韩泰轮胎2014年微信运营案

韩泰轮胎微信2014年运营方案,2013.10,目录,一、汽车行业微信运营现状分析二、2014年韩泰轮胎微信策略二、2014年韩泰轮胎微信服务功能四、2014年韩泰轮胎微信推广,汽车行业微信运营现状分析,截至2013年10月，113家汽车企业中有60家已经在公众平台建立了品牌级微信，53家尚未建立在60家已经在公众平台建立品牌级微信的企业中，有52家已经进行认证，8家尚未认证在113个汽车品牌中，共有23家建立了25个品牌精准圈层微信公众账号。其中以车友会、汽车俱乐部等服务账号居多,公众微信公众平台可以进行个性化开发，实现前台个性化的内容和功能平台内容模块设置可分为：品牌信息介绍、产品信息介绍、售前服务、售后服务四大主要内容,汽车行业微信运营现状分析-个性化开发,沃尔沃个性化开发界面,凯迪拉克/法拉利个性化开发界面,企业单独开发的个性化平台旨在更加系统、直观、便捷地向粉丝展示本品牌的相关信息及品牌历史等内容其中沃尔沃、凯迪拉克、奥迪都单独开辟了栏目或有品牌信息的具体条目,汽车行业微信运营现状分析企业信息介绍,法拉利企业品牌信息介绍,凯迪拉克/法拉利企业信息介绍,产品信息介绍是微信平台运用最为频繁的内容，在7家已经进行个性化界面运用的品牌中有6家针对产品信息的开设了单独的栏目栏目的设置可以让粉丝直接了解车型的信息，通过第2次输入更可以产品报价、车型获得等详细的数据，同时也可进行该车型的试驾预约,汽车行业微信运营现状分析产品信息介绍,比亚迪产品介绍界面,大众汽车产品介绍界面,除对车型的详细介绍外，界面中还可添加更多关于产品的信息，各个传播渠道相通进行多维度的信息覆盖，如凯迪拉克展示的“66号公路”、“品牌故事”就是结合品牌的传播重点，向粉丝推送更多的阅读内容，文中配以视频的链接也可以将产品信息更全面的展现，也是凯迪拉克微信平台的一大亮点。,汽车行业微信运营现状分析产品信息介绍,凯迪拉克个性化平台运用,凯迪拉克个性化平台运用,个性化界面在售前服务方面也拥有明显的优势用户可以直接通过点击相应的栏目跳转到指定车型的预约试驾页面，可以做到方面、准确、及时。同时也便于品牌收集潜在消费者的需求以及分析人群的属性上海大众汽车利用手机的定位功能另外添加了地图查找，可以指引消费者前往最近的4S店,汽车行业微信运营现状分析客户服务,个性化开发在试驾环节的运用,大众汽车查询最近的经销店服务,在拥有个性化界面的品牌中，奥迪品牌将服务重心放在了售后服务层面，从整体的栏目设置到电子会员卡的建立都可以明确的获知奥迪品牌的侧重点每一位成为奥迪粉丝的人都可以得到一张专属电子会员卡，在“奥迪微生活”开展活动期间，在全国各地的4S店都可以享受包括：工时打折、积分等优惠内容。上海大众汽车利用手机的定位功能另外添加了地图查找，可以指引消费者前往最近的4S店,汽车行业微信运营现状分析客户服务,奥迪微生活会员卡介绍,奥迪微生活会员卡介绍,东风日产的“车主活动”是通过推送大型线下活动的方式来回馈车主。比亚迪的“迪车会”会将粉丝引导至企业的车友会网址，在获得用车分享的同时，官方还可以对车主进行有针对性的维护，并及时发现存在的问题,汽车行业微信运营现状分析客户服务,东风日产车主感恩回馈活动,比亚迪“迪车会”介绍,欢迎语是粉丝接触品牌微信的第一印象，汽车品牌微信账号欢迎语多以文字或语音的表达方式为主主要包括向用户表示感谢、关键词引导、官方网站链接嵌入、企业相关客服信息、品牌特点等方面的内容法拉利汽车的欢迎语为语音形式，内容为汽车排气管发出的声浪，非常鲜明地表现了品牌的特点。