年为高校微博发展的萌芽期。2011年高校微博发展进入成长期，2012年以来，高校微博发展进入一个相对爆发期，高校领域微博共开通16166个认证帐号。其中高校机构账号11193个，校园个人账号4973个。,从高校微博的省区分布来看，高校微博数量排名前五的地区为：江苏、北京、山东、湖北、辽宁。,高校微博发展现状,（数据引用新浪微博2013年10月17日）,在985、211、非985、非重点本科高校三者对比中，985高校是开通率最高的一类高校，宣传意识较强，对媒体的利用程度较高是985高校开博数量超过五成的重要原因。,高校微博发展现状,（数据引用新浪微博2013年10月17日）,大学生对微博内容的兴趣点呈现出三个特点。第一，娱乐八卦为主。第二，关注社会热点。第三，关注心理健康。,高校微博发展现状,（数据引用新浪微博2013年10月17日）,高校微信发展现状,中国青年政治学院,高校微信发展现状,微信,一是要打造特色传播内容。二是创新传播形式。三是把握推送时机。四是发展校园传播者。五是充分利用微信公众平台统计功能，为高校舆论引导、信息发布提供数据支撑和决策依据。,BBS论坛,人气减弱用户数量急速下滑用户黏度日益降低,一要特别注意论坛管理的“建章立制”工作，坚持实名注册，保障校园论坛安全；二要严格网络验证，拒绝论坛垃圾广告；三要完善BBS论坛功能，丰富论坛活动，更好地服务于师生。,手机报,以单所高校在校师生为受众群体及时准确地为用户传递信息携带方便、形式多样、内容丰富、精炼及时,三种形式移动运营商创办、高校自主创办、高校学生社团创办,宣传橱窗、条幅、公告栏以及LED显示屏,一是位置固定不变二是内容体现阶段性重大、重要信息三是利用现代科技制作,4.阵地发展趋势,阵地发展趋势,第一，坚持正确的舆论导向，持续营造积极健康的舆论环境。第二，以师生为本，继续办好受师生欢迎的校园媒体。第三，主动适应新媒体时代，实现各种宣传阵地的综合运用。,二、队伍建设,1.新时期新形势对宣传思想工作队伍素质能力的要求,1.新时期新形势对宣传思想工作队伍素质能力的要求,2013年8月19日，习近平在全国宣传思想工作会议上发表重要讲话时强调：要胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。各级宣传部门领导同志要加强学习、加强实践，真正成为让人信服的行家里手。,挑战,市场经济的深入发展,人民群众日益增长的精神文化需求,社会环境的重大变化,高校宣传思想工作队伍建设情况很不平衡,1.新时期新形势对宣传思想工作队伍素质能力的要求,高校宣传队伍平均情况统计表,高校宣传队伍学历分布,政治素质和能力,理论素养和能力,专业素质和能力,宣传思想工作素质和能力,纪律严作风硬,良好的身体素质,强烈的事业心和责任感,1.新时期新形势对宣传思想工作队伍素质能力的要求,2.宣传思想工作队伍建设的任务与抓手,宣传部（新闻中心）专职工作人员,各学院、职能部门分管和从事宣传思想工作的领导和同志、从事思想政治教育理论课以及社科方面教学研究的专家学者,辅导员队伍和大学生骨干队伍,2.宣传思想工作队伍建设的任务与抓手,新时期宣传思想工作队伍构成,思想理论建设,组织建设,作风建设,2.宣传思想工作队伍建设的任务与抓手,新时期队伍建设的队伍建设的主要任务,业务能力提升,配齐配强领导班子习近平总书记在全国宣传思想工作会上强调：“宣传思想部门工作要强起来，首先是领导干部要强起来，班子要强起来”。,建立教育培训体系采取专题培训、轮训、研修等形式，提高在职人员的专业素质和业务能力。,2.宣传思想工作队伍建设的任务与抓手,队伍建设的途径和抓手,搭建多渠道实践平台多岗位交流锻炼，参加社会实践，课题支持、出境研修、多种形式挂职锻炼等。,加大展示交流力度一是工作的交流展示。二是人员的交流。,二、宣传思想工作队伍建设的任务与抓手,队伍建设的途径和抓手,3.宣传思想工作队伍建设的保证措施与考评机制,3.宣传思想工作队伍建设的保证措施与考评机制,（一）高度重视，增强队伍建设的责任感紧迫感,宣传思想工作队伍是党的执政队伍的一个重要组成部分，也是高校党的建设和思想政治教育工作的生力军。,（二）纳入规划，保证建设任务落实,要把宣传思想工作队伍建设计划纳入高校人才队伍建设总体规划。,3.宣传思想工作队伍建设的保证措施与考评机制,（三