服装品牌运作企业规划案(PPT 32页).ppt

Todisplay，catalogue，1，项目介绍2，市场研究和评估1，市场研究和分析2，竞争对手调查和分析3:项目可行性1，优势和劣势2，优势和劣势3，竞争对手的反应程度4，机会和威胁4:产品展示1:流行趋势2:新产品开发3:搭配手册，todisplay，1项目介绍：项目背景：休闲。什么是休闲？休闲时间指的是下班后个人活动的时间。这是什么意思？可能有几种情况，第一，在家睡觉，第二次健身，第三，观光，第四次购物。我们称这些场合为休闲场合。这种场合着装的基本要求是什么？四个字，舒适自然。然而，当前消费群体中的人们总是觉得，即使我们的衣柜已经满了，仍然有一件物品不见了。早起半个小时，但还是要准时来上班。一小时后，我仍在接受治疗。为什么，因为我找不到合适的衣服！为什么你找不到合适的衣服？这是因为在当前的消费群体中，并不是每个人都有一种时尚搭配方法。即使现有的资源也可能没有得到充分利用。早在20世纪70年代，美国洛杉矶大学的心理学教授玛丽宾博士就得出结论，我们每个人对对方的印象中，55%取决于我们的外表，38%取决于我们的声音，7%是谈话的实际内容和背景信息。这几乎与个人意愿无关。不管你认为这是否合理，事实是没有比让别人记住你的衣服从而记住你更好的方法了。显然，衣服的搭配在我们的日常生活中是多么重要！展示，项目定位：品牌名称：展示意味着展示自己。品牌定位：该品牌定位为女孩休闲服装品牌。它的主题是简约而不失个性、自然和舒适的设计理念，它的职责是引导女孩充分展示她们优雅、含蓄和自信的个性。服装适用于旅游、朋友聚会、晚间娱乐、校园生活等各种轻松休闲的场合。它同时带来了世界级的时尚和世界级的品质和服务。它摒弃了国际知名品牌的高价做法，采用了合理的价格，保持了友好和平易近人，采用了更简单的方法。代表年轻人的活力，有趣的生活方式，充满活力和强烈的时代气息。产品特点：todisplay主要销售服装，辅之以围巾、帽子、钱包、鞋子、皮带、袜子等全套商品搭配服装。品种丰富，消费者购物时能清晰地感受到趣味性。主要网点：武汉、广州等消费群体定位：主要消费群体是在校学生。持续消费者是刚刚开始工作，仍然追求时尚和个性的女性。他们很高兴拥有独特的个性。我们给他们带来了一种年轻、充满活力和有趣的生活方式。这种面料主要是天然和舒适的。针对18-28岁的城市女性。他们年轻，健康，热情，充满活力。他们有一定的经济收入和消费能力。他们有年轻人对时尚文化的独特看法和要求。他们白天会努力工作，努力学习，晚上会以小组的形式出现在餐馆、酒吧和俱乐部，聚在一起，谈论流行和时尚的话题，谈论来自世界各地的奇怪故事。他们是世界上最有活力的民族。通过市场调查和分析，我们了解到产品多元化已经成为服装品牌不可否认的趋势。服装品牌不仅仅局限于服装本身的设计和销售，用于搭配的配饰和手袋也逐渐得到各个品牌的重视。大多数男女消费者更喜欢先选择自己的衣服。女孩更容易追逐潮流，而男孩则选择非传统服装来体现自己的风格。在休闲服装中，消费者更喜欢最简约的风格。简约风格的服装简单但不简单，显得大方得体，深受消费者喜爱。一些消费者会选择个性化和混合风格的服装来反映他们的个人特征。这是因为我们调查的人主要是学生或学生时期的消费者，他们没有经济独立，所以消费价格不会太高。当我们设计新的款式时，我们应该更多地保证服装的质量，以便吸引和留住顾客，使他们喜欢这个品牌。就每月的服装消费而言，学生时期的年轻人在经济上无法独立，服装消费水平也不会太高。因此，我们不应该给服装定太高的价格，而应该注意消费者的消费水平。你更喜欢哪种类型的服装，大多数消费者更喜欢有设计感的服装，而不是普通的服装款式。