,汽车行业微信运营现状分析新粉丝欢迎语,品牌微信欢迎语类型比例,企业微信欢迎语示例,60个汽车品牌中60%为订阅账号，40%为服务账号；汽车品牌官方微信的发布频次不一，每周推送1-2条占到了33%，而无推送内容的品牌占比达到了30%25个品牌级圈层微信的发布频次调查中，16家没有日常的内容推送，持续每周推送4-5条的有3家,汽车行业微信运营现状分析发布频次,新品上市消息、在售产品信息和企业品牌信息是目前车企微信公众账号最常见的推送内容。部分品牌将其网络内容营销的内容同步在微信平台进行推送。这部分内容往往与车企某一时段整体营销规划相匹配，多是与当时互联网热点内容的嫁接和创意延展。,汽车行业微信运营现状分析日常发布内容,时事热点内容结合示例,品牌新闻&产品信息示例,企业将品牌线下活动的素材进行筛选、整理，甄选出最适合在微信平台传播的亮点内容进行二次传播，从而达到将核心内容精准地推送到粉丝面前的效果各品牌微信公众账号还进行了汽车小贴士、用车手册、夏日行车常识等较为实用的内容推送，力图让各自微信平台给粉丝以人性化的感性印象，增强亲近感。,汽车行业微信运营现状分析日常发布内容,汽车养护知识发布示例,品牌活动信息推送示例,49个汽车品牌会推送一条微信说明后台关键词设定的具体内容来引导粉丝继续查询。也有部分品牌会同时推送其他平台的链接方便粉丝扩展阅读，从而获得更全面的信息,汽车行业微信运营现状分析关键词回复,适当的开展微信活动有利于增强粉丝的凝聚力，形成雪球效应。目前汽车品牌公众账号微信活动以两种类型为主：测试题类、有奖问答类。测试类互动活动-利用测试内容的趣味性增进粉丝对品牌的好感度有奖问答类互动活动-汽车品牌公众账号通常在新车上市、线下活动预热、热点事件等阶段会进行有奖问答类活动的推送，目的在于通过奖品刺激粉丝进行活动详情的了解和互动。,汽车行业微信运营现状分析微信活动,有奖问答类互动活动,测试类互动活动,适当的开展微信活动有利于增强粉丝的凝聚力，形成雪球效应。目前汽车品牌公众账号微信活动以两种类型为主：测试题类、有奖问答类。测试类互动活动-利用测试内容的趣味性增进粉丝对品牌的好感度有奖问答类互动活动-汽车品牌公众账号通常在新车上市、线下活动预热、热点事件等阶段会进行有奖问答类活动的推送，目的在于通过奖品刺激粉丝进行活动详情的了解和互动。,汽车行业微信运营现状分析微信活动,有奖问答类互动活动,测试类互动活动,东风日产微信公众账号6月18日推送活动信息点击页面下端“十周年庆典”中“感恩现在”，得到活动详情，按照提示操作回复1/2/3，可得到人物主题贺卡模板推送消息回到主页面回复模板编号，按提示继续输入感恩的文字内容，最终得到专属于你的贺卡的推送内容点击进入得到你的专属贺卡，再点击右上角即可分享至朋友圈，至此“感恩现在”微信互动结束。