碧浪万达广场市场营销活动-促销策划方案

碧浪“洁净如新”年活动执行手册宣亚培恩2012年12月,目录CONNECT,1、活动整体概念2、互动环节细则3、媒体接待细则4、KOL接待细则5、视频、图片拍摄细则6、微博活动细则,Contents,活动整体概念,1.1全体日程表1.2场地情况1.3活动现场效果图,1.1全体日程表,12月22日周四,12月23/24日周五、周六活动现场流程,1.2场地情况,广州白云万达广场（白云区云城东路501号）601D展位（150平方米）,601D展位万达广场内部,地铁出口,碧浪女神位置,1.3活动现场效果图,互动环节细则,2.1“洁净如新”年拍摄2.2Surprise环节细则2.3YouGuess环节细则,2.1“洁净如新”年拍摄,8,两位男模身着著名设计师张驰设计的服装（相同款式）躲在大礼品盒中，当有游人来到碧浪女神前拍照时，两个工作人员突然从礼盒中走出，让游人猜两人的衣服哪个是碧浪洗过十次的。然后，工作人员再回到礼盒中等待下一位游客的出现，如此循环。时间安排：23日、24日，13:0021:00,2.2Surprise环节细则,由圣诞老人引导路人参与，邀请消费者在碧浪女神前，手拿“洁净如新”年手牌拍照，并许下新年愿望。在拍照后，引导消费者传递“洁净如新”年的手牌给到其他路人。目标受众：以时尚女性为主以辣妈为辅时间安排：23日、24日，13:0021:00,2.3YouGuess环节细则,人流集中的时段，圣诞老人领着两位男模到人群密集处，让游人来猜哪位模特身上的衣服是新的，哪位身上的衣服是碧浪洗过10次的。(重点：让现场的参与者猜不出来那件衣服是碧浪洗过的，强调碧浪“洁净如新”的超强洁净力)圣诞老人串词：“Ladies&Gentlemen,下午好！我是碧浪圣诞老人，今天为大家带来了能够让你新年靓装洁净如新的时尚礼物哦！在为大家献上礼物之前，让我们一起做一个游戏吧！”YouGuess互动环节圣诞老人串词：“大家猜出那件衣服是碧浪洗过10次，那件是全新的吗？在揭晓答案之前，让我们一起看一段视频。”，圣诞老人串词：“感谢大家的参与！让我这个圣诞老人来给大家发放圣诞礼物吧，MerryChrismas&HappyNewYear,让碧浪陪伴大家度过一个快乐的洁净如新年”，物料：碧浪Logo贴（工作人员发放）时间安排：23日、24日，13:0021:00间人流集中的时段每天两次，每次吸引20位左右游客参与（配合媒体拍摄可临时调整）,媒体接待细则,3.1媒体到场时间表3.2媒体briefing内容,3.1媒体名单,3.2媒体到场时间表,3.2媒体briefing内容,核心信息:碧浪拥有的“污渍自溶”技术让衣物洗涤10次后依然“洁净如新”。碧浪让都市时尚女性们拥有“洁净如新”的时尚新年，以完美的姿态迎接新一年的到来。,TV媒体拍摄角度：1.FUN转每一天（35分钟深度报道）采访对象：碧浪品牌领导、模特、消费者拍摄脚本：1.（广场正门）主持人准备就绪，首先主持人介绍将要过新年了,广州出现很多新鲜事物，有听说在万达广州出现了一颗神奇的树，今日就带大家一探究竟。2.（商场内一棵巨大的圣诞树旁）圣诞树旁一些空镜头、主持人在附近做探访的镜头。3.（碧浪女神）展示碧浪女神的镜头部分.远景是颗圣诞树，近景发现原来是碧浪女神。而且有艺术时尚的折纸元素融入其中。4.（碧浪女神周边）当主持人在圣诞树前合影时，两位男模突然从礼盒中蹦出与主持人互动，圣诞老人指引主持人猜猜两人的衣服哪件才是碧浪洗过十次的,与主持人灵活互动。（此处穿插对模特的采访）5.（碧浪女神周边）在圣诞老人的带领下，两位身着同样服装的模特来到人群中，让市民近距离猜猜哪件衣服是碧浪洗过十次的，哪件是新的。参与者将得到碧浪产品作为奖品。（对活动参与者，至少包括1位KOL进行随机采访）6.（碧浪女神为背景）碧浪品牌领导专访2.亚洲新势力（23分钟活动报道）采访对象：消费者拍摄角度：以本次活动做为切入点，通过圣诞树及大礼盒引发关注，突出活动的视觉冲击力。对surprise及youguess两个环节进行现场跟踪报道，突出碧浪“10次洗涤依然洁净如新”的核心信息。