感冒药行业竞品媒介投放分析

感冒药行业竞争品牌广告投放分析报告,数据来源：-央视市场研究ADPower-时期：2009年1月1日-2011年6月30日-覆盖范围：电视：监测172个城市监测571个频道分析类别：感冒药,备注：1、数据是媒体刊例价，非净价2、数据观测相对变化，非绝对数值3、可观测范围：a）品类(品牌)在时间跨度的变化b）品牌在媒体的投放比例和策略c）监视异动品牌和媒体使用情况等等4、此基础上，绝对的量不是最重要的,数据来源：CTR2009.01.01-2011.06.30,第一部分：感冒药类产品投放简析,第二部分：主要竞品投放详解,感冒药类大品牌众多且近年来投资额巨大广告投放以卫视和省级电视媒体为主,2009年-2011年6月全国电视媒体投资组合,金额：亿元,2009年-2011年6月感冒药类排名前二十位品牌全国电视媒体投资额,金额：亿元,数据来源：CTR2009.01.01-2011.06.30,感冒药的投资旺季为9月至次年的4月,单位：亿元,数据来源：CTR2009.01.01-2011.06.30,2009年-2011年6月感冒药全国广告月投资额,近三年有23家感冒药类大品牌在湖北地区进行广告投放且有较多新品牌开始在湖北市场投放广告,数据来源：CTR2009.01.01-2011.06.30,感冒药类品牌2009-2011年6月湖北地区广告投资花费分析,金额：万元,金额：万元,感冒药类品牌近三年湖北地区电视媒体广告投资花费分析,2009年2011年6月品牌个数,感冒药类品牌集中度,数据来源：CTR2009.01.01-2011.06.30,单位：%,感冒药2011年上半年投资较2010年同期上涨71%品牌集中度呈下降趋势，行业竞争激烈,-15%,感冒药类品牌湖北地区广告月投资分析,金额：万元,感冒药广告在湖北地区持续投放，夏季为广告投放低谷期,数据来源：CTR2009.01.01-2011.06.30,2009年1月-2011年6月各感冒药品牌在湖北地区广告投资排名,感冒药类大品牌连续在湖北地区进行电视媒体投放,数据来源：CTR2009.01.01-2011.06.30,数据来源：CTR2009.01.01-2011.06.30,各大品牌选择湖北经视进行广告的强势宣传好医生2011年上半年投资额远超999感冒药2010年全年投资额,2009年1月-2011年6月各感冒药品牌在湖北经视广告投资排名,近三年共有十大感冒药类品牌在湖北经视投放广告新品牌好医生选择湖北经视作为进入湖北市场的首要媒体选择,数据来源：CTR2009.01.01-2011.06.30,感冒药类品牌2009-2011年6月湖北经视广告投资花费分析,金额：万元,第一部分：感冒药类产品投放简析,第二部分：主要竞品投放详解,分析品牌包括：好医生、999、强生泰诺、拜耳白加黑、中联强效、康泰克、三精、力克舒,好医生感冒药广告投资详解,好医生感冒药生产厂商：四川佳能达攀西药业有限公司好医生感冒药产品包含：好医生桑姜感冒片、好医生桑姜感冒胶囊、好医生对乙酰氨基酚片,金额：万元,数据来源：CTR2009.01.01-2011.06.30,2011年湖北地区分月广告投放量（2009-2010均未投放湖北市场）,好医生2011年以高达1400万的月投资额开始在湖北经视和湖北卫视两个频道投放，在湖北卫视的投放占比略多于湖北经视,金额：万元,2011年湖北地区广告投放情况（仅投放湖北经视和湖北卫视）,单位：%,数据来源：CTR2009.01.01-2011.06.30,好医生2011年广告投放版本长度,单位：次,好医生广告投放以5秒版本为主，辅以15秒广告,单位：%,广告投放栏目选择分析,广告投放时间段,数据来源：CTR2009.01.01-2011.06.30,好医生在湖北经视广告投放以晚间电视剧、经视直播及阿星笑长开讲为主，而在湖北卫视则选则晚间黄金档的综艺类栏目和次黄金段位的电视剧,单位：次,金额：万元,好医生2011年3月进入湖北市场开始在湖北地区进行广告投放。选择覆盖全省的媒体湖北卫视和湖北经视提升广泛的知名度。广告投放栏目比较丰富，涉及电视剧、新闻、综艺、专题、法治等，主要投放时间段在晚间黄金时段，广告集中投放在晚间高收视新闻时事类栏目和综艺栏目。