项目一 任务1.2-汽车配件市场调查.ppt

任务1.2汽车配件市场调查,目标：1、掌握配件市场调查含义及意义2、掌握汽车配件市场调查的基本内容3、掌握汽车配件市场调查方法及相应优缺点4、掌握汽车配件市场调查的基本步骤,任务1.2汽车配件市场调查,一、汽车配件市场调查的基本步骤（一）调查准备阶段1.确定调查问题与调查目标为什么要调查；调查中想要了解什么；调查结果有什么用；谁想要调查结果,市场调查的基本问题,由谁调查,为何调查,何时何地调查,向谁调查,如何调查,市场调查的基本问题和方法,调查什么,任务1.2汽车配件市场调查,2.拟定调查计划（1）确定调查项目（2）确定调查方式（3）估算调查费用（4）安排调查进度（5）编写调查计划书,任务1.2汽车配件市场调查,（二）调查实施阶段进行实际调查工作是市场调查方案的执行阶段事先对工作人员进行培训，并且要充分估计到调查过程中可能出现的问题，建立报告制度调查组织者应了解调查进展情况、做好控制工作、多调查中出现的问题及时解决或采取措施，使调查按计划进行,任务1.2汽车配件市场调查,（三）分析总结阶段1.调查资料汇总整理2.统计处理3.提交调查报告,任务1.2汽车配件市场调查与预测,二、汽车配件市场调查的基本内容（1）政策法律环境（2）经济环境（3）科技环境（4）该地区汽车保有量增长情况,汽车配件市场调查内容,汽车配件市场需求调查,汽车配件企业竞争情况调查,汽车配件企业营销组合要素调查,汽车配件市场环境调查,任务1.2汽车配件市场调查与预测,（1）需求量调查：已满足需求量、潜在需求量、市场占有率市场占有率=（本企业汽车配件销售额/该地区汽车配件销售总额）100%（2）汽车配件需求结构调查不同车型汽车配件需求量各品种、规格的配件需求量引起需求量变化的原因（3）汽车配件需求时间（查阅汽车配件需求的实际差异）,任务1.2汽车配件市场调查与预测,(三)竞争者情况调查：调查竞争者的各种动向、经营状况竞争者的确认竞争者的基本情况调查竞争者的实力竞争者的优劣势竞争者的营销策略,市场调查方法,市场调查方法的分类调查方法现成资料收集原始资料收集文案调查法访问法网络搜集法观察法实验法网络法,案例：网络问路,澳大利亚一家出版公司计划向亚洲推出一本畅销书，但是不能确定用哪一种语言，在哪一个国家推出。后来决定在一家著名的网站做一下市场调研。方法是请人将这本书的精彩章节和片断翻译成亚洲多种语言，然后刊载在网上，看一看究竟用哪一种语言翻译的摘要内容最受欢迎。过了一段时间，他们发现，网络用户访问最多的网页是用中国大陆的简化汉字和朝鲜文字翻译的内容。于是他们跟踪一些留有电子邮件地址的网上读者，请他们谈谈对这部书摘要的反馈意见，结果大受称赞。于是该出版公司决定在中国和韩国推出这本书。书出版后真的受到了广大读者的普遍欢迎，并获得了可观的经济效益。,任务1.2汽车配件市场调查,四、汽车配件市场调查报告的撰写内容（1）标题（2）目录调查设计与组织实施调查构成情况简介调查主要统计结果简介综合分析数据资料汇总表,任务1.2汽车配件市场调查,（三）概述1.简要说明调查目的。2.简要介绍所要调查的对象和内容3.简要介绍调查研究的方法（四）正