将随机采访活动参与者讨论现场感受或新年心愿。(包括至少一位KOL）3.新闻日日睇（G4）（12分钟专访报道）采访对象：折纸设计师拍摄角度：以设计师的人物采访为切入点，对活动进行报道。通过设计师对此次圣诞树设计理念的阐述，突出碧浪与时尚的结合并为消费者送出“洁净如新”时尚新年的祝福,采访问题Fun转每一天碧浪品牌领导采访：1.我们此次主题活动的初衷是怎样呢？回答提示：碧浪的消费者大多是完美主义者，热衷时尚且注重细节。碧浪在今年对产品各方面都进行了全新升级，意在从功能及时尚度两方面满足消费者的需求，建立更加紧密的联系。为了与时尚界建立更加紧密的联系，2011年，碧浪与上海时装周合作，成为其官方合作衣物洗护品牌。在新年即将到来之际，碧浪再次以时尚的态度迎接新年的到来。本次“洁净如新”年活动我们希望让消费者近距离体验碧浪10次洗涤依然洁净如新的超强功效，同时为消费者送出新年祝福，希望新的一年能够让都市女性们充满活力，以完美的生活态度迎接“洁净如新”的新年。2.碧浪是怎样达到如此强效的洁净能力呢？还有什么特殊元素吗？回答提示：大家刚刚看到很多人都无法分辨两位模特身穿的衣服哪件才是经过碧浪十次洗涤的，可以看出碧浪的衣物洗护效果确实是非常出色的此次全新升级的碧浪拥有“污渍自溶”技术，可以让污渍快速分解、溶解，减少搓洗，10次洗涤后衣物依然洁净如新。3.您个人对“洁净如新”这个时尚新主张，是怎样理解的呢？回答提示：首先，洁净与时尚是密不可分的两个元素，每个人对时尚的定义可能有所不同，然而“洁净如新”的强大洗护功能是保持时尚度的首要保障。前不久的上海时装周上，百位时尚人士出席碧浪时尚夜的活动，现场见证碧浪洁净如新的强大功效。可以看出，看出碧浪已经不是单纯的被定位为衣物洗护用品了，以小S为代表的时尚辣妈及达人们越来越重视家居用品的时尚度。正因为此，2011年碧浪将产品的功能及时尚诉求进行了结合，对产品做了全线升级。其拥有的“污渍自溶技术”可自动瓦解顽固污渍，使衣物10次洗涤之后依然洁净如新。与此同时，为迎合现代时尚女性对洁净和美丽的更高追求，碧浪产品包装进行了同步升级，希望从功能及时尚度两方面满足消费者的需求,模特采访:1.你自己能分辨洗涤后和新衣服的分别吗？为什么？回答提示：我自己都很难分清，两件衣服都跟新的一样碧浪果然可以让衣物洗涤10次后依然“洁净如新”，这使我充满自信，每一天都以完美姿态迎接新的一天消费者采访:1.（KOL）您家里会有很多闲置衣服吗？一般您会怎么处理这些衣物呢？回答提示：我衣柜里有很多心爱的衣物，然而有些因为沾上了污渍或者洗涤后褪色等问题而被闲置今天通过参加这个活动我亲眼见证了碧浪洁净如新的强大功效，可以让衣物洗涤后依然“洁净如新”。我会尝试用碧浪进行衣物护理，让它们焕发新的生机2.新年在家里是不是有很多衣服要洗呢？通常怎样洗涤？3.刚刚的游戏中您有猜出哪件衣服是洗过10次的吗？是怎么做到的呢？,亚洲新势力采访消费者：1.（采访KOL）在的一年中，有什么新年愿望吗？回答提示：可先说一些对家人的祝福。对自己的期待：希望自己可以度过一个“洁净如新”的时尚新年，在新的一年能以完美的姿态迎接每一天。新闻日日睇（G4）采访设计师赖嘉伟：1.纸制圣诞树的创意来自哪里，制作它最大的挑战是什么？回答提示：这次当我接到（碧浪）品牌方的设计需求后我就一直在思考如何才能把艺术创作与品牌的诉求结合在一起。因为现在是圣诞节，而新年也即将到来，我希望通过与高端衣物洗护品牌（碧浪）的合作即能突出节日的气氛又能为大家带来“洁净如新”时尚新年的美好祝福。2.看到你的折纸作品的确让人“叹为观纸”，你是什么时候开始接触并对折纸感兴趣的？3.现代折纸是指什么，与传统折纸最大的区别是什么？4.创立这个工作室的初衷，目前发展如何，预测前景如何？5.节日时是否会推出应节的作品，比如说圣诞？6.能现场教大家几样简单点的现代折纸吗？至经济采访宝洁对外关系部公关经理韦清霞：1.我们此次主题活动的初衷是怎样呢？（答案可参考FUN转每一天问题1）2.新年有什么祝福送给大家吗？希望碧浪可以给都市女性们带来“洁净如新”的时尚新年，以完美的姿态迎接新一年的到来。