广告投放策略是寻求高效果与高接触度。,好医生,竞品分析小结,999感冒药广告投资详解,999感冒药生产厂商三九企业集团999感冒药产品包含：999感冒胶囊、999感冒灵、999感冒灵冲剂、999感冒灵胶囊、999感冒灵胶囊&颗粒、999感冒灵颗粒、999感冒灵药、,金额：万元,数据来源：CTR2009.01.01-2011.06.30,999感冒药湖北地区分月广告投放量,999感冒药2009-2011年持续在湖北地区进行广告投放2011年同期投资呈上升趋势,金额：万元,2010-2011年6月湖北地区媒体投资组合,数据来源：CTR2010.01.01-2011.06.30,分月广告投放版本长度,单位：次,999感冒药广告集中投放在湖北经视（占比56%）和湖北综合（2011年费用占比42%）,注：CTR于2011年6月1日取消对荆州电视台精彩频道的广告检测,999感冒药广告投放栏目,999感冒药广告投放时间段,数据来源：CTR2010.01.01-2011.06.30,999感冒药广告投放以晚间电视剧为主，其次选择投放新闻类栏目，例如湖北综合的新闻360湖北经视的经视直播等,单位：次,金额：万元,金额：万元,999感冒药湖北经视分月广告投放量,数据来源：CTR2010.01.01-2011.06.30,999感冒药在湖北经视进行不间断的广告投放且2011年同期投资额呈上升趋势,999感冒药湖北经视广告投放时间段,数据来源：CTR2010.01.01-2011.06.30,单位：次,999感冒药在湖北经视广告投放由2010年阿星笑长开讲投放为主，转为2011年在16点-23点分散投放,数据来源：CTR2010.01.01-2011.06.30,2010-2011年6月999感冒药湖北经视电视媒体广告投放版本长度及节目类型,单位：次,2010年节目组合分析,2011年1-6月节目组合分析,单位：%,单位：%,单位：%,999感冒药选择5/15/30秒的广告版本2011年栏目投放重点由综艺类（下跌50%）转为电视剧（增长25%）和新闻时事类（增长18%）,999感冒药2009-2011年持续在湖北地区进行广告投放。广告集中投放在湖北经视和湖北综合两个频道，意在选择湖北省级电视媒体作为品牌宣传推广平台，进行全省范围广告覆盖。2011年广告大量投放晚间新闻类栏目和晚间电视剧，综艺类栏目的投放量减少，旨在通过新闻类栏目提升品牌美誉度和可信度。在广告淡季选择5秒广告版本为主，使品牌投放有持续的音量，在广告旺季仍以15秒广告为主。广告投放策略是占据晚间强势媒体强势栏目进行广告宣传。,999感冒药,竞品分析小结,强生泰诺酚麻美敏片广告投资详解,强生泰诺感冒药生产厂商：强生(中国)有限公司,金额：万元,数据来源：CTR2009.01.01-2011.06.30,强生泰诺湖北地区分月广告投放量,强生泰诺2009年和2010年连续两年夏季均未在湖北地区进行广告投放,金额：万元,2010-2011年6月湖北地区媒体投资组合,数据来源：CTR2010.01.01-2011.06.30,强生泰诺以省级电视媒体的投放为主集中在晚间时段进行广告投放,强生泰诺广告投放时间段,单位：次,强生泰诺2010年广告投放栏目,强生泰诺电视媒体投放仅使用15秒广告版本电视剧和新闻栏目仍是其核心选择,强生泰诺2011年1-6月广告投放栏目,数据来源：CTR2010.01.01-2011.06.30,单位：%,单位：%,金额：万元,强生泰诺湖北经视分月广告投放量,数据来源：CTR2010.01.01-2011.06.30,强生泰诺在湖北经视仅在消费旺季进行广告投放,数据来源：CTR2010.01.01-2011.06.30,2010-2011年6月强生泰诺湖北经视电视媒体广告投放时段及节目类型,频次：次,2010年节目组合分析,2011年1-6月节目组合分析,单位：%,单位：%,2011年栏目仍以晚间电视剧和新闻时事类栏目为主晚间时段广告投放频次有所减少,广告投资旺季集中在每年的9月至次年的4月，2009、2010年夏季均未在湖北地区进行广告投放。强生泰诺选择湖北三大省级电视媒体在消费旺季进行广告投放。