,汽车行业微信运营现状分析微信活动展示,企业将现有的社会化媒体平台进行渠道打通，较为常见的方式是将微博与微信进行捆绑推送活动参与微博活动首先需要关注本品牌的官方微信，或参与微信活动需要点击链接成为微博粉丝才能获得活动参与资格,汽车行业微信运营现状分析跨平台微信活动,汽车行业微信运营现状分析总结,对汽车行业微信现状分析结合自身特点总结:,以自定义开发界面为主，倾向于服务型公众平台微信账号,以品牌关联性内容为主，强化消费者关注的资讯传递,通过程序开发功能，定制专属于企业用户的服务功能,通过微信活动提高用户的互动性，跨平台活动逐渐增加,微信与企业品牌形象高度吻合，无特定的拟人化形象,账号,内容,服务,活动,形象,移动端的第二个官网平台，提供用户便利、智能的移动服务,定位,目录,一、汽车行业微信运营现状分析二、2014年韩泰轮胎微信策略二、2014年韩泰轮胎微信服务功能四、2014年韩泰轮胎微信推广,韩泰2014年战略方向：与世界同鉴证,目的：提升韩泰高端品牌形象，提升产品销量世界同鉴证Factors：奥迪奔驰宝马等豪车配套，DTM房车赛/24hour/CRC等赛事赞助，国外权威轮胎对比测试结果优异,韩泰主要产品介绍,新品上市活动预计3月/10月,北京车展活动4月底,速度王活动6月,促销活动9月,2014活动规划,-主推韩泰轮胎几款高端产品花纹-K115、K117配套宝马奔驰奥迪高端车型-主要产品特点：高性能、舒适、操控性、抓地力,2014年韩泰轮胎战略分析,23,客户服务,企业信息,产品信息,PC端品牌网站,品牌产品信息,多样性服务功能,强效用户沟通,移动端客户沟通,决胜移动网络直接促进销售,有效整合PC端/移动端媒体平台，会更好地传播并提升品牌知名度和口碑，取得理想效果。,韩泰官方微信,韩泰官方微博,韩泰官方Website,活动平台,销售直接促进,2014年韩泰轮胎战略分析,韩泰轮胎微信可以为消费者带来什么服务？,一年为单位策略执行,1,2,3,韩泰产品资讯韩泰企业资讯、CSR信息产品详细信息，多样方式展示查询距离最近的轮胎（导航）,互动促销活动更便捷有效的促销活动参与方式为促销而执行的客户积分回馈实现精准分类的客户CRM管理,激情赛事资讯全年的CTCC/DTM赛事信息高端赛事DTM活动参与全年的速度王活动参与,A,B,C,品牌产品展示富有社会责任感的品牌形象拉近与顾客距离，增强好感,提高产品销售量与官网积分关联，提高互动性联动经销商店促进销售,高端品牌形象提升把握住核心目标用户的需求高端赛事赞助商的形象展示,韩泰轮胎微信定位,自定义界面服务功能开发CRM营销管理GPS定位搜索互动活动执行一年为单位策略执行,服务公众账号,25-45岁有车人群,OurTarget,豪车消费者小圈子社交关心赛事、改车与品牌直接互动,普通车主作业帖车友聚会轮胎维护,品牌/创意粉丝热烈分享、评论、投票赛车资讯分享使用心得,有购车打算关心政策、优惠等活动关注具体车型配套考虑现实购车消费,各界人士新闻中的轮胎元素电视电影中的汽车元素星座、笑话、明星等大众话题,主要受众,次要受众,目标族群分析_人群细分,Target追求的生活方式是.,成功,个性,自由冒险,梦想,“激情驾驭”,时尚,目标族群分析_生活方式,30岁以上男性，月收入15000以上，白领中高管、拥有小家庭成员,生活方式：永远不闲着-广泛的社交方式，社交中积极/忙碌、开朗-享受与家人在一起的时光-户外活动-易相处，有幽默感态度：期待新的冒险激情体验-不想失去生活中的精彩-找寻新的体验-想要自由，但仍然顾及家庭,核心受众深层解读,不受现实的困扰做最激情最自由的自己渴望激情自由生活，但受到现实束缚努力用行动寻找适合自己的生活方式坚持在物欲横流的世界保留