DM折页广告设计实训PPT课件

.,1,1-9DM折页广告设计实训（一）,艺设071,.,2,一、DM广告概述,DM是英文（DirectMailadvertising）的省略表述，直译为“直接邮寄广告”。即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。,.,3,.,4,二、DM折页广告的形式,广告单页、明信片、推销信、折页、小册子、产品目录、企业介绍、赠品等。,.,5,（一）广告单页,指企业精心设计和印刷的传单、折页等，主要介绍企业的产品或其所提供的服务的相关资讯。,.,6,.,7,（二）明信片,明信片通过邮局送达受众，这类广告通常较小。,.,8,（三）产品目录,多用于超市或大型卖场，零售商定期或不定期将经营的各类商品的样品、照片、促销信息编辑成册，由专人派送或采用邮寄的方式将广告送达受众。这类广告作品要求图文清晰、信息准确无误。,.,9,.,10,（四）企业宣传册,根据广告用纸的大小，经过设计，找出各种有趣味的折叠方式，把广告内容根据纸的形状设计成变化多样的图文，将印刷商品的图目制作成折页或小册子以向大众介绍商品，这种形式被称为“纸的推销员”。,.,11,.,12,（五）商业信函,这是较为常见的一种直邮广告形式，通常是根据顾客名录随信寄送，多适用于大宗商品的买卖，如从厂家到零售商，或从批发商到零售商。,.,13,.,14,（六）DM杂志,这是近年来发展最快的直邮广告形式，一般由广告经营者创办、编辑和发行。这种杂志，通常在高级宾馆、饭店或飞机场等场所，供读者免费索取。,.,15,.,16,三、设计注意事项,（1）文案最为重要，是顾客决定要不要购买的关键因素，故应使用具有吸引力的标题，传达销售的要点。（2）在文字的表述上，要巧妙地强调对顾客的好处。（3）设计人员要透彻了解商品，熟知消费者的心理习性和规律，知己知彼，方能百战不殆。（4）爱美之心，人皆有之，故设计要新颖有创意，印刷要精致美观，吸引更多的眼球。,.,17,（5）充分考虑其折叠方式，尺寸大小，实际重量，便于邮寄或投递。（6）可在折叠方法上玩些小花样，比如借鉴中国传统折纸艺术，让人耳目一新，但切记要使接受邮寄者方便拆阅。,（7）配图时，多选择与所传递信息有强烈关联的图案，刺激记忆。（8）考虑色彩的魅力。（9）好的DM莫忘纵深拓展，形成系列，以积累广告资源。,.,18,实训项目简介,一、活动宗旨继2008、2009年成功举办“两届鹤城汽车文化节”后，齐齐哈尔职业学院在2010年7月25日-7月27日举办“第三届齐齐哈尔汽车文化节”活动。活动继续由在校大学生进行举办，推出学院搭台、厂家唱戏的校企合作模式，既推动了鹤城汽车文化产业的发展，也提高了教学的质量。,.,19,本届活动旨在：提高教育文化、开展汽车下乡消费活动、促进经济繁荣、普及汽车知识、传播汽车文化、塑造城市形象、扩大学院影响、培育汽车人才。,.,20,二、活动名称、时间及地点(一)活动名称：第三届齐齐哈尔汽车文化节(二)活动时间：2010年7月25日27日(三)活动地点：齐齐哈尔职业学院(四)主办单位：齐齐哈尔职业学院齐齐哈尔东亚汽车销售有限公司协办单位：齐齐哈尔汽车产业协会,齐齐哈尔汽车运动俱乐部,齐齐哈尔网民论坛,“天路心驰”汽车协会,汽车爱好者协会(五)联系人：孙老师(1890462600013946284983）(六)电子邮箱：lingli613,.,21,实训内容及要求,实训内容：进行“第三届齐齐哈尔汽车文化节”DM广告设计，制作三折页式的DM广告。实训要求：三折页的尺寸为3