20130413万科品牌2013年度形象 3.ppt

长沙万科品牌2013年度推广形象,深圳创奇扬智广告/2013年4月,通过前期的沟通，在品牌未来3年的发展上我们与开发商已经达到共识：长沙万科将立志成为有责任为湖湘大众提供幸福的居住感受企业,需要达到这个目标我们将划分为三年实现。,2013年,2014年,2015年,行动,呈现,融入,万科有责任为湖湘大众提供幸福的居住感受,需要达到共同的目标我们将划分为三年实现。,2013年,2014年,2015年,尊重,践行,融入,心怀湖湘共筑幸福,视觉方向一,画面示意：不同的颜色代表着多维度的多角度的对待处理的方式，单四个颜色都是向内集中的。寓意着为同一件事情努力，发力。,视觉方向二,画面示意：由不同的色块组成，代表着各种颜色性格的人群聚集在一起。为一个梦想而努力。,画面示意：由主画面延展出的“心形”代表人共筑幸福的意愿。,画面示意：由主画面延展图形代表湖湘城市。,画面示意：由主画面延展图形“鸟”代表自然。亲近自然也是属于一种幸福的方式。,2013关键词：尊重。,城市,自然,文化,尊重,即理解、懂得、顺应。尊重的概念我们将分为三个部分，以网报的形式输出。告诉大家今年万科做的事情。,文字方向一,千年的弦歌尊重文化的延续朱张讲学，余音犹在，伟人挥遒，激荡湘江，湖湘三千年文脉波涛昂扬至今。湘人“敢为人先”的精神再次证言，承袭与谦纳，乃新文化之先决。万科入湘7年，尊重湖湘文化传承，在林立的大厦与奢华别墅间，留存历史原貌以解读城市本真。保护机床厂房，融入当代元素；筑造学区人居，激发人文活力，在研读文化脉络的求索之路上，坚实履迹。,不夜的城市尊重城市的律动霓虹耀眼，声光喧嚣，彻夜拥堵的繁华中，是燃烧不尽的城市激情。从天时地律，到旧习新规，读懂湖湘大地的火辣与温婉才能读懂城中人。万科入湘7年，亲入民众，深入探究，感受湖湘大众乐享精神，打造各具特色的志趣生活，尝试异域风情，开拓繁华商业，抢占新城之心，取境洲城山水。在创造城市活力的进取之路上，砥砺前行。,豪情的山水尊重自然的生长湘江拍岸，麓山燎原，这座山水洲城的红与绿，激扬出一幕幕荡气回肠。山水中的湖湘真性情，也孕育着大自然的生命理想。万科入湘7年，植根“让建筑赞美生命”之理念，顺自然以共生，风起则行，水流则动，依律而为，取之有度，退让开发用地，保护城中古樟；放低建筑高度，打造无阻江景；在践行与自然共生的理想之路上，蔓延生长。,文字方向二,文化篇千年的弦歌八百多年前，朱熹与张栻论学于岳麓书院。一时舆马之众，饮水池立涸。从此，麓山之下，弦歌不绝。历史沧桑变幻，岳麓书院七毁七建，消逝的是已然老朽的建筑，不曾磨灭的是千年的弦歌，感慨的是湘人对文化的坚守！时光如梭，多少曾经见证了青春与热血的老建筑，轰然倒塌在时代的脚步之后。7年，我们尽力为这座城市这些人，保存着最珍贵的文化遗存，所以有了那些红墙青瓦的老厂房，有了那些锈迹斑驳的机床心怀湖湘，为共筑幸福而坚守长沙万科7年，以信仰的虔诚，传承湖湘大地里流淌的精髓，每一次改变，都以敢为人先的姿态，却始终不忘内心的坚守。,城市篇不夜的城市霓虹下酒瓶的清脆回响，街巷中连绵的排挡食坊。这是一座不夜的城市，她懂生活会享受，你永远无法抗拒她的魅力。她时而热辣似火，时而温婉如水，像极了湘人爱憎分明的性格，华灯初上，又有多少人为这座城市陶醉？读懂了这座城市，便读懂了生活在这座城市里的人。7年，我们用心读懂这座城市，从浮华的表象背后理解简单的真理，所以有了学院经济、有了LOFT心怀湖湘，为共筑幸福而懂得长沙万科7年，以思辨的眼光，读懂这座城市生动的表情，每一个脚步，都因懂得而更加坚定。,自然篇豪情的山水千万年沧海桑田，孕育出一方锦绣山水，从回雁峰到岳麓山，72峰，南岳延绵不绝，从九嶷山到洞庭湖，817公里，湘江奔流不息。江天暮雪、麓山红枫千古传唱的，是山水自然里独有的那份豪情。从敬畏到征服，人与自然的关系经历了短暂的失衡，却留下巨大的伤痕。7年，我们努力让人与自然和谐共生，在建筑与自然之间合理取舍，所以有了递