自己渴望逃脱紧张的城市生活，自由生活善于发现和分享生活中的精彩瞬间,“自由冒险”,“随手拍”,“激情驾驭”,“随心出游”,核心受众深层解读,不受现实的困扰做最激情最自由的自己,成为消费者在生活中自由激情与畅享安全的品牌,清晰品牌传播核心-传播概念,冒险无惧畅享激情,韩泰轮胎=不受现实的困扰做最激情最自由的自己=冒险无惧畅享激情,韩泰微信服务战略：,“韩泰微信”表达冒险无惧畅想激情的平台,一个品牌和他倡导的生活,目录,一、汽车行业微信运营现状分析二、2014年韩泰轮胎微信策略二、2014年韩泰轮胎微信服务功能四、2014年韩泰轮胎微信推广,2014年微信整体战略以清晰品牌传播核心，平台搭建完善，曝光最大化，精准推送，忠诚培养，步步为营的流程搭建框架,+,+,深层互动内容营销,微博平台搭建完善,清晰品牌传播核心,忠诚培养加速二次营销,+,清晰的品牌品牌传播核心，加深消费者识别度,合理运用digital活动，深层互动内容紧锁品牌核心和受众需求,制作个性化的微博功能界面，开发用户获益的服务,有效的忠诚度项目会是促进销售最有力的利器,策略方向-四个重点,微信自定义菜单,点击购买,韩泰轮胎,促销活动,激情赛车,品牌新闻,轮胎查询,最近的经销店,轮胎保养知识,互动活动,促销活动,会员积分计划,中奖名单,CTCC赛车,DTM赛车,速度王,韩泰轮胎,尊敬的用户，你好！欢迎关注韩泰轮胎中国官方微信账号，我们将为您提供韩泰品牌及产品信息，积极倡导“冒险无惧畅享激情”的生活态度,品牌资讯以韩泰轮胎企业新闻、产品新闻、CSR信息、活动信息等策划发布,微信服务-品牌资讯,品牌资讯以韩泰轮胎企业新闻、产品新闻、CSR信息、活动信息等策划发布,全部发布内容采用图片文字结合方式，平均每周更新一次,韩泰轮胎品牌及产品资讯导航,韩泰概念胎eMembrane获2013年红点设计大奖,韩泰未来概念胎eMembrane荣获2013年红点设计概念大奖*概念胎eMembrane2013年度频获大奖突显了韩泰轮胎先进、前沿性的产品设计开发能力,更多,韩泰轮胎品牌及产品资讯,更多,韩泰轮胎！德系奔驰、宝马。奥迪的共同选择,微信服务-产品查询,韩泰轮胎产品查询必须具有最便利性、搜索条件多样性、产品分类明确性等特点,产品从高到低的分类标准排序，逐步引导用户找到需要的轮胎产品,更多,查看,查看,查看,查看,更多,查看,查看,查看,查看,超高性能轮胎,节油环保轮胎,运动型轮胎,经济耐磨轮胎,更多,搜索,搜索,搜索,微信服务-产品查询,韩泰轮胎产品查询必须具有最便利性、搜索条件多样性、产品分类明确性等特点,产品介绍不但通过图文方式，增加媒体评测和用户体验文章，再辅助视频介绍方式多维度介绍,超高性能轮胎,万途仕(VENTUSS1nobleH432),豪华舒适，韧静十足，柔韧舒适型静音轮胎,万途仕(VENTUSS1evoK107),运筹帷幄尊享豪华豪华超高性能轮胎,万途仕(VENTUSV12evoK110),激情澎湃极速体验运动型超高性能轮胎,激情澎湃极速体验运动型超高性能轮胎,世界鉴证,微信服务-最近的经销店查询,便捷的经销店查询方式可有效提高产品购买的转换率,通过传统的省市区域查询和GPS地图定位查询，自动显示距离最近的经销店地图信息,经销店查询,1.根据省市查询,2.