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文档简介

“shine&show”防辐射眼镜推广方案,一、外部环境分析,防辐射眼镜市场上鱼龙混杂，很多近视镜、太阳镜都声称具有防辐射功能。事实上欺骗消费者，但消费者并不知情。,二、内部环境分析,成本：60元/个售价：120元/个人力：尽量利用学生廉价劳动力生产能力：5万个/年成本：5万60技术：专利技术品牌：“眼保姆”,二、内部环境分析,供应商：镜片自己生产，其他有固定的合作伙伴客户：网民竞争者：竞争很激烈，竞争对手有很雄厚的资金，但是研发能力不如我们。,三、swot分析,优势：技术领先，市场需求量大劣势：价格偏高，品种单一机会：随网络普及，上网的人数越来越多，健康意识越来越强，有很大的市场潜力威胁：有后来者威胁,四、战略目标,1、年度目标销售额：500万/年销售量：5万个/年利润：200万2、长期战略目标：以武汉为中心，向全国辐射，做到最大、最好。,市场份额：50%知名度：分销覆盖满意度：率：,4P战略,Product:防辐射眼镜Price:99元系列138元系列198元系列298元系列398元系列Place:网络销售，百货，眼镜店，眼科医院Promotion：广告：楼宇广告、网络广告、各大眼科医院现场、打折促销买一送四（眼镜盒、擦眼镜布、滴眼液、验钞笔）,行动方案,1、在百度上做推广，2、在皮皮上做广告，3、招聘大学生兼职，做
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