青铜骑士广告公司案例PPT课件

影响力铸造者,企业定位：专业地产传播机构青铜骑士广告有限公司(KnightAD)于2002年6月在深圳创立，作为中国本土最具代表性的专业地产服务机构，以理解产品，概念化品牌建构和缜密的传播系统见长。专注于为房地产企业提供全方位整合推广服务，创造“影响力项目”使商品价值最大化，使品牌和客户产生跨越式发展的可能。,7年来，青铜骑士与华润、万科、招商、中海、中信、金地、中大、思达、融科等众多品牌地产商共同历经国内地产业的进步，服务范围涉及住宅地产、旅游地产、商业地产、都市综合体等。在全国两百余个案例的实践和探索中，形成一套完整的技术体系和服务保障机制，凭借强大的资源平台优势，高度关注不同服务对象的具体情况，全程参与项目运营，为客户提供更全面、专业的增值服务。,全程服务体系,创始阶段20022004创立之初，以差异化的价值取向为企业特质，将激情、理想、浪漫、创造定位为公司核心动力，输出先进生活方式和文化观念，迅速接触万科、招商、中海、金地、鸿荣源、茂业等深圳10大发展商，火速进入深圳广告界第一阵营。并迅速将战线燃至武汉、合肥、山东等地。积累一批专业人材。2004年，第一家分公司武汉分公司成立。,发展编年,攻坚阶段20052007由沿海向内地一级城市开拓，成都、南昌、东莞、长沙分公司陆续成立，公司从“最优秀广告创作群”定位转入“专业传播机构”定位。发展重心和主创团队向华中聚焦，以武汉公司为青铜骑士华中创作基地。同时，向媒体、杂志、营销代理等相关领域成功渗透。万科、华润、中海、万达、全兴集团、仁和春天、香港新世界、瑞安地产、联想控股融科智地、思达等一线品牌收入公司服务客户名单。,发展编年,全面发展阶段2008未来若干年“全面发展”成为公司第一要义。目前，青铜骑士已经形成了在行业内颇具竞争力的业务模型，用经营和服务的理念强化平台机制，深化专业服务体系，不断优化商业模式，把整合推广服务的重点放在规避风险、解决问题、资源整合等能力的全面提升上来。,发展编年,服务内容及细分（一）广告推广服务专业地产整合推广创意、策略、策划、监控、品牌建立、视觉规划与设计等。专业传播顾问服务战略规划、市场研究、品牌维护、策略顾问、消费洞察、客户访谈报告等。,服务内容及细分（二）广告技术支持服务一、设计制作展厅、展位设计制作、户外广告发布制作、三维制作、网站制作、插画二、印刷所有广告物料的印刷制作（出菲林、打小样、纸张、印刷）三、专业摄影及广告片制作导演、摄影师、广告模特、拍摄四、版权图片素材项目宣传所需的景观及人物正片版权购买,服务内容及细分（三）传媒资源整合服务一、公关服务各类公关活动或事件的全程策划、组织、监控及执行，最佳资源推介与整合建议等；大型选秀活动/大型演唱会的承办、影视广告模特的招募、服装/展览/礼仪模特的招募及培训、知名品牌互动等等。二、媒体服务提供全国各类专业媒体，包括平面媒体、视听媒体、户外媒体等广告媒体计划、预算及代理服务；部分媒体区域代理、独家代理以及媒体购买服务等。,竞争优势：1、人员配置主创平台均为深圳总部调入，多年房地产广告操盘经验，且对武汉房地产市场有着深入分析及调查。整体作品质量以及服务更有保障。2、创作组织两个创作局一个运营平台，群力定位，分局执行。项目前期，由两个创作局的总监共同参与项目分析与定位，而后由该项目的专案项目组具体执行。3、服务体系全程涉及房地产全盘操作，从前期顾问、规划设计、行销方案、整合推广、媒介整合等各个环节，协助客户完成项目最大价值。,华中创作基地曾操作项目,华润凤凰城美加湖滨新城万信摩登会馆银河湾柒零社区东方夏威夷中大长江紫都汉口人家二期幸福里世纪风情（江西）中大青山湖（江西）耀江丽景湾巢NEST中润世纪城（山东）中润华侨城（山东）莲花湖锦绣江山,16.新世界国贸大厦17.瑞安武汉天地18.新地东方明珠19.万豪水岸枫林20.新长江香榭琴台21.南昌城开国际学园22.襄樊城市印象23.襄樊半山逸品24.长沙鑫远A派25.郑州思达数码国际公寓26.正堂027社区27.东湖春树里28.三金鑫城国际29.