最近的经销店查询,微信服务-促销活动,通过促销活动栏目最直接的让消费者获取促销信息，并实现与网站关联，上传TireCode获取奖励,微信用户可直接参与促销互动，提交个人信息并上传发票、code码等资料，开发后台自动统计和奖品回馈,01购买产品包装上有明显的活动提示,02扫描外包装上的条形码打开产品包装，获得产品的Tirecoke,03微信下发欢迎词以及输入Tirecode提示信息,感谢您关注韩泰轮胎微信账号，请提交您所购买的轮胎条形码数字，获得积分并可抽取大奖！亲，点击这里提交哦http:/*,06轮胎到期提醒提示轮胎有效时间，到期后自动发送微信通知,05微信后台生成用户个性化标签,积分1300,到期提醒时间2016年4月,奥迪Q5,北京,07积分兑换用户通过微信在线积分商城兑换,尊敬的张小姐，你好！上次你购买的韩泰轮胎使用感觉如何呢？最近我们推出了老会员微信优惠活动，购买即有机会获赠500元充值卡哦,条形码微信扫一扫就知积分挣多少！,04打开链接，提交pincode号,微信服务-促销活动,巧用商品条形码，把线下零售和线上进行捆绑，有效提高销售量,购买日期8月1日,微信服务-促销活动,为了更好的实现微信促进销售活动，韩泰方配合所需要完成的工作,01,包装外印刷提醒包装内有产品二维码的卡片Tirecode的管理,02,03,04,把网站/微博会员有效整合随视为每个会员分配专属二维码，导流入微信平台,韩泰积分体系整合微信积分与韩泰网站积分统一化管理,奖品兑换管理积分商城的规划,分类发送信息,微博系统分类,享受折扣价格,列出装修过程中最想要的产品单,用户线下购买,促销活动,获赠礼品,购买发票图片Tirecode,根据购买时间定期保养提醒,二次购买,韩泰根据不同产品设定，系统自动发送消息,加入官方微信群,关注产品促销,线下抢购折扣产品,上传图片,每周限时特价商品,按地区划分,微信服务-CRM会员管理,通过微信后台系统可以有效的分类管理销售客户与潜在客户，并针对性的进行信息告知,已销售客户可引导二次购买并获赠礼品或优惠（95%折扣等）,微信用户分类,微信服务-积分活动,为了活跃用户，提高用户的积极性，微信用户与韩泰网站会员绑定，可参与积分游戏活动,会员绑定后可显示当前积分数量，累积积分可兑换网站积分奖品,微信服务-激情赛车,无惧冒险，畅享激情的赛车频道，给与用户最新最热门的赛事资讯，推荐DTM/CTCC信息,高端赛车赛事的赞助商韩泰品牌的露出，自然的传递高端品牌的印象,韩泰轮胎！德系奔驰、宝马。奥迪的共同选择,DTM中国赛,CTCC中国房车赛,速度王谁与争锋,通过微信内部的游戏，策划互动性活动，用户可上传自己的游戏成绩图片进行TOP10排行，获赠奖品,微信服务-游戏互动活动,您好，欢迎进入韩泰轮胎会员每日抽奖活动！快来试试你今天的运气吧登录韩泰官网亦可参与哦！,微信服务-在线客服,通过微信公众账号来管理自己的客户，让用户和品牌的沟通变得更加方便与快捷。借助这一平台特点了解更多用户需求并为用户做出最精准和正确的回答。通过CRM系统，用户可以自主的在微信里面完成咨询,查询等服务。,您好，这里是韩泰轮胎客服中心。您可通过语音或文字信息与客服直接对话！正在为您接通客服002，请稍后,我打算换胎.请问哪一款比较适合我的车？,您好，根据您的车型和驾驶要求，我们为您推荐以下高端高性能产品.