某品牌汽车媒体投放计划概述(ppt 31页).ppt

云南迪坤汽车销售有限公司,比亚迪品牌汽车媒体投放计划,和润盛世传媒,和润盛世驾校媒体优势合作价值,2013年汽车品牌户外媒体广告投放概述,全国汽车行业户外媒体广告投放现状,TOP1020,TOP10汽车市场,短期投放,长期投放,数据来源中国汽车网,西南地区有广泛的户外广告投放空间云南省媒体投放具备成熟条件和润盛世可以为您提供精准的汽车品牌传播平台,和润盛世传媒媒体价值,和润盛世,云南唯一开发驾校媒体户外广告的广告传媒公司，无可替代的户外联播网,买断多线稀缺驾校媒体广告资源，广告效果绝佳，同区域内无其它户外广告相与竞争,开发了昆明市四大主城区的市场份额,广告形式非常丰富，多种形式及大小面积，供广告主度身灵活选择媒介组合策略,和润驾校媒体简介,驾校媒体是以驾校为平台的媒体传播形式。作为新兴媒体，驾校媒体具有独特环境性和传播唯一性的特点。目标群体的精确性、广告信息反复阅读的高频次、长期有效的宣传性、其他媒体干扰小等特点，结合现场展示，其传播效应和经济效应是其他媒体无法比拟的。高效的利用驾校媒体整合传播平台，是较好的出奇制胜的法宝。,框架海报,落地大牌,学员手册,学员休息亭,驾校媒体与其他形式媒体对比,驾校媒体优势,以上数据为过去一月至一周间有效数据,数据来源网络信息,占据市场总份额6,驾校媒体与其他媒体形式受众接触率对比,驾校媒体优势,户外高炮广告,户外楼宇广告,驾校媒体广告,广告位置相对密集，人流量不大，为长期居住人口，购买力较为集中,昆明户外楼宇广告，多为品牌LOGO装饰，普遍品牌宣传明显度不够,持续展示，受众面积广，冲击力强，可信度高，品牌宣传力度大,信息来源CTR,公交车身广告由于其流动性大，受众接触面狭窄，不做统计,驾校媒体与其他形式户外广告对比,驾校媒体优势我们对驾校学员的影响力,半年内购车,一年内购车,时间未明确,诉求重点,促销类信息,产品功能类信息,品牌信息,注：关注度很高，关注度较高，关注度一般,驾校媒体,车展,学员手册,到店活动,后期综合服务,和润盛世服务体系,一站式服务体系价值,让客户：放心安心省心,完整的户外传媒产业链体系，提供从“市场调研-精准策略-媒体资源整合”至“创意设计制作-有效发布监控-科学效果评估”的一条龙户外传播服务。,省去中间环节费用加速实施行动力保证质量服务周到,降低成本快速到达保质保量高效安全,市场分析,比亚迪品牌定位目标受众分析总结,比亚迪品牌定位,成就你的梦想BYD,追求高品质生活,低等级车量价位,高等级车辆享受,比亚迪主要消费群体,有购买欲望年轻人,2.3%,其它,7.3%,企事业/公司技能人员,8.5%,白领,一般员工19.0%,企业高管,22.9%,高级技术人员,34.3%,有固定收入者,5.7%,理智型消费人群、保守型消费人群、多元化消费人群都会选择比亚迪,数据来源CTR,目标受众分析,社会中坚力量,生活中的意见领袖,具高消费能力人群,购车主要决策人,学员中60%为家庭购物的决策者，具很强家庭决策力,学员中60.8%为领导干部，专业技术人员，企业高管是新富人群中的主力,学员中61.3%在生活中是自己或他人的意见领袖，对周围人群具很强影响力,学员人均月收入4641.9平均家庭月收入为10966.1，学员家庭具较强消费能力,数据来源CTR,驾校学员构成,目标受众分析,预购率,驾校学员：一年内62.8%打算买车半年内23.5%有购车计划,实际购买率,从车管所得到的实际购买率：新购车者中38%在过去一年内拿到驾照,数据来源为2010年车管所调研数据,驾校毕业学员购车时限分析,目标受众分析,数据来源CTR,驾校学员月收入以2000-8000元为主，高收入人群在总体比重的71.4%,驾校学员职业组成中82.3%的人群都是有固定收入者，其中60.3%都是高收入者，且具备较高消费能力的潜在客户群,驾校学员收入及职业组成分析,目标受众分析,驾校学员性别构成及年龄分析,数据来源CTR,平均年龄30.4岁,据调查显示，97.8%的中国家庭中，男性更多是家庭的主要收入者，在家庭购买方面具绝对决策权力且男性普遍在岗位中担任较高职务，相对女性具较高消费能力18-38岁间的年轻人，是社会财富的主要创造人群，也是市场经济中的主要消费群体,总结,结合云南迪坤比亚迪品牌市场定位，根据驾校学员特点，我们将为云南迪坤度身打造一个综合型媒体投放计划，目标计划实现：广告精准覆盖目标消费者重点市场保持强势的广告声量形成合理的点位组合最大化广告有效到达率在有限的预算下获得最大化的投放效果,媒体投放计划,投放目标投放形式及点位推介投放策略投放方案,投放目标,促进购买,引导购买行为,影响消费者需求心理,传播告知品牌、产品、促销,感性方面知名度和关注度,理性方面产品/服务概念传播,较少成本的投入进行合理化点位组合进行精准媒体投放是本案目标,媒体形式推介,落地大牌：效果瞩目，印象深刻,学员休息亭：广告时机恰当、成本低，更换方便,框架海报：多点面展示品牌,预计投放效果,让学员了解认同比亚迪市场定位，且自身寻找购买契合点,提高比亚迪品牌的长期曝光率,学员可长时间了解比亚迪品牌信息,方便学员了解比亚迪品牌活动，产生主动参与的愿望,促进比亚迪本地销量,媒体投放点位推介,媒体投放方案,后续服务,和润盛世传媒增值服务推介,和润增值服务到店活动,到店活动是和润盛世传媒独家推出的一项广告后续服务，目的在于推进品牌影响力延续，实际化品牌收益即提高品牌店头销量真正体现和润盛世传媒媒体力量印证驾校媒体广告价值达到多赢！,车展活动预计效果,加快促进学员购买比亚迪的行为,增加人气,感受品牌魅力,增加店面销量,到店活动盛况展示,亮点在于,到店学员由和润盛世传媒组织，都是