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文档简介

,策划案介绍,背景：西门子整体厨房希望能在美食平台有一些新的合作形式，长期推广产品亮点：深入创新合作模式从下厨房媒体菜谱分类功能高端菜谱空缺入手，与西门子产品Ta人群相匹配，提出“米其林后厨房”主题创新洞察方式抓取媒体特点关键词，提取推广策略,2016.122017.6,西门子下厨房整合推广方案,ByInad,致趣策划团队,BriefRecap,1,2,3,4,推广对象追求高生活品质的美厨娘,推广目标增加整体厨房传播声量,媒体选择美食社交APP下厨房,推广产品西门子整体厨房（烤箱、蒸汽炉、微波烤箱、微波炉）,合作形式定制专区,与平台核心功能合作，为品牌定制品牌菜谱专区，常驻下厨房。,下厨房热门态度,釋义：一种美食态度，对吃有追求，norecipenocook,讲,jiang,jiu,究,釋义：指热门菜谱创始人，爱挑战、懂搭配、会创新,达,da,ren,人,下厨房热门人物,釋义：指看起来很厉害，搜索度较高的高难度菜,硬,ying,cai,菜,下厨房热门搜索,釋义：逢年过节，最想一夜拥有的超能力。,一,yi,shou,手,露,lou,下厨房热门技能,沟通策略,通过达人来教对吃很讲究的人做硬菜，逢年过节露一手！,不想有高厨艺的不是好厨娘,专区主题,米其林后厨房,蒸、烤、烘、烹,专区运营规划策略,常规内容,节日活动,加餐开小灶,日常基本功,全面迎合需求,高级菜谱烹饪秘决,特别菜谱厨艺切磋,NormalMenu,SpecialMenu,专区日常内容,日常基本功,高级菜谱烹饪秘决,烹,蒸,烤,烘,按照西门子嵌入式产品（蒸汽炉、烤箱、微波烤箱、微波炉）功能进行划分板块,NormalMenu,专区日常版面示意,蒸,烤,烘,烹,烘培米其林,西门子嵌入式微波烤箱,专区节日活动推广内容,2016.122017.6,嵌入式烤箱、嵌入式微波烤箱,嵌入式蒸汽炉,加餐开小灶,专区节日活动传播机制,特别菜谱厨艺切磋,03,活动入口,KOL菜谱入口,专区首页入口及位置,app专
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