传播技术的发展.ppt

媒体技术的发展会对社会和媒体机构产生哪些影响？,并不会改变原有社会形态，只会强化现有体系、结构和运作方式（因为是现有机构决定新技术如何被使用）。对现有模式产生冲击，但经过改造现有社会即机构形态还会持续下去。完全改变社会与媒介的相互关系，需要全新的理念和运作模式（对一个社会变革的决心和能力考验最大）。,传媒科技从发展到应用的一般过程,创新阶段：技术人员或发明家试图解决具体的技术问题（e.g.如何利用电磁波传递声音和图像）商业推广阶段：为新技术找到可以形成市场规模的实际用途（e.g.图文有线电视的最终失败，央视定制电视的前景？）大众传媒阶段：对新技术的应用从特殊群体扩展到普通家庭（e.g.鼠标）,新技术与广电的制度变迁,技术本身并不能决定社会如何使用它无线电技术和广电的早期历史表明，对于技术的社会使用与社会权力和社会文化紧密相关。我们应该根据社会的需要来主动选择制度，摆脱对既定思维的简单依赖20世纪70年代以来的重要技术革新有线（twistedpair,coaxialcable,fiberoptics)卫星:geostationarysatellite数字:technologicalconvergence,卫星有线技术与广播电视,卫星传输技术出现之前，有线电视受到政策、技术和成本的限制，只在少数地区存在，主要功能是转播无线电视网和电视台的节目。卫星传输减少了信号远距离传输的成本，全国性的有线节目网开始出现，对无线电视网的市场形成冲击有线的出现对电视节目景观的改变：盈利：定制费广告（是否能提高节目质量？）带宽增加，专门性频道的出现：CNN，ESPN，MTV，Discovery，Lifetime，吸引特定的受众群体独立电视台不加入电视网就可以覆盖全国（superstation）,有线服务（美国）,Video，audio（telephone，radio，etc.）anddatacommunication（internet，email，games，burglaralarms，distanceeducation，pagingandpositioning，teleconference）VideoServicesbasiccablePremiumorPaynetworksPay-per-viewVideo-on-demandlocalstations,super-stationsPublic,educationalandgovernmentchannelslocalaccesschannel,增值服务、数字技术与媒介整合（政策的推动力量）,数字技术对模拟技术的取代（清晰度、带宽、互动）电信与有线公司的竞争整合（电信公司提供节目，有线运营商提供互联网接入或电话业务）无线服务与有线服务相互竞争（无线电视在数字化时代是否还应该存在？）真正互动媒体的出现？（定制节目，游戏，购物，及时反馈）,传播技术的发展对立法的影响,频道资源的丰富对“稀缺资源”概念的冲击(e.g.有了互联网和多媒体广播还需要执照吗？广播者的责任如何界定？文字、声音和视频的博客是新一代“广播”者的代表吗？）数字频道还是“公共资源”吗？业者可以随意使用吗？各利益集团利益的重新定位与调整（电信、政府、军事、广播、有线等）国际传播格局的变化（电磁波和通讯卫星不尊重国界、文化产业国际化、国际法、主权）,新媒体对传媒经济的影响,VCR、VCD、DVD、internetTV历史与文化差异造成的媒体消费形式与市场资源的差别。遥控器、VCR引发的恐慌广告作为电子媒体主要盈利模式的地位动摇（针对性广告增加）窄众化、专业频道、付费电视、互动电视数字化整合与知识产权保护成本的提高（Napster风波，英雄）以互联网和宽带为基础的多媒体盈利模式的摸索（广告、电子商务、游戏。）,传播媒介对社会形态的影响,“消费者权益”在广播电视领域如何界定？数字鸿沟：信息是商品还是基本人权（广播信号的“全民免费接收”在数字时代还存在吗？）民族国家意识的变迁（强化还是削弱？未来的公共领域是什么样子？多元文化还是全球美国化？)政治生