具体信息您可进入轮胎咨询菜单进行查阅与在线订购感谢您的提问,查看详情,每日8小时*每周5天专业客服人员在线答复,目录,一、汽车行业微信运营现状分析二、2014年韩泰轮胎微信策略二、2014年韩泰轮胎微信服务功能四、2014年韩泰轮胎微信推广,人群招募,品牌扩散,保持粘性,首先进行活动人群招募，将后续活动效果最大化完成韩泰品牌的扩散，活动同时，进行品牌的曝光长线的持续活动，保持既有用户的粘度，并不断的口碑扩散,韩泰轮胎-冒险无惧畅享安全：以“冒险/激情”为整个大活动的主题，冒险的体验，幸运的爱心礼物，luckysir，韩泰微信就是带给你激情人生的开始,推广规划,推广规划,功能设计/资料录入针对消费者主要需求进行微信平台功能设计开发,在不同阶段，重点传播特色功能和互动活动,结合活动/售后服务的持续推广,邀请车主参与体验,制造事件和话题并利用车展/赛车赛事等集中推广,多媒体平台互动体验,人群招募,品牌扩散,保持粘性,推广规划,人群招募期,互动性提高,产品促销,忠诚度提高,韩泰轮胎品牌微信推广分为4个阶段,阶段一（Jan-Apr）,阶段二（May-Jul）,阶段三（Aug-Sep）,阶段四（Oct-Dec）,发布微信上线活动信息吸引参与；预热品牌微信平台发布相关软文活动注重对粉丝的引导，活动机制以关注微信或互动为条件，push粉丝关注；平台：PR+微博+线下+BBS+wiki+官网,微信自定义菜单专业应用，打造韩泰专业度形象；方便的操作以及查询告知新的产品以及品牌介绍了解的渠道，着重突出用户体验，使网民直观了解相关信息，增加微信用户量平台：微博+微信+BBS,通过促销活动功能让用户体验购买乐趣以及折扣促销；速度王及DTM对意向粉丝进一步沟通以及宣传微活动以购买产品为活动要求提升销售平台：微博+微信+官网+线下活动,以游戏、有奖活动、客服中心等具有点对点特性的功能提高对品牌好感度并产生依赖性微博与官网活动同步开启，增加可看性平台：微博+微信+BBS,PHASE,韩泰微信一网扫进,多平台活动，关注韩泰微信即可参加活动+等级礼品抽奖,借助官方微博平台打造主题微活动，通过平台自有粉丝优势吸引部分粉丝关注微信平台；利用微活动提升官博人气的同时集中扩散微信平台用户叠加，最直接的活动平台和传播方式在短时间内吸引到更多关注；官博界面齐力配合，焦点区辅助宣传，背景图及头像添加二维码图以便用户关注；常规话题文案及配图增加二维码信息；,活动时间：15天3波活动活动主题：韩泰微信一网扫进活动机制：1、关注官方微博、官方微信2、评论+转发活动微博，写下你对韩泰官方微信的开通祝福活动奖品：三星S4手机5部活动文案：韩泰轮胎官方微信现已正式启动！关注官方微博、官方微信，写下你对韩泰官方微信的开通祝福并转发即有机会赢取三星最新款S4手机！如果您有任何关于韩泰的疑问或对产品有任何需要了解的内容欢迎大家关注韩泰官方微信账号扫描图片中的二维码或添加官方微信号：XXX即可。,1,第一阶段：人群招募,配合新浪微博活动，微信同步推广，帮助提高微博活动参与度的同时带动自身平台关注度及活跃度,#韩泰微信一网扫进#,想体验下最新的三星手机S4吗？想知道韩泰轮胎的最新动态吗？想了解更多轮胎知识吗？,查看全文,#韩泰微信一网扫进#微博活动火热上线啦！超劲爆数码大礼总价万元等你来拿！关注官方微博及官方微信，三星手机任你拿！参与活动猛戳XXXX,好的，谢谢,信息推送,想体验下最新的三星手机S4吗？想知道韩泰轮胎的最新动态吗？