2011年晚间时段投放频次有所减少，电视剧和新闻类栏目仍是其核心选择。广告主要投放时段以晚间黄金时段为主，但仍辅以白天电视剧时段，在追求广告投放的效果的同时也看重广告本身的暴露频次。,强生泰诺,竞品分析小结,拜耳白加黑广告投资详解,拜耳感冒药生产厂商：拜耳(中国)有限公司,金额：万元,数据来源：CTR2009.01.01-2011.06.30,白加黑湖北地区分月广告投放量,拜耳白加黑湖北地区广告投放量相对前两年有所下跌广告集中投放在1-3月和9-11月,金额：万元,2010-2011年6月湖北地区媒体投资组合,数据来源：CTR2010.01.01-2011.06.30,2010-2011年6月广告投放版本长度,频次：次,白加黑选择多个频道进行广告投放2010年以15秒广告版本投放为主，2011年则选择5秒短版本进行广告传播,2010-2011年6月白加黑广告投放栏目,白加黑广告投放时间段,数据来源：CTR2010.01.01-2011.06.30,白加黑广告投放以晚间时段的新闻及电视剧为重点投放,单位：次,金额：万元,2010-2011年6月白加黑湖北经视电视媒体广告投放时段及节目类型,频次：次,数据来源：CTR2010.01.01-2011.06.30,2010年节目组合分析,2011年1-6月节目组合分析,单位：%,单位：%,2010年白加黑在湖北经视仅投放经视直播咵天和晚间电视剧，2011年将投放重点全部转移至新闻栏目经视直播,拜耳白加黑在湖北地区投资淡旺季较为明显，2011年1-3月月平均投资额为210万，但4-6月却在湖北地区无投放。选择湖北省级、武汉市级电视媒体投放为主。广告版本选择5秒和15秒组合，前期通过15秒广告进行高频次暴露，后期则使用5秒广告保障广告投放音量。主要投放时间段在18-22点，2011年新闻时事类栏目的广告投放比例加重，希望通过此类栏目树立优质的品牌形象。,拜耳白加黑,竞品分析小结,中联强效强力感冒片广告投资详解,中联强效感冒药生产厂商：武汉中联药业集团股份有限公司,金额：万元,数据来源：CTR2009.01.01-2011.06.30,中联强效湖北地区分月广告投放量（2009年未在湖北地区投放广告）,中联强效2010年10月-2011年1月在湖北地区进行较小金额的广告投放，且以湖北经视广告投放为主（占比78%）,金额：万元,湖北地区广告投放情况,数据来源：CTR2010.01.01-2011.06.30,中联强效广告在湖北经视投放以电视剧为主，湖北体育则集中投放在体育类（体育晚报）和综艺类（全民夺标）广告投放仅运用5秒广告版本,金额：万元,中联强效广告投放时间段,单位：次,2010-2011年6月中联强效广告投放栏目,数据来源：CTR2010.01.01-2011.06.30,2010-2011年6月中联强效湖北经视电视媒体广告投放时段及节目类型,频次：次,2010年节目组合分析,2011年1-6月节目组合分析,单位：%,单位：%,中联强效在湖北经视仅投放晚间电视剧,综艺类为2010年宝利金中央荣誉感动湖北年度人物评选颁奖盛典,中联强效是从2010年10月新进湖北市场的品牌，投放的周期较短，相对其它感冒药大品牌在湖北地区的广告投资，中联强效的投资额相对较少（月均投资额49万元）。中联强效以湖北经视作为主要的广告传播平台，仅运用5秒广告版本将广告投放在晚间电视剧时段。广告投放策略是对湖北市场进行一个初步的投放，选择晚间黄金时段电视剧投放，意在给消费群初步的品牌意思。,中联强效,竞品分析小结,康泰克广告投资详解,康泰克感冒药生产厂商：葛兰素史克(中国)有限公司康泰克感冒药产品包含：康泰克、新康泰克复方盐酸伪麻黄碱缓释胶囊、新康泰克美扑伪麻片、新康泰克系列产品、新康泰克美扑伪麻片&复方盐酸伪麻黄碱缓释胶囊,金额：万元,数据来源：CTR2009.01.01-2011.06.30,康泰克湖北地区分月广告投放量,康泰克在2011年6月月投资额高达220万一改往年夏季投资低谷的情形,金额：万元,2010-2011年6月湖北地区媒体投资组合,康泰克在湖北地区多个频道进行广告投资广告集中投放在下午16点至晚上23点,康泰克广告投放时间段,数据来源：CTR2010.01.01-2011.06.30,单位：次,数据来源：CTR2010.01.01-2011.06.30,2010-2011年6月康泰克湖北地区电视媒体广告投放版本长度及节目类型,频次：次,2010年节目组合分析,2011年1-6月节目组合分析,单位：%,单位：%,单位：%,康泰克栏目选择种类较多，投放重点栏目由电视剧（减少22%）转移部分至新闻时事类栏目（增长8%）,数据来源：CTR2010.01.01-2011.06.30,康泰克2010年湖北经视电视媒体广告投放版本长度、时段及节目类型（2011年未投放湖北经视）,频次：次,2010年康泰克湖北经视节目组合分析,单位：%,单位：%,2010年康泰克湖北经视广告投放时间段,单位：次,康泰克仅2010年在湖北经视进行广告投放集中投放在晚间电视剧,康泰克2010年广告投放量较大，2011年投资额有所减少。选择湖北省级、武汉市级电视媒体作为广告宣传平台，在取得全省覆盖的同时，加强武汉市台的广告投放，促进重点市场的销售。选择5/15/30秒广告版本组合，主要投放时间段在晚间电视剧和新闻时事类栏目。,康泰克,竞品分析小结,三精广告投资详解,三精感冒药生产厂商：哈药集团三精制药有限公司三精感冒药产品包含：三精柴连口服液、三精感立克片、三精双黄连口服液,金额：万元,数据来源：CTR2009.01.01-2011.06.30,2009-2011年6月三精在湖北地区分月广告投放量（仅投放湖北综合）,三精2009-2011年仅在湖北综合投放广告2011年上半年同期投资额呈下降趋势,广告投放高频次全天覆盖,2009-2011年6月三精广告投放时间段,数据来源：CTR2009.01.01-2011.06.30,单位：次,数据来源：CTR2009.01.01-2011.06.30,2010-2011年6月三精湖北地区电视媒体广告投放版本长度及节目类型,频次：次,2009年节目组合分析,2010年节目组合分析,单位：%,单位：%,单位：%,三精栏目选择以电视剧为主，且投放比例逐年增加广告版本以15秒广告为主，辅以5秒广告,2011年1-6月节目组合分析,单位：%,三精2009-2010年广告投放量较大，连续两年位列湖北地区感冒药广告投资额第一，2011年投资额大幅减少，主要是2011年2-6月均未投放广告。仅选择湖北综合作为广告投放平台，广告主要投放在电视剧时段，且以白天的电视剧为主，以获得较高的暴露频次和覆盖广泛人群。,三精,竞品分析小结,恩威力克舒复方酚咖伪麻胶囊广告投资详解,力克舒感冒药生产厂商：成都恩威集团,力克舒全国电视媒体广告投放以卫视为主广告投资额有下降趋势,2011年1-6月力克舒全国电视媒体分月投资组合（2009-2010年未投放）,金额：万元,数据来源：CTR2009.01.01-2011.06.30,数据来源：CTR2009.01.01-2011.06.30,单位：%,力克舒广告投放仅运用5秒广告版本，广告投放以晚间电视剧为主，辅以综艺和新闻类栏目,2011年1-6月力克舒卫视台广告投放节目组合分析,2011年1-6月力克舒卫视台广告投放时间段,单位：次,力克舒2011年开始广告投放，且投放量较大，月平均投资额过亿，选择卫视台作为品牌宣传推广平台，进行全国范围广告覆盖。力克舒广告投放仅运用5秒广告版本，广告投放以晚间电视剧为主，辅以综艺和新闻类栏目，选择晚间黄金时段进行强势宣传，意在保障传播效果，有力提升品牌知名度。,恩威力克舒,竞品分析小结,感冒药竞品分析小结（1）,感冒药投资旺季为9月至次年的4月，全国性品牌主要选择卫视及省级电视媒体投放为主。感冒药在湖北地区2011年上半年投资额较2011年同期上涨71%，品牌集中度呈下降趋势，行业竞争激烈。以好医生为例，2011年作为新品牌进入湖北市场，仅选择湖北经视和湖北卫视进行强势宣传，打败持续在湖北地区投放广告的999、强生泰诺等品牌，投资额高居榜首。,好医生：2011年3月进入湖北市场进行广告投放，投资额位于第一，仅2011年3-6月的投资额就超过2010年湖北地区投资额排名第一的三精。选择覆盖全省的媒体湖北卫视和湖北经视进行投放，提升广泛的知名度；以1400万的月投资额大量投放晚间新闻时事