03第三章文字与视觉传达设计B.ppt

二、意象构成设计,意象构成设计又可称为意象变化字体图形，特点是把握特定文字个性化的意象品格，将文字的内涵特质通过视觉化的表情传神构成自身的趣味，通过内在意蕴与外在形式的融合，一目了然地展示其感染力。意象化字体图形渗透了现代设计思想，赋予文字以外的强烈意念，通过丰富的联想别出心裁地展示浪漫色彩所变化出的意象文字超脱了具体的“形似”，将具体的“形”提炼成抽象的“意“，从而获得媒体功能意构传神的表达。,第二节：字体变化设计,意象构成字体设计,意象构成字体设计,三、传统书法设计,与印刷字体的视觉感染力截然不同。完美的书法作品不求约定图形排列均匀，而求类整体协调。中国传统书法早己形成一整套完美的书写技法、风格与审美体系，它在汉字艺术设计中有着广泛的运用并有着多种设计方式。,第二节：字体变化设计,三、传统书法设计,由于传统书法有某种特定的识别性特征，许多名家字体乃至名字已成为程式化的识别符号，运用时更多的是一种选择、鉴别、复制、加工、组合方法。而不为人们所熟悉习惯的法式己不具备视觉意义。设计者自己书写的可能性越来越小，所以对书法的认识、欣赏、修养水准是重要的必备条件。,第二节：字体变化设计,传统书法设计应用,传统书法设计应用,传统书法设计应用,四、现代书艺设计,现代书艺是近年来汉字文化带兴起的现代汉字表现艺术，它既承用了传统书法艺术的基本方法，又融进了字体设计、抽象绘画、图形设计和构成艺术的处理形式，似书似画亦书亦画，成为汉字图形极富现代风貌与魅力的表现样式。、日本书道、前卫书法、书法绘画,第二节：字体变化设计,日本书道-井上有一作品,日本书道-井上有一作品,日本书道设计应用,前卫书法,前卫书法,绘画书法,绘画书法-曹操短歌行,五、民间字体设计,在文人士大夫创造了优秀的书体与创作了无数杰出的书法作品的同时，民间艺人也以他们的聪明才智设计出无数巧妙而极富视觉意趣的字体图形。这类设计形式与经济生产、贸易、流通等商业活动紧密相联，是民俗文化及节庆、礼仪、习惯与日常生活形态的反映，在表现手法上具有浓郁的装饰性，效果多姿多彩，十分丰富：蝌蚪文、八体文、鸟虫文、瓦当文、钱币文、剪纸文字、木版年画文字等。,第二节：字体变化设计,民间字体鸟虫文,民间字体鸟虫文,民间字体鸟虫文,民间字体瓦当文,民间字体瓦当文,民间字体瓦当文,民间字体钱币文-泰和重宝,民间字体钱币文-宣和元宝,民间字体钱币文-咸丰通宝,民间字体年画文字,民间字体年画文字,民间字体剪纸文字,民间字体剪纸文字,民间字体剪纸文字,一、字体的搭配设计,字体设计应根据具体设计的特定要求、设计对象的特质性能、传达对象、造型与结构、材料与工艺条件手段得出视觉传达效果最为合理有效的方案。）字体种类的搭配）字体大小的搭配）汉字与拉丁字母的协调,第三节：字体设计与视觉传达设计,字体种类的搭配,字体大小的搭配,汉字与拉丁字的搭配,二、字体的编排设计,字体设计除单字单句外，编排处理是形成视觉传达效果的重要因素，它与字体设计本身一样都是表达设计意图的语言。编排设计的基本要求是从整体构成形式出发，根据文字的内容属性，文字有主次、虚实、疏密的对比，使消费者的视线随文字的次序而流动，在接受信息的过程中有一条理想的流向线，造成一个悦目、明快并具有整体感的视觉层次。编排设计要处理字与字的关系，行与行的关系，构成形式十分多样，效果变化非常丰富。,第三节：字体设计与视觉传达设计,字体的编排设计,二、字体的编排设计,、字距、词距、行距,第三节：字体设计与视觉传达设计,、文字的方向编排文字的格式编排形式有：横排式、竖排式、斜排式、倾斜排列、曲线式、s形与自由曲线式的排列、分离式、渐变式、重叠式。文字的头尾编排形式有：齐头散尾式、散头齐尾式、齐头齐尾式、中间对齐式、适形式,文字的排列方式,文字的排列方式,文字段落的排列方式,文字段落的排列方式,三、字体设计的原则,、内容与形式象统一,第三节：字体设计与视觉传达设计,2、可读性,3、艺术性,文字与视觉传达设计,李广武的书法作品,李广武的书法作品,李广武的书法作品,文字与视觉传达设计-都市印象公益招贴,文字与视觉传达设计,文字与视觉传达设计-酒后驾车危险,文字与视觉传达设计,文字与视觉传达设计,文字与视觉传达设计-商业标志应用,文字与视觉传达设计-商业标志