,KOL接待细则,3.1KOL到场名单3.2KOLbriefing内容,3.1KOL到场名单,到场时间：12月24日下午1点9点期间,3.2KOLbriefing内容,微博发布内容:碧浪+碧浪女神+与碧浪女神合照上传微博拟角度：碧浪我在广州白云万达广场，与碧浪女神合照。纸质圣诞树的创意真是超赞，怪不得姐最近越来越火了。请碧浪女神保佑我明年一年衣物都洁净如新，让我漂亮一整年,视频、图片拍摄细则,4.1视频脚本4.2必要镜头、图片,4.1视频脚本,背景：圣诞以及新年是一个充满爱的节日无论是亲情、友情还是爱情都希望得到爱的祝福碧浪微博表现渐入佳境，在这一节日时段，碧浪需要表达对广大消费者厚爱的感谢，同时祝福这些关爱碧浪的粉丝们需要把碧浪“洁净如新”年活动中互动融合进来，使品牌理念以及产品特性得到更好的传播音乐：MariahCarey-AllIwantforxmasisU影片基调将会以FunFashionFierce打造成活动video版的gossipgirl，碧浪将会全程在影片中担任旁白。,故事脚本碧浪开篇内容：Hello,ladiesandgents.Sleighbellsareringing,theheavenlychoirsaresinging,andImpullingoutallthestopstoplanthemostfabulousChristmasdelightofall.广州活动蓝天、白云、旭日东升（预示着美好的一天）工作人员忙碌的布置碧浪女神，摆放礼品盒，圣诞老人（服装上需要贴logo）对镜头整理礼物袋子，微笑挤眉弄眼商场内人流越来越多，人们以赞叹的眼光望着碧浪女神圣诞老人开始举出“洁净如新”年的牌子，并邀请来往的行人进行爱心传递（传递牌子）,碧浪串词：在姐的洁净如新的光辉和圣诞老人亲切的号召下，场面让人感动落泪。小心哟，圣诞老公公，别暴露姐的位置哟WithmyCleanLikeNewradianceandSantaswarmencouragement,peoplecanthelpbuttogetabitsentimental.Becareful,Santa!Dontrevealmyhidingplace!众人传递“洁净如新”年的温馨画面众人在碧浪女神前合影的温馨画面（例如：母女、恋人、朋友等）众人与碧浪女神合影时感受碧浪给他们带来Surprise时的喜悦面容碧浪串词：姐看到大家的笑容，甚为欣慰。不管2012是不是末日，姐都会奋斗在洗衣事业的最前线，向每一个支持姐的人表示衷心的感谢和爱慕。Seeingeveryonescheerfulsmilesisgratifying.Whetherornottheworldwillendin2012,Iwillcontinuetofightbattlesonthelaundryfrontlinestoexpressmygratitudeandadorationforallmyfollowers.,“你猜”的互动画面，圣诞老人送拥抱碧浪串词：你猜得出，哪件衣服是全新的，哪件姐洗过十次的吗？姐看到在场的人都猜不出来时的小窃喜不会跟你分享啦。看看你猜对吗？姐也和圣诞老人拥抱了，你们觉得哪个是我？CanyouguesswhichsetofclothesisnewandwhichIvewashed10times?EvenIcouldntholdbackachucklewhentheaudienceguessedwrong.Canyouguesstherightone?IalsohuggedSanta.WhodoyouthinkIwas?碧浪结尾：内容：Santasmakinghislistandcheckingittwice,findingoutwhosbeennaughtyornice-forsomeofus,tistrulytheseasontogetsqueakyclean.YounowknowwhatittakestoachieveaCleanLikeNewstarttothenewyear,butdontwashawaythememoriesofth