思达数码国际公寓（郑州）30.绿色港湾（合肥）,1、武汉融科天城2、武汉耀江丽景湾三期3、武汉恒大绿州4、武汉恒大城5、武汉鸿发世纪城6、武汉银泰大智嘉园7、武汉中大水墨兰轩8、武汉万科魅力之城9、襄樊民发天地10、福州万达金融街广场11、合肥融科九重锦12、合肥华邦世贸城13、郑州亚新橄榄城14、郑州天伦星钻15、郑州康桥世界城,公司目前操作项目,青铜骑士武汉公司(汉口原美国海军俱乐部),2006年，青铜骑士第一部广告读物K嗑创刊号广告生活原型,K嗑创刊号秋交会推广现场,价值观的铸造者青铜骑士作品演示（华中区）,华润凤凰城文化洗城05年，房地产市场的文化传播盛典艺术馆、大武汉城市宣言、文化研讨会事件营销、文件营销的成功案例新武昌传世艺术家新武昌，突出了积玉桥片区的更新变化传世艺术，表现人文内涵，还有巧妙的客群描述家，有生活概念，居住氛围，温馨,服务期：05年3月-06年3月,企业形象报广“66年华润,66年生活理想”华润凤凰城是华润置地在武汉的首个项目，华润在武汉人的印象中，只知道“华润啤酒，华润涂料”，而“华润置地”的品牌历史一无所知，那这一点也正是我们要展现给武汉市民的，“源自上世纪中业，66年的品牌积淀，万科、行吟阁的幕后掌权人”。,关于艺术馆的包装对于凤凰城艺术馆的前身，也只是一个营销中心。之所以脱胎换骨变成艺术馆，并送给武汉人民，也是因为华润置地开发商的用心和对城市发展的责任感。相关活动营销的启动送武汉一个艺术馆，向武汉艺术致敬（艺术馆征名活动开始）余熙中法文化交流著作研讨会（凤凰城艺术馆命名仪式）等。,向武汉艺术致敬!艺术馆形象报广(征名活动）,收藏你心中的武汉!艺术馆形象报广,夹报,艺术馆形象报广,系列通栏,手提袋,“注定有一种生活是艺术的”形象海报,户型单张,楼书杂志,概念楼书凤凰传奇,我们为艺术馆做了一套书，希望把老武昌的城市风情，演绎到极至楼书杂志凤凰馆,凤凰馆内页,凤凰馆内页,一本绿色的书，再现泰式园林特色楼书杂志泰式皇家园林,凤凰馆内页,凤凰馆内页,民院路70年代专属生活柒零社区,武汉第1次广告狂欢。武汉第1个被媒体免费炒作的地产项目。新浪网评2005年度武汉最佳地产广告令人兴奋、震撼、感动的传播战。,服务期：05年4月-06年3月,前身“博爱家园”，产品一般，无差异化可言。作为一个无明显优势的项目，要想在短期内改变市场对项目“小盘、低档盘”的印象，获得市场的认知、取得价值的认同，实现“形象高位、价格占位”的目标，就必须放弃常规营销操作手法，实现推广定位的创新、销售手法的突破。洞查光谷片区市场，深入了解光谷作为武汉新的经济技术开发区，年轻的知识型购买群体占据市场主流。他们生于70年代，他们是承上启下的一代，同时他们也是最健康的一代，“柒零社区”能很好的承载着这个年代人理想、责任、信念、使命的名字由此替代了原先的项目名称。它能很完整的吸引一个年龄段的群体高度关注，能自始至终以客户生命周期中的某种记忆，以有明显年龄特征客户的精神需求为核心进行推广并取得完美成功。,民院路70年代专属生活柒零社区,柒零手册,懒人公寓宣传册,创意户型单张柒零社区的户型没有太大的差异性，同质化倾向比较严重。为形成差异化的竞争特色，切合项目的营销风格。项目组在户型描述上进行了创新，摆脱了以往的就户型谈户型的常规手法，更多地强调居住在户型中的生活感受，“善良房子”、“梦想家”、“幸福盒子”顺势而出，在客户心中产生的强大冲击力。,创意户型单张,国家康居工程示范小区新地东方明珠服务期：05年6月-06年6月,中国光谷，民院路上，新知识分子专区谓语城2006年9月28日公开亮相。“新知识分子专区”的产品定位，是对于此项目最成功推广亮点。新知人物的形象代表，新知观念的传播。使谓语城赢取了市场广泛的关注，更获得了客户群体与行业内外人士的一致好评12月初开盘，就取得了销售量达75的好成绩。服务期：06年9月-08年4月,中国光谷，民院路上，新知识分子专区谓语城,定位：项目坐落于当今最令武汉骄傲的思想策源地，高校云集的光谷片区，教育工作者、IT精英、公务员。