想了解更多轮胎知识吗？,#韩泰微信一网扫进#微博活动火热上线啦！超劲爆数码大礼总价万元等你来拿！关注官方微博及官方微信，三星手机任你拿！参与活动猛戳XXXX,第一阶段：人群招募,活动开始前在微博进行话题预热，植入微信账号；与活动同步进行BBS、PR，wiki话题报道，提高曝光度；官方网站更新页面，添加二维码图片，扩大参与度；,BBS：,Wiki：,标题：爱车半路出故障？车主该如何是好？,围绕开车途中遇到的紧急情况做话题点，借由话题的真实性吸引网友围观。在话题中插入韩泰微信平台的相关信息，告知网友韩泰微信平台的强大功能，增加用户量及扩大潜在用户群,问：韩泰轮胎最近有新品吗？,答1：我也想问这个来着，不过貌似最近没什么新款。看他家的官博倒是挺热闹的，最近还有关注微信账号就抽S4手机的活动。别说咱不厚道啊，好活动都分享了，记得给分！,答2：去官网查了下，新款貌似不多很期待会不会还有什么经济型的新胎，很有必要换一套了。最近还关注了他家的官方微信号，每天都会玩他们的赛车游戏超带劲，只要有空都会上去玩玩。有新款上市也可以直接在微信上看到还能在线购买，很方便。有什么需要都可以直接用微信提问了。下次亲就不用在这儿问了，直接上微信一对一吧。,PR：,官网：,标题：韩泰微信公众平台火热上线！乐趣无限！以官方角度公布微信平台，详细介绍微信平台特点及亮点，吸引大量用户关注,活动海报展示并添置二维码图形,第一阶段：人群招募辅助推广,PHASE,无惧冒险我是速度王,2014韩泰轮胎速度王活动,“通过与媒体合作，在线招募活动，邀请知名赛车手作为特别评审或培训主管，最终由选拔出速度王候选者参与培训，最终正式比赛第一名者获取“2014速度王荣誉”。,活动阶段：Phase1（3月）：活动启动Phase2（4-5月）：速度王梦想平台上线，在线招募计划Phase3（6月-9月）：入围10强选手最终线下培训后进行比赛决选&后续公关媒体报道,2,第二阶段：品牌扩散-速度王活动,Phase1：活动预热,内容：速度王大赛活动预告；手段：邀请赛车手拍摄微电影，在微博微信平台进行预热，引发话题讨论以及用户对主题活动的关注。同时整合新闻稿、论坛等公关1.0的传播手段。,内容：活动平台在线招募，媒体名人、专家及网友评选；手段：高曝光广告引流，并通过社会化媒体和相关名人效应传播扩散活动影响。,精彩视频传播+社会化媒体传播内容：在线评选10强通过线下决赛选出年度最佳速度王等奖项，获得奖励基金等丰厚奖品；手段：通过社会化媒体传播决选精彩内容和车手点评等视频内容、花絮，深化活动影响力。,3月,4-5月,6-7月,Phase2：在线招募,Phase3：最终决选,第二阶段：品牌扩散-速度王活动,55,感受速度王体验激情！,借用微信平台举办有奖活动，将速度王比赛推广给品牌微信用户，并借用微博平台宣传活动，为品牌微信获取更多用户的同时，让网友更加了解速度王事件。,感受速度王体验激情！想必所有爱车人的心中都深藏着一颗渴望激情的心脏吧！现在开始，不要再让这份激情被平淡生活所掩埋，一起加入韩泰微信体验速度王盛宴吧，只需申请成为韩泰微信用户，并发送或回复“速度王”至韩泰品牌微信，就有幸获得行车记录仪，更有机会冲击终极速度王贴身速度体验大奖与5000元奖励，让你近身体验赛车激情！,第二阶段：品牌扩散-速度王活动,活动流程：,加入成为品牌微信用户,发送或回复”速度王”,