银行“华成轩红木卡”首发式策划方案.ppt

,民生银行“华成轩红木卡”首发仪式,策划提案,高端群体,2014年人间五月天,-聚！会！【雅居乐凯茵新城梵登私人会所（五星级）】,雅居乐凯茵新城“梵登五星级酒店管理私人会所”揭牌营业。这是凯茵新城数千亩项目中为数不多拥有私人会所的住宅组团。同时也是中山首个引入五星级酒店服务、六星级酒店装修规格的楼盘会所。业主及VIP客户才可享用会所里一切设施！,【雅居乐凯茵新城梵登私人会所】,高端群体“看房团”,赏洋房,鉴红木家具,品,6/10/2020,通过媒体、微博、微信自媒体扩散活动热点效应，达到传播”中山首个高端私人五星级会所”，进而展现凯茵新城梵登高级洋房房、凯茵又一城的美誉和品牌实力,树立公众形象，提升三方知名度。,【策划动机】,聚集高端人群,发展圈子经济，通过强强联合提升品牌价值、通过口碑传播为目的，促进购房置业、开办银行信用卡、收藏红木家具。,主题看点：人脉交流、品鉴红木家具、微信、微博扩散,活动时间：2014年5月1日活动地点：梵登五星级私人会所活动对象：雅居乐领导、银行业领导、VIP客户、华成轩新老客户、各行业精英、媒体记者等、微博、微信自媒体人。活动形式：新闻发布会+自助餐+看房团参加人数：120人,类型：发布会,（以上仅为示例）,中,雅居乐：凯茵新城梵登和凯茵又一城这两个雅居乐的高端项目，需要高端文化活动的烘托，让客户在看房的同时享受文化盛宴体现其内涵和品味。民生银行：从2009年下半年开始提出“做民营企业的银行、小微企业的银行、高端客户的银行”的战略定位。华成轩：老字号品牌，十大红木家具品牌,大涌红木家具的技术派、隐形高手，沉稳而内敛，不事奢华。整合资源和人气，互为衬托和影响，提升品牌价值，营造成交的氛围,3,正能量100,购房置业潜在客户购买收藏红木家具潜在客户银行客户,用户契合度,6/10/2020,活动诉求核心,活动盛典,红木卡,民生银行,创意新颖，环环相扣互动大气、氛围热烈,尊贵卓越唯你独享有身份地位有品位,实力雄厚文化底蕴值得信赖,尊贵、独享、高雅、时尚、新潮,成功、品味、内涵精英族群,权威、强势品牌服务高端人群,发布会结束后，通过微传播和客户互动，提高黏性和持续购买！,高端看房团,社会名流高层人士品位生活,新贵、高尚、高端族群,高端品味内敛主力覆盖高端人士,契合度100,6/10/2020,活动主题,华成轩卡非凡尊享民生银行“华成轩红木卡”全国首发仪式,时间：2014年5月1日下午（待定）地点：雅居乐梵登私人会所,6/10/2020,在网络媒体进行炒作此活动在微博、微信、视频炒作此活动,【网络炒作主题】,赚钱容易，理财不易，且购且投资,6/10/2020,【活动基调：中西合璧】,风格：,大方得体,时尚内敛,文艺复古,品位高雅,欧式风格,文化沉淀,6/10/2020,【活动亮点】,鉴顶级红木家具,品,6/10/2020,【活动亮点】,（以上仅为示例）,文化营销顶级红木家具专家品鉴讲座红木如何鉴别红木收藏误区,6/10/2020,现场雕刻师红木手信制作、DIY手链,【活动亮点】,6/10/2020,【活动亮点】,首发卡启动仪式,发,（以上仅为示例）,6/10/2020,【拟合作媒体】,平面类：中山日报、南方都市报、中山商报、网络类：新浪家居、网易、搜狐、中国创新经营网电视类：中山电视台自媒体：微信、微博大号,自媒体达人朋友圈,6/10/2020,时间：4月7日-4月10日准备工作：微信、微博、网站内容撰写、百度百科、文案、新闻通稿撰写。,【第一阶段：推广前的准备】,6/10/2020,【奖品及优惠措施提升人气指数】,分享和转发点赞：一台IPAD，顶级红木手链30个、自助餐券12张当天购买红木家具优惠：8.8折当天购房优惠：9.8折（以上内容撰写微信内容和设计图片若干）,6/10/2020,【第二阶段：活动邀请推广】,时间：4月11日-4月28日三方高端群体发送邀请函，引来潜在消费者获得90个高质量客户名单。微信转发点赞推广，推广人员：民生银行（40名）、策划单位（10人）、自媒体大号（人）推广、微博大号转发（3千万以上粉丝），各界好友帮忙转发推广。获得10个名额。百度推广、论坛、博客、网络新闻全面推广。全面覆盖互联网，可搜索到相关活动主题，雅居乐、梵登私人会所、民生银行华成轩卡。效果预测：直接影响群体，200万以上。,三方齐力推广连横合纵致胜,6/10/2020,6/10/2020,【第三阶段：活动前的准备】,物料准备人员分工活动现场布置（略）,6/10/2020,【拟邀请人数占比】,民生银行：30%雅居乐：30%华成轩：20%日隆投资：15%微信点赞：5%以上小计：仅限120人,【费用分摊】,雅居乐负责场地和餐饮。华成轩负责红木展的陈列、宣传推广、奖品等费用。,6/10/2020,【关于华成轩】,中国红木家具看中山中山红木家具看大涌.现在的一些红木品牌，曾几何时，只是华成轩的“炒货佬”，华成轩行业中的幕后高手，隐形冠军，以技术见长，其产品一直被模仿，从未被超越。老字号品牌华成轩，少帅接手，2014年，回归元年，将在营销和品牌上重夺江湖地位，上演红木家具，王者归来！,一支精锐部队,IhaveanArmy,中山市汉风传奇营销策划有限公司扬大汉民族雄风，塑强势品牌传奇,跨界：营销、互联网、移动互联、品牌设计,主创团队,接！地！气！,军衔：首席策划、高级文案,成功战役乐铃电器决战天涯任总信息官雅丽诗四渡赤水任“政委”帅邦电器黄埔特训营任总信息教官“中国西南品牌家电博博览会”策划“古镇灯饰报十一周年庆典策划,刘洪洲,必杀技：17年营销经验+多个行业策划经验+深厚文字功底+家电行业微信第一人,李平,互联网技术专家、千万微