基于地区域特征和目标客群的分析，我们发现在一个群体知识分子，但在新时代的背景下，这些人的观念和生活方式已发生改变，他们不再沉默、守旧，他们思想鲜活，观念革新，他们代表着整个光谷的精神气质和灵魂。案名：与主语不同，谓语是主宾的桥梁，不强调自我，它很谦逊，注重姿态、改变、达成与推动，这与我们的目标群体定位是非常契合的，他们承上启下，是社会的中坚力量。,入市形象围墙,户外广告,车体广告,入市形象报广以鲁迅、张爱玲等知识分子的典型代表为元素；凭借知识份子代代相传的文字，帮助目标群完成自我的归位；黑白、留白、版画像、人物白描都是极具民族性与时代性的象形符号，同时也将谓语城新知专区的形象和气质表现得淋漓尽致。,产品报广相机篇德式建筑，严谨精细，历久弥新相机是见证历史的最好工具，本次报版创意上采用了谓语城建筑和相机的结合，切合主题，以表现德式摩尔建筑严谨精细、历久弥新的风格特点，并表达了谓语城为新知识分子悉心打造精彩生活的承诺。,产品报广指南针篇南北朝向，一梯两户纯板式本次报版将谓语城的建筑与指南针相结合，生动的表达出谓语城纯板式户型一梯两户、南北通透的优点，同时深化了新知识分子把握人生方向的精神层次。,产品报广摇控器篇坡地式湿地景观，调节小区水平衡和小气候。本次报版在设计创意上采用了谓语城建筑和空调遥控器的结合，缀以树木，表现了谓语城是坡地式湿地上的建筑，传达了坡地湿地的作用调节气候，同时暗含了新知识分子轻松调控人生的意思。,解放大道纯多层欢乐家园幸福里汉口人家二期二期形象的成功提升在广告画面调性上采用人物实拍的形式与项目卖点有利结合，使整个项目二期更丰满、更温馨，更打动人心。项目形象的拔升提升了产品附加值，项目均价也直线上涨。服务期：06年3月-07年3月,形象报广以人物实拍的形式，设计充满温情及细剧冲突的画面，表现项目的卖点价值（区位、纯多层、轻轨、阁楼、中大户型等）,形象报广,形象报广,形象报广,形象报广,开盘报广,一代人的联想，一座城的荣耀融科天城07年项目入市,汉口中央，“45万方中央生活国度”，联想控股成员企业的专业开发商融科智地进入武汉的首个项目。以“一代人的联想，一座城的荣耀”高调亮相，项目推广紧紧抓住产品特性，建立融科天城的价值体系，从品牌、地段、建筑品质等方面深入挖掘。市场反响极佳，更成功创就了开盘两天售罄的销售奇际。服务期：06年8月-至今,“一代人的联想，一座城的荣耀”，承载开发商品牌及项目所应具有的高度，作为入市的核心主张,以品牌带动产品切入市场，表现了做为房地产开发商对于城市发展、建设的责任感和荣耀感。,入市形象报广（品牌篇城市球）1、释放项目专业、高端、国际化的信息，通过对联想品牌背景的描述（权威性、专业性、科技性）来建立产品形象2、在画面表现上将联想旗下产业的英文字母立体组合成“圆球”形，“圆”代表聚集、团结、融合，更体现了联想品牌文化理念。整个球的颜色是蓝色，是表现IT的颜色，给人以科技和激情的感觉。圆球还有另一重含义，就象一个种子，融科智地在武汉带来美好生活的联想。,入市形象报广（地段篇城市球）融科天城是城市中央少见的大规模生活住区。蓝色基调，球体的表现，延续了上一款报版的设计风格，在画面上运用3D效果的球体和项目周边的建筑、道路相结合，表达项目汇聚城市精华资源，着重突显项目的地段优势。,从LOGO，弧形天际线的一个延展创意。从北京天坛起，到纽约自由女神，伦敦大本钟，巴黎艾菲尔铁塔，联结世界著名建筑，最终回归于武汉黄鹤楼。象征融科天城承袭世界建筑精神及各国文化，以精华积淀归于本土武汉。,以电脑虚拟手法，集中展现企业品牌的科技人文精神，同时表现项目的地段优势，四通八达。,08年项目形象重新塑造在2007年的推广大获成功，项目两次开盘创下骄人业绩之后，融科天城的品牌认知、地段认知深入建立，规模配套等信息充分释放。基于前期的推广传播、现状房产态势及项目二期的形象铺垫，2008年新的入市策略，将项目定位从“45万中央生活国度”的产品主义表述转为“镏金岁月，璀璨之都”的都市豪宅定位主张，高调地占据了汉口中心区领袖级楼盘的地位,“百年汉口，华丽转身”的核心广告语完成了从理性务实的产品主义到具有地缘特色和人文气质的都市豪宅的变化。