摄影展的宣传推广策略(ppt 54页).ppt

,说明：“82-08首届成都摄影展”是成都文化旅游发展集团公司、工业文明博物馆、新时光文化机构、82艺术空间和成都摄影家们联合策动的本土首次观念摄影的学术性展览，摄影展的规模、内容、相关策划均是新时光专业的策划执行团队根据多年的经验，结合本次摄影展的需求作出的框架性规划，和招商工作的初步设想，所设计的相关标识、用品、展会设施均为虚拟性设计，只为方案的完整性和整体效果。可根据赞助商具体情况做相应调整。特此说明！,一、摄影展概述及背景二、摄影展的目的及意义三、组织机构四、时间、地点五、展会期间活动内容六、摄影展的宣传与推广七、展出作品的销售及收藏八、出版计划九、相关标志及用品设计十、成本及收入预估十一、赞助方式及回报,目录,概述在当代文化中，摄影是最具渗透力的门类，尤其是在互联网时代，数码时代，摄影十分广泛地溶入了大众文化当中，成为视觉文化不可或缺的部分。同时，摄影作为一种独立的艺术门类品，也日益频繁地进入到了收藏、拍卖和各种展览当中，这其中包括专业展览和商业展览，越来越显示出其综合的能力。观念摄影（ConceptualPhotography）又称“概念摄影”，起源于西方20世纪60年代的概念论者运动，其主旨是在探讨摄影的表现本质。随着现代艺术的发展和本土化，观念摄影已经成为国际国内最流行，也最受关注的文化现象。强调观念，就是强调前卫性和前瞻性，尤其针对本土略显沉闷的摄影界，观念摄影更具启发性，它能以艺术本身具有的敏锐度和表现力吸引社会的注意，彰显集团文化创意开阔的眼光和气度。在四川地区，摄影一直有着很好的基础，参与者十分广泛，从影人数众多，但由于地缘文化关系，在本土，传统摄影一直占据上风，风俗摄影、纪实摄影，大行其道，致使四川摄影给人的印象是严重缺乏当代性和实验性。作为文化创意产业的重要内容，它与本土做得风声水起的现代绘画相比，实在是相形见绌，在地区上，更不能与北京，山西，上海等地相提并论。,摄影展概述及背景,摄影展概述及背景,为此，成都82艺术空间、成都工业博物馆和成都摄影家们联合策动“82-08首届成都观念摄影展”。本次影展将主要斟选四川及中国西南地区前卫摄影师的作品，每人一主题，单人10幅左右，共计400余幅作品。几乎囊括所有前卫摄影优秀艺术家。作品入选主题必须符合“观念摄影”，立意必须新颖，表现内容和风格多样化，技术完善。此次策展，以“当代观念摄影”为总体风格，奉行国际接轨的做法，实施独立策展人的方式，通过作品选题及立意反映作者在1982-2008期间对社会、人物、风俗等事物的真实感受和心理变化。因此本次策展题为“82-08首届成都观念摄影展”。它将是四川本土极具开拓性的一次艺术尝试，不说振聋发聩，也能起到洗人耳目的作用。,背景本次摄影展是一次对西南观念摄影的概念定义、全面梳理的展览；本次摄影展是西南摄影界中学术性最高、规模最大的一次展览；本次摄影展是首次将国际影像销售和收藏模式引入国内市场的一次展览；本次摄影展是中国首次将专业学术性、艺术品收藏、图书出版发行完美结合的一次尝试；本次摄影展是首次以影像记录展示西南1982-2008时期观念艺术发展的极具代表性的一次视觉盛宴；本次摄影展将组织数十家媒体进行跟踪报道，并在上海、北京、广州、重庆、成都五大城市巡回展出，极具影响力和传播力；本次摄影展将启发对西南乃至全国观念摄影的探索与思考，全面开创本土观念摄影新纪元。,摄影展概述,摄影展的目的及意义,本次摄影展的目的通过“82-08首届成都观念摄影展”的视角冲击，打破本土长期以来传统摄影和现代摄影发展不均的僵局，为本来在国内颇具实力的四川观念摄影艺术家提供一个展示艺术的良好平台；通过影展系列外延活动，包括在重庆、北京、上海、广州等地的巡回展出、图册出版，提升蜀地前卫摄影的地位，展示颇具实力的四川摄影艺术家群体，扩大四川文化创意产业的影响力。本次摄影展的意义通过本次影展，结合成都82艺术空间、成都工业博物馆覆盖新闻媒体和成都摄影家们覆盖新闻媒体、文化各界及社会各层的宣传优势，将为树立现代摄影在本土创意产业中的地位和价值打下良好的基础，同时对工业博物馆打造为成都地区，乃至中西部地区最具引导性的专业影像馆起到积极的促进作用；它成功地将国际化标准的影像作品收藏模式和版权等法律保护机制引入国内艺术品收藏市场。