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文档简介

,2016.5.10-2016.5.23,目录,美赞臣蓝臻头条推广合作回顾,项目概况、头条传播bigdata,1,美赞臣蓝臻点击用户地域分布较均匀，北京、广州、上海、深圳高于一般城市平均水平。,美赞臣蓝臻&今日头条合作总结,有效触达：整体投放中TA浓度达44%，有效人群触达率高；广告到达超出预期目标：广告总曝光溢出34.4%，有效完成推广落地的转化。,素材优化：广告素材偏硬，用户点击兴趣受影响；素材更多样：投放周期长且投放素材较单一，广告新鲜度降低；专题内容形式不够丰富：建议其他推广媒体在头条号中发布相关内容，专题内容形式更多样丰富，提升用户阅读兴趣；广告形式单一：尝试开屏广告，更吸引眼球，引爆内容传播爆点！,今日头条汇聚多元化的内容，是消费者的深度阅读平台,建议1：充分利用今日头条深度阅读平台的优势，开展消费者教育，把美赞臣的科学育儿理念传达给目标用户。,头条是基于标签推荐内容的平台，广告也能成为有用的资讯,建议2：优化投放素材，让广告更软性传达品牌理念，让广告内容成为用户所需的资讯，从而提升内容点击率。,基于个性化推荐算法，用户越用越随心，越用越懂你,建议3：继续使用优选人群包工具，充分利用前两次合作中机器智能学习的成果，持续提升TA浓度，实现真正的品效合一。,今日头条多层次多样化的广告资源能满足客户不同推广需求,建议4：加深内容合作深度，尝试更多头条重磅资源，塑造更立体化的品牌传播，打造品牌BigDay。,搭建专题，汇聚形式丰富的品牌&活动资讯,建议5：可冠名头条大事件专题（如奥运会、母亲节等）；或者品牌自发搭建专题，汇聚可读性强的内容（如美赞臣蓝臻搭建专题讨论“母乳”话题）,案例1：嘉士伯欧洲杯八卦专题（包含文章、图集、短视频、软文）,案例2：
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