越来越多的消费者更加关注服装的趋势。在服装质量上，消费者更注重自己的穿着方式，根据自己和自己的喜好进行选择。同时，他们也会选择设计感强的服装来突出自己喜欢的服装风格。从与他人比较衬衫的角度来看，大多数人介意，占50%；30%的人不介意；10%给那些非常关心的人，10%给那些不关心的人。这表明消费者仍然更关心自己的衣服和别人的衣服。大多数消费者更喜欢去他们选择购买衣服的地区的专卖店购买衣服。在选择哪种商店购买衣服时，大多数商店外观宽敞，占50%，讨厌进门后被售货员问及的占35%；豪华装修和普通装修各占8%；3%的人喜欢让销售员在进门时跟着，以便于询问；其他占4%。由此可见，消费者喜欢在正面宽敞的商店里购买衣服，这可以使他们购买衣服的心情和商店一样宽敞。大多数人讨厌进门后被人问及，这让消费者感到不舒服，也无法轻易买到衣服。因此，我们需要注意这些方面。市场调查和评估，第二版。竞争对手调查分析：基本选择：它是韩国品牌中知名度和销量最高的品牌。有生活休闲品牌、商务休闲品牌、女性休闲品牌和欧美风格品牌。无论你是去学校、工作、运动还是户外活动，你都可以全方位地满足每一个精彩瞬间的时尚风格。虽然你们是不同的消费群体，但你们可以让自己的生活方式尽可能方便，让消费者满意。这就是白家豪品牌的概念。虽然他们是不同的消费者，因为他们有相同的追求，最好的家庭可以提供最舒适和最合适的时尚。消费群体定位：百佳豪定位多元化，适合不同年龄段的消费者。主要目标消费者：18-28岁，二级消费者：生活方式相同的群体。此外，它还为不同年龄段的消费者开发的各种系列产品提供了可供全家共享的各种时尚产品系列。品牌个性：百佳产品种类繁多，包括男装、女装、童装及相应的配饰和鞋类。其服装充满活力，舒适得体，明亮时尚，前卫简约，赢得了消费者的青睐和追求。女孩休闲装是为18-28岁的时尚女性设计的，颜色鲜艳，以棉和麻为主要质地。价格一般在400-1500元之间，这是一个大众可以接受的休闲品牌。设计风格：一个结合了前卫的诠释和基本形式的趋势，并与公众一起成长的品牌。现代休闲街简洁，但形象突出，功能强大，充满青春活力。品牌线：忠实于消费者休闲穿着需求的形式，根据SESONITEM消费者的消费需求提出一条全新的线。本着“不是大，而是好”(不是最大，只有最好)的经营理念，我们为消费者提供健康的产品和服务，并通过合理透明的经营方式创造纯利润。白家豪是韩国第一个休闲服装品牌。可以说，她是代表韩国潮流的时尚流通品牌。企业主可以用合理的价格和趋势、系统的生产线以及运输和流通系统来引导设计师。销售策略：在销售上百套房子时，首先，充分利用国家丰富的资源明星效应，选择适合自己品牌风格的明星作为代言人，通过活跃的明星可以让人们感受到品牌的风格和气质更加生动活泼，以引领流行搭配方法。此外，在产品的摆放上，区域被明确界定，橱窗中陈列商品的更换也能让消费者不断感受到新的搭配方式，从而保持新鲜。百佳基本选择：可行性三个项目1:优劣势1:产品特点：以服装销售为主，辅以围巾、帽子、钱包、鞋子、皮带、袜子等完整系列的商品搭配服装。品种丰富，消费者购物时能清晰地感受到趣味性。始终坚持健康、充满活力的理念，以自然元素、环保舒适的面料、体贴的穿着触感、多种组合，让年轻女性享受拥抱自然、享受时尚年轻生活态度、物超所值、质优价廉的购物乐趣。Todisplay的消费人群是18-28岁的城市女性。他们年轻、健康、热情、充满活力，善于接受新事物，因此在品牌推出之初，压力相对较低。此外，为了迎合这一年龄组女性的独特偏好，我们将强调产品“快速”上市，价格低，数量大。相反，为了使匹配性强，款式之间的差异设计是非常重要的，否则不仅不能达到让消费者不断感到新奇的目的，而且还会感到乏味。