主诉求百年汉口的华丽转变、都市中央的璀璨生活，以及都市高端阶层的荣耀感。平面表现上，用模特拍片的手法，展现项目华丽、璀璨、闪耀的气质。,不负一城瞩望新作超越问世09年项目二期入市,2009年8月，一期项目完美收官，经历了一期的洗礼，二期项目全新亮相，“不负一城瞩望新作超越问世”，迅速建立了抢占市场,精工别墅高端定制巢NEST武汉盘龙城千亩纯别墅社区引用工业领域“精工”理念，打造“建筑本体”价值体系，迅速建立本区域别墅市场第一品牌服务期：07年1月-07年12月,项目资料：项目二期面市，住宅类型纯别墅。项目背景：项目一期入市以“有爱就有巢”作为传播命题，前期消化良好，但市场普遍对项目形成温馨居家，小户型的楼盘印象。纵观区域各楼盘，有大品牌开发商，有大规模别墅楼盘，基于项目现状，要以什么手段与其他竞争对手抗衡。经过与开发商老总的沟通和对项目的深入了解后，我们发现此项目无论从材料、户型还是建筑工艺都位居极品，只可惜在前期长达两年的传播过程中，这些产品细节始终没有被表现出来。项目定位：基于以上，2007年年初，本案在武汉首次推出“精工别墅”概念，将项目重新定位和形象重塑，赋予产品以巨匠神韵。,精工别墅高端定制向高端豪宅归位,巨匠形象报广制琴大师（精工别墅的人格化形象）借喻600年前欧洲的工艺巨匠，苛刻细致，追求完美，恰如巢NEST的建造者，严谨、缜密、醉心细节。,巨匠形象报广钟表大师（精工别墅的人格化形象）借喻600年前欧洲的工艺巨匠，苛刻细致，追求完美，恰如巢NEST的建造者，严谨、缜密、醉心细节。,为贴合项目高端定位，巢NEST创作了价值高达500元/本的楼书，书分为两册一为形象楼书完美主义，全书图像素材均采用油画手绘而成，经由专业拍摄后，编辑成书。一为功能楼书天工开物两书编辑成册，并设计原木盒装，以礼品形式赠送购房客户,形象楼书完美主义,产品楼书天工开物,楼书内页,服务期：07年10月-08年10月,以项目所属区域绝对优势作为根本创意点，将“联合”世界资源做为诉求主题，表现了一个汇聚城市最高尚生活元素、繁华丰盛的完美社区,联合起来，享受世界系列报广1,联合起来，享受世界系列报广2,联合起来，享受世界系列报广3,以项目LOGO为延展形式，在璀璨钻石折射中表现出项目繁华、丰盛的优越生活，以强烈的视觉震撼，让人留下了意味深长的联想。,正堂027社区,服务期：07年11月-08年11月,求婚活动户外,万科红歌会我为中国唱09年青铜骑士万科品牌活动策划,红歌会活动海报,红歌会现场照片,红歌会十佳歌手,福州万达金融商业广场,服务期：06年10月-08年8月,思达数码国际公寓360度管家酒店式公寓,郑州地王项目绝对小豪宅这是第一次因广告而参与影响到前期规划定位郑州地王里的鸡肋地块，一个常规的小户型开始新生，并以每周150元/平米开始溢价，创下郑州楼盘当日成交最高3000套小户体量、星级酒店装修标准、星级物管蓝图纸上，画出来的产品价值,蓝图纸系列报广零浪费才是真奢侈,产品支撑：毫厘不让的户型设计。最小房也保障一房一厅一厨一卫一阳台创作思路：以蓝图纸的表现手法，选取项目典型户型，通过精确的立体局部线描，将户型设计的人性化尺度和合理的开间布局图示出来。,欢迎进入，享受的国度亚新橄榄城郑州南城城中村改造项目百万超级大盘之一，2008年郑州最具活力楼盘以软性、平实、温情的诉求与客户心灵沟通，以插画的表现手法，形成竞争差异化,服务期：07年10月-至今,海报创作：我所想象的生活可折叠，正面以各类插画人物，遐想未来生活为创意点，反面全面解析项目卖点，凸现项目非凡品质,创作背景：橄榄城所在区域郑州南城区升级，南水北调工程、南三环道路改造等火热启动。创作思路：配合南城区区域发展论坛的入市方案，站在城市运营商的高度，从项目与城市的关系作为切入，突出项目对城市建筑和城市人居的意义。以手绘的形式，呈现未来生活蓝图,（合肥）,万平米浅山城市中铁山语城（长沙）,肯德基策神大赛90后的成长责任梦想,09年青铜骑士百胜集团长沙KFC活动