某企业整合公关推广计划(ppt 25页).ppt

风暴行动,华榭读者联盟（RU）整合公关推广计划,08年6月16日,保密级别：AAA,目录,项目简析,长久以来华榭菲力柏契出版集团旗下的百余家杂志均以具有自身的读者服务群体，或是读者俱乐部，或是读者之家，由此产生的读者活动也是呈出不穷，乱人眼球。纵观市场竞争日益激烈的今天，怎样有利整合这些读者资源，利用这些杂志赖以生存的根本，通过这一渠道将华榭集团统一形象传递给读者及潜在消费者，在此基础上我方建议成立华榭读者联盟（ReadersUnion）简称RU,该联盟的成立即为华榭集团在国内未来发展奠定深厚的读者基础，又能在一定程度上统一整合所辖杂志的热心读者，实现读者服务、资源的进一步统一。2008年整体活动划分三个阶段（所谓三分天下）：一、78月为读者群体调整期；二、910为忠实度培养期；三、1112月为提升发行量的2009年续订期；经过08年下半年的调整有望该联盟初具规模！,RU宗旨,RU宗旨,1、整合读者资源，统一规划、统一管理；2、通过定期读者调研，反馈读者心声，调整杂志运营理念；3、培养忠实度、拓展读者可利用资源，实现资源最大化；,1、通过读者联盟，开展异业联盟，开拓新的利润增长点；2、通过不同主题的活动，如赛事、评比、娱乐等让读者热心参与，完善服务；3、构建读者网站，托宽杂志内容渠道，与读者互动；,友谊平等沟通服务,元素构成,三分天下,一分天下之,1、夏季风暴之“夏日风情选秀”活动,2、夏季风暴之“我和奥运”征文,3、夏季风暴之“快乐天使夏令营”,冰凉夏日风暴在行动,一分天下之解说,1,2,3,活动内容：通过围绕华榭旗下时尚杂志宣传，在热心读者中召集参赛选手，利用其他媒体横向联合方式，扩大宣传面；,夏日风情选秀活动,我和奥运征文活动,快乐天使夏令营活动,活动内容：通过举世瞩目的奥运品牌效应将读者活动巧妙得与之挂钩，综合爱国、爱体育等因素，丰富读者活动内容；,活动内容：通过读者子女暑假期间组织夏令营，开展素质教育，家务比拼、我为朋友献爱心等活动环节，培养孩子好的少年宫或习惯；,二分天下之,1、秋季风暴之“婺源自驾游”活动,3、秋季风暴之“十一购物周”,2、秋季风暴之“时尚设计”大赛,二分天下之解说,1,“婺源自驾游”活动活动内容：秋高气爽的时节，组织热心读者，自驾游婺源游，沿途收获的风景与多彩的旅程安排让您感受不同以往的出游活动！,3,“十一购物周”活动活动内容：开展异业联盟，将在沪各种商家，对读者开展，“十一黄金周”团购活动，促进消费、让读者在活动期间内获得真正的实惠！,2,“时尚设计”大赛活动内容：围绕时尚杂志，专业设计杂志等开展时尚设计师作品评选活动，综合时尚、前卫、创意等诸多元素，既丰富了杂志内容，又带动了发行量！,三分天下之,1、冬季风暴之“本邦菜大比拼”活动,2、冬季风暴之“泡汤自由之旅”,3、冬季风暴之“我爱我家”大比拼,三分天下之解说,本邦菜大比拼活动活动内容：冬季为进补的季节，召集热心读者开展本邦菜大比拼，体现地方特色，汇集南北美味，倡导正确饮食之道!,泡汤自由之旅活动内容：冬季到来，选取双休日，组织读者赴南京小汤山，洗温泉、游古都，吃美味、看歌舞，享受生活滋味！,我爱我家大比拼活动内容：你来设计，我来装修，比试一下，我爱我家，采取设计师报名设计读者的家，最后刊登评选结果，给予奖励！,1,2,3,三分天下之09迎新晚会,2009迎新晚会晚会时间：2008年12月30日（拟定）晚会地点：上海市体育馆晚会人员：30000人晚会形式：该活动是联盟年度为会员设计的大型迎新活动，不对外售票，连续订购杂志两年以上者可获得门票两张；预定2009年杂志的读者可获得门票一张；预先通过该形式提升读者（会员）量。另现场设有多重抽奖反馈、慈善、娱乐等环节并有诸多明星亲历加盟，带给读者（会员）视听全新感受！,发行递增,09迎新晚会（续订推广）,三分天下（1112月读者推广）,二分天下（910月读者推广）,一分天下（78月读者推广）,再掀2009发行高峰,增强读者忠实度,调整读者群体,提升发行量,品牌塑造,读者联盟,读者联盟公关活动推广年度计划,短期,中期,长期,知名度,忠实度,销售量,稻田公关,完美执行,公关推广,线下活动,整合营销,创意风暴,稻田公关,稻田公关,消费形态分析,市场分析,策略的依据,寻找USP,广告策略,策略的制定,传播策略,资源最大化,企业形态分析,PR活动,完美执行,媒体执行,稻田公关,CI建设,营销与推广,策略与诊断,PR活动,平面广告,媒体策略,价值体现,稻田公关,稻田公关,健身会所圣诞PARTY,欧莱雅“挑战三围”大型主题活动,妮维雅“紧致PK秀”大型主题活动,稻田公关,2008巴黎欧莱雅杯松江大学城网球精英挑战赛,稻田公关,2005中国北京宝马业主私人酒会全