其次，由于上市产品更新速度所要求的人力资源管理的平衡，处理必须恰到好处。todisplay，2)商业模式：现在多元化的商业模式已经基本上成为领先的服装企业，而我们的品牌采用的是一种集中化的多元化商业模式，这种商业模式的特点是提供的产品或服务与现有的产品或服务有一定的相关性，对象可能是现有的客户，也可能是新的客户；品牌可能会投入大量资源来开发新市场。也有可能通过现有的营销网络运作。它改变了单一服装收入的困境，改变了销售模式，采用了立体传播、互动促销、大卖场、单店零售、批发经营、团购、不同层次的经销商经营等多种模式，让产品主宰市场，让商店主宰市场，通过品牌、质量、低成本优势进入消费者群体，创造高收入，快速打开市场！多元化经营模式对企业本身的要求如下：第一，企业必须有一定的业务资源剩余。第二，企业必须重视关联和协调的作用。第三，企业要有核心竞争力。第四，企业要有超强的管理能力。因此，在品牌建立之初，要充分评估自身的资源实力，进行科学论证，从资源潜力、市场份额、市场适应性等方面进行综合考虑。多样化不能盲目追求。否则，不仅不能充分发挥多元化经营模式的优势，而且在品牌建立之初，由于投资资源的多元化和企业原有实力的降低，会增加经营风险。3)信息反馈：总部和分店每天或每周都有固定的联系，并在总部设立专门的信息处理人员对上报的信息进行汇总和综合，以便快速准确地获得每件服装和附属产品的销售配额，使公司能够通过适时的信息对产品生产结构表进行适当的调整，做到产销不分离。并在官方网站上设立一个反馈点，这样企业可以直接获得消费者的意见，也可以做出s4)特殊服务：采用贵宾会员制度，通过短信或其他方式随时向消费者告知最新的品牌信息，节日期间还会送上真诚的祝福，让他们感受到我们品牌对他们的关怀。在网上购物盛行的时候，设立网上订购点让购物更方便。优势与劣势的优势创造多元化经营模式，只要品牌对自身有正确的认识并逐步进步，就不能盲目实施多元化经营。由于企业在多元化发展领域建立利润增长点需要一段时间，只有保持足够的资源，才能支撑利润增长的实现。核心竞争力是公司多元化战略的基础。企业的核心竞争力是企业长期发展的产物。它具有价值性、不可模仿性、不可替代性和可扩展性。3.竞争对手的反应水平：首先，建立良好的管理体系，培训员工如何使用知识产权，并严格执行。此外，todisplay注重搭配和面料选择。它会非常注重面料的选择。它将逐层筛选舒适、健康、自然和其他特征。即使风格被模仿，todisplay也能自信地向消费者保证其面料的独特性。18-28岁城市妇女面临的机遇和威胁。他们年轻、健康、热情、充满活力、善于接受新事物，并且拥有一个庞大的消费群体。他们愿意拥有独特的个性。我们给他们带来了一种年轻、充满活力、有趣的生活方式，有一定的经济收入和消费能力。市场空间巨大。然而，这也是我们需要面对的威胁。这个年龄组的竞争品牌数量非常大。我们在努力站稳脚跟，稳步前进，实现全新的多元化发展战略方面也面临着巨大困难。在坚持品牌主题的前提下，我们必须根据市场情况不断调整企业结构，使之更适合市场，才能在激烈的竞争中生存，赢得最终的胜利。todisplay，-灵感，舒适的运动简洁的形式，柔软的面料，流线型的轮廓作为灵感，-色彩，色彩以简单的黑白灰为主，配饰将以色彩装饰，突出时尚感。-面料、羊毛、漆皮和针织是面料的主要材料，外形简洁大方，但配饰上注入了一些更流行的元素，使整体效果更加时尚。细节，细节流行的双排扣风衣，简单的鞋，上面有一些装饰，简单时尚，精致的分裂漆皮夹克和宽松的宽腿长裤，上面有腰带装饰，是为休闲而设计的。简单牛仔裤和时尚配饰的整体感觉已经到了另一个阶段。廓形，不限于