对今后影像作品的销售与收藏有积极的引导意义。为今后探索艺术影像商业化运行机制，建设良好文化艺术商业市场打下基础。,主办单位：成都文化旅游发展集团公司工业文明博物馆新时光文化机构82艺术空间专家委员会：清华大学教授、艺术批评家岛子复旦大学教授、艺术批评家顾铮鲁迅美术学院教授、摄影学者李媚四川美术学院教授、艺术批评家王林美国著名批评家乌苏拉著名诗人、艺术家翟永明承办单位：82艺术空间协作机构：尼康佳能爱普生媒体支持：中央级媒体CCTV-2、CCTV-10、凤凰卫视专业类媒体摄影家、摄影之友、四川摄影家、中国摄影报、人民摄影报、先锋集团（旗下专业摄影杂志）、蜂鸟摄影网、中国摄影家协会网、上海摄影网、中国摄影网、52ce、广东省青年摄影家协会网,摄影展组织机构,组委会成员主任：岛子副主任：陈新宇叶长卿秘书长：钟鸣专家委员会：清华大学教授、艺术批评家岛子复旦大学教授、艺术批评家顾铮鲁迅美术学院教授、摄影学者李媚四川美术学院教授、艺术批评家王林美国著名批评家乌苏拉著名诗人、艺术家翟永明特约策展人：钟鸣机构策展人：82艺术空间,摄影展组织机构,组委会管理办公室（下设5个小组）1、秘书处：负责摄影展的总体策划、总体协调、联络及各项工作的督促、检查和落实。2、宣传处：统筹协调有关部门做好宣传工作，并做好记者接待等工作。3、公关接待处：负责领导、专家、企业代表、摄影作者的接待和联络工作，收藏咨询电话及接待等。4、招商处：负责招商单位的意向性接触和沟通，协调完成赞助回报工作。5、会展办：摄影展现场所需要相关搭建物的制作及安装等工作。,摄影展组织机构,秘书处,宣传处,公关接待组,招商处,会展办,组委会办公室机构设置示意图,成都站举办时间：2008年6月29日7月12日举办地点：成都市建设南路1号工业博物馆展厅重庆站举办时间：2008年7月27日8月9日举办地点：（待定）广州站举办时间：2008年8月31日9月13日举办地点：（待定）上海站举办时间：2008年9月28日10月11日举办地点：（待定）北京站举办时间：2008年10月26日11月8日举办地点：（待定）,摄影展时间及地点,82-08首届成都观念摄影展新闻发布会时间：2008年5月31日（暂定）场地：成都建设南路1号东郊工业博物馆（或赞助商指定地点）组委会将邀请相关领导、参展摄影师代表及各新闻媒体，针对本次摄影展的内容、目的和意义向社会各界做新闻发布，并号召社会各界人士为本次摄影展中的“爱心拍卖捐赠”环节给予支持，发动广大群体对养老院、孤儿院及贫困山区的关注。,展会期间活动内容,展会期间活动内容,82-08首届成都观念摄影展开幕式（时间待定，地点：成都市建设南路1号工业博物馆）参展摄影家们集体签名并合影；邀请领导及组委会代表为开幕式剪彩并合影；特别环节：著名新锐导演贾章柯24城电影拍摄花絮多媒体展示单元谈“观念影像艺术”的现状和发展方向；将24城电影拍摄花絮现场多媒体影像展示；真人时尚show（行为艺术表演，人数6-8人）；现场墙体涂鸦艺术表演（人数1-2人）；现场实物包裹行为艺术演示（人数1-2人）；酒会（酒会规模400人左右，参加人员：政府领导、优秀摄影家们、文化界知名人士、知名企业家、扶贫机构代表、记者等）特别环节：爱心拍卖捐赠组委会将设立西部地区具有代表性的养老院、孤儿院或贫困山区的珍贵纪实影像展览单元,图片预计20幅，在现场进行展示，同时向现场摄影家征集5-10幅优秀作品进行拍卖，拍卖所得收入无偿捐赠给图像纪实中的个人或机构。同时现场摆放捐赠箱，所有来宾和现场摄影家均可在现场进行捐赠。,展会期间活动内容,82-08首届成都观念摄影展（历时14天）现场400余幅优秀摄影作品展示；国内知名影评家、批评家、艺术家在本次摄影展中所发表的对中国观念摄影现状及发展的极富学术性的评论文章做同期发布；动态影响作品展示：组委会征集优秀观念摄像作品，通过多节点的视听设备对其做穿插展示；行为艺术展示：真人/实物包裹艺术展示、墙面彩绘艺术涂鸦展示等专业活动（影评讲座、参展摄影家看片会等）,第一阶段（宣传预热）时间：2008年5月26日6月8日媒体（拟定）：CCTV-2、CCTