软性形式广告产品介绍(ppt 30页).ppt

2011新华频媒陕西联播网软性形式广告产品,西安曲江金巢广告有限公司,2,目录,软性广告形式价值解析新华频媒陕西联播网广告形式介绍,3,常规电视广告所面临的尴尬,观众：电视广告一看到是广告就跳台，抵触防御心理较强广告主：对越来越多的广告感到厌倦，希望看到更具有个性化的广告形态电视媒体：广告任务每年递增，广告时间没有增加，经营压力逐渐加大国家主管部门：对黄金时段的广告提出了更多的限制，户外传统广告牌的审批和整顿更严格,4,电视广告形式包括什么？,所谓电视广告软性形式是指以栏目为载体，由此产生的一系列不同于平播广告的软性广告形式,软性广告形式价值分析,6,软性广告形式价值分析之一：冠名,冠名商不但拥有得天独厚的广告宣传时段，而且自然成为节目的协作单位，显示出企业雄厚的品牌实力。独家冠名的广告形式，具有排他性，阻止了其他竞争对手的进入，完全彰显品牌的声音。冠名广告曝光次数多，抢占的广告资源好，更有利于不断加深观众对品牌的印象。,7,软性广告形式价值分析之二：特约播映,包括特约播映、联合特约播映等，具体的设置根据操作方式的不同，可灵活调整。可使广告形式与电视栏目有机结合起来，从而借助栏目强化产品形象和品牌美誉度。位置更优越，紧贴栏目片头，起画龙点睛作用，让广告和节目的契合度更高。,8,软性广告形式价值分析之三：广告转场,节目前、后第一条广告，其收视率等同于节目收视率，传播价值优厚。人为方式把广告段位一分为二，变普通段位销售为特殊形式销售，给观众耳目一新的感觉，有利于提升观众对广告的关注度。把广告与节目直接的结合起来，实现品牌之间的嫁接，观众的抵触程度小，更加有利于拉近品牌与观众之间的距离。,9,软性广告形式价值分析之四：滚动新闻,新闻滚动条出现在节目播放过程中，连续滚动播出、次数多、时间长，覆盖众多受众群体，保证品牌传播的广度。品牌信息随节目播出，节目收视率等于广告收视率，到达率高。广告播出时段好、突出好、性价比好。观众在收看节目的同时能接触到品牌信息，关注力高，更容易产生品牌嫁接。柔性广告形式，观众抵触力小，尤其适合成熟品牌进一步锻造品牌价值感。,10,稍后关注,出现时间均位于节目中，品牌标识与节目完美融合，品牌传播于无形之中，不会引发观众排斥心理；首播时间均为晚间黄金段位，暴露频次高达20次以上，且传播广度足够；“美丽西安”作为媒体自我宣传的重要部分，每天播出的次数高，品牌曝光时间长。广告与品牌相伴产生，有效实现节目与品牌直接的嫁接，提升观众对品牌的好感度。“吃在西安”紧抓住观众对后面内容的期待心理，使观众欲罢不能，广告的关注度高，主动收视性强。“厨房你我他”紧贴节目播出，观众对内容的期待心理转化为对品牌的期待心理，品牌传播的美誉度高。,11,公益提示,较高的暴露频次，能够以较小的投入保证对传播广度的需求提示的内容可以与品牌内涵做充分灵活的融合提示内容属于服务性内容，亲和力强，且能提升品牌美誉度制作简单，个性化强,12,插入广告,价值评估：突发新闻的高关注度、高频次、高收视、高影响力；独特广告版位差异化广告形象结合事件的特约形象，契合受众需求的话题，塑造良好品牌形象，好感度高，传播行为本身带给品牌的附加值高对于适合这样天气或时机销售的产品更能促进销售：如衣食住行、家居用品等需求产品,13,新增价值介绍,冠名类和独家特约类广告产品新增价值回报最新推出独特广告版位，每期节目片头后增加15秒或者30秒广告位一个，效果堪比普通广告段正一广告位增加自选套播组合，满足客户在深度冠名之后在传播广度上的需求。同时套播组合没有指定具体栏目，只是规定了投播的秒数和时段，客户使用时有着更大的自由度,感受社会力量传播制高点半点播报,15,陕西地区户外收视第一王牌,半点播报将秉承以人为本、关注国际国内重大事件及民生新闻的人文精神，融合最新最快的突发消息，丰富实用的百姓资讯，广受关注的热点话题，让新闻不再高高在上，真正实现与民生百态的“零距离接触”我们的口号就是：给我半小时，给您全天下“新闻现场”版块，追踪近期报道过的新闻热点，新闻的故事性和延续性得到加强,16,半点播报特殊广告形式,半点播报独家特约（1）每期节目片头后5秒特约标版一次（2）独特版位：每期节目片头后随5秒特约标版，15秒到30秒纯广告一次,17,半点播报独家特约播映,小版块冠名半点播报说天气【版块介绍】：半点播报中每期设置“说天气”环节，第一时间为观众带来温馨、及时的气象资讯服务；版块广告信息关注度高。【播出时间】：全天正点新闻后【广告回报】：1、主持人口播：半点播报结束前口播：下面进入“*说天气”环节2、独特版位：5秒广告主持人口播后，天气预报前，冠名标版或企业宣传片3、角标：天气预报画面右下角显示企业LOGO，时间长度约15秒4、其他时段：5秒广告频媒快报、西安旅游每天各一次可用“冠名标版”或“5秒宣传片”替换,18,频媒快报软性广告形式,频媒快报独家特约播映（1）每期节目片头后5秒到10秒特约标版一次；（2）独特版位！每期节目片头后随5秒特约标版，15秒纯广告一次,感受世界开阔国际瞭望平台，最快捷国际时事与风景通道环球风采,20,环球风采介绍,环球风采是一档综合性国际新闻栏目，立足于迅速、全面的对外部世界进行全景式报道。它在保持时事报道权威性的基础上，着重加强对国际时事的事实性报道和风景式报道，突出新闻的原汁原味。同时还加强了对世界科技、文化、风景等方面的报道，突出知识性、趣味性、可视性，展示世界多元文化，凸现世界人文色彩。节目深受知识型中青年观众的喜爱，2555岁的中青年观众比例最高，达86%，是真正的黄金受众。,21,主流人群分析表,环球风采深受知识型中青年观众的喜爱，25-54岁的中青年观众比例最高，达86%，是真正的黄金受众收视群体中男性观众占近65%，以男性为主要目标消费群的广告可以更准确、有效的接触到目标受众,环球风采观众构成年龄,22,环球风采软性广告冠名,环球风采冠名1、10秒冠名标版：环球风采每期片头后一次；2、15秒纯广告：独特版位！环球报道每期节目片头后随5秒标版一次（客户提供广告片）3、节目预告：在其他节目中播出的环球风采节目预告片含企业LOGO4、主持人口播：每期各二次。如：欢迎来到/感谢收看“*环球报道”。5、片花：定位5秒，环球风采6、片尾鸣谢：每期一次。如：环球风采由*冠名播映,23,环球风采软性广告形式,环球风采特约（1）每期节目片头后10秒特约标版一次；（2）每期节目中插播30秒纯广告一次；环球风采转场版（关版）环球风采转场版（开版）,24,打造大型资讯平台。让新闻更好看！新鲜资讯、实用信息、新奇内容一网打尽。让服务更贴心！新闻点评、线索提供、答疑解惑半小时让您收获多多。内容以报道社会热点新闻为主，每天一期，每期10分钟，每期集中报道一个主题或一个新闻事件。“瞩目新华、天下新华”。新华天下呈现三大特点：紧跟热点，突出时效，突出现场；抓住重点，提升高度，提炼视角；关注难点，追查疑点，创造亮点。,新华天下,25,新华天下软性广告形式,新华天下独家特约播映（1）每期节目片头后5秒特约标版一次（2）独特版位！每期节目片头后随30秒专题标版，15秒纯广告一次,26,其他栏目特约播映,世界风景（1）每期节目片头后30秒宣传片一次；（2）每期节目中插播10秒纯广告一次；金融风暴（1）每期节目片头后10秒银行标版一次；（2）每期节目中插播30秒银行短片一次；,27,滚动新闻条冠名,【表现形式】：*新闻快讯屏底滚动：滚动新闻最前端将出现冠名品牌名称或LOGO，随滚动条滚动。5秒冠名标版：频媒快报环球天下美丽西安每天各一次标版内容：新闻快讯由*企业名称+品牌宣传语（15字