白酒行业分析报告.ppt课件

据白酒行业调查，白酒是中国传统蒸馏酒之一，工艺独特，历史悠久，在国内外享有盛誉。目前，全国共有酿酒企业18000家，其中剑南春、茅台、五粮液、泸州老窖、郎酒、汾酒已成为白酒行业的名牌企业。此外，还有许多中小企业正在逐步发展。白酒行业正处于发展的关键时刻。对红酒、啤酒、黄酒、各种保健酒和酒精饮料的压制与国家政策，特别是税收政策，以及对来自世界各地的各种大大小小的品牌的斗争密切相关。竞争非常激烈。白酒行业特点：1。地方名酒已成为一支全新的生力军；2.消费者消费趋于多样化和有名化。3.高端产品成为地方白酒的热点和未来企业的支柱。流通利润大于企业利润，这在白酒行业更为明显。4.行业内大品牌和大经销商的结合越来越紧密，小经销商的生存空间被压缩。5.高白酒税率对农业和农村经济的发展至关重要。三大白酒行业的总体发展趋势如下：1 .近年来，全省白酒产量逐年下降，但进一步分析表明，这只是一个表面现象。企业数量的减少导致了白酒产量的下降。首先，四川有近6000家白酒企业，但只有210家规模以上。近年来，四川白酒的产量和销售量一直保持在110万升。从市场来看，白酒销量仍在增长。3、从技术改造的角度来看，白酒投资正在增加。白酒市场的竞争更加激烈。四川白酒不仅面临国内生产商的竞争，还面临白兰地、威士忌、伏特加、葡萄酒和其他“外国葡萄酒”的竞争。预计全省白酒产销格局将保持现状，行业将稳步发展。中国白酒行业存在的问题分析。首先，行业的竞争行为不规范。目前，白酒行业市场具有相同的产品理念和营销方式，风格需求高度重叠，包装色彩趋同日益明显，最终恶性竞争激烈。第二，标准体系不完善。中国白酒行业市场的硬件设施和管理标准与国家食品卫生标准存在较大差距。由于各种原因，标准体系不完善，技术标准发展缓慢。第三，整体科技水平相对较低。与啤酒和葡萄酒相比，白酒行业市场存在设备水平低、技术进步慢的问题。第四，白酒行业竞争结构分析，1。替代品的威胁。例如，洋酒、软饮料、啤酒、果酒等。2.现有竞争对手。例如，大量小型酒厂已经进入市场。3.供应商的议价能力。消费者的议价能力。潜在进入者。在白酒行业之外，外资并购的速度非常快，5白酒行业需求预测，6消费者对酒类需求的变化，1。白酒不是生活的必需品，现代白酒的消费更是社会需求的体现，这就要求白酒企业更加关注消费者的心理需求。2.礼品酒，自古以来就是礼品的主要组成部分。3.对于中高端的政治和商业白酒消费者来说，如何把握他们在特定场合的消费需求和心理，并给予适当的服务，是白酒营销应该考虑的问题。根据对白酒消费者的调查分析，可以看出，浓香型白酒和浓香型白酒是消费者偏好的两种白酒香型，这说明口味是消费者在购买白酒时更加关注的核心条件，白酒行业的投资建议为：1 .目前，白酒行业正从“寒冬”走向“寒冬”。在整个行业调整的大背景下，低端白酒将会被淘汰4.我们应该从消费者的需求开始。总而言之，白酒行业的竞争非常激烈。如今，随着许多竞争品牌和非常严重的产品同质化，为了在白酒行业站稳脚跟，创新和品牌个性化可以给消费者更多亲切和生动的东西。与此同时，品