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文档简介

第二章广告策划思路，1 .系统思维，创造性思维，开放参与性思维，艺术思维，发散思维，集中思维，广义灵感论，理解系统方法2 .把握： (1)一般思维特征(2)发散思维和集中思维特征3 .重点：在广义灵感论和系统方法实践中的运用第一节广告规划中的思路、第一、系统思维要求我们分析、观察事物时，要有因素观、动态观、整体观和优化观。 1 .静态充分认识广告工作的整体性：主要表现的四个方面2 .动态感知广告工作的规模效应：主要表现的四个方面2 .创造性思维创造性思维在广告工作中的基本要求：1.规划广告宣传活动要注重策略，最大限度地吸引群众， 要引起大众注意2 .规划广告宣传活动要注重形式上的创新3 .规划广告宣传活动要追求“奇异”4 .规划广告宣传活动要善于“嫁接”。 3 .开放性思维4 .艺术性思维艺术性思维在广告规划中的具体要求是：1.把广告创造性、规划过程看作是真正的艺术创作思维过程，而不是单纯的“规划”2 .广告作品表现手法要求通过广告作品表现手法实现艺术化，关系指标是审美化、文化内涵、情景化和拟人化。 第二节的发散思维和集中思维，发散思维又称异思维，是推测、想象，是从不同的方向和角度思考问题的思维方式。 在发散过程中，可以重新组合得到的各种信息，产生新的信息。 发散思维时要排除思想扎根的影响。 发散思维常用的两种形式：多向思维和逆向思维。 多个思维的特征大胆构想的逆项思维的特征大胆地标记新立异。 第三节广义的灵感论和系统方法，第一.广义的灵感论将知识和信息与灵感相结合，这是广义灵感最常见和简洁的表现。 (1)灵感组合的出发点1 .从目标到目标扫描法2 .从有价值的信息到信息挖掘法(2) 灵感组合思路1 .模拟组合2 .矛盾组合3 .因果组合4 .嫁接组合5 .形意组合6 .多因素组合2 .系统论方法系统论方法是根据事物本身体系，以系统的形式考察对象的方法。 也就是说，从系统的角度，着眼于整体与部分之间、整体与外部环境之间的相互关系、相互制约、相互作用的关系，综合、精确地考察对象，实现最佳处理问题的方法。 注重创造性的“广义灵感论”方法和注重秩序和优化的“系统论”方法，两者相结合，成为规划的根本思路。 在规划中应用系统论的方法有：1.规划的整体性2 .规划的综合性3 .规划的优化、思考：1.把握系统思考、创造性思考、开放参与性思考、艺术性思考的意义2 .发散思考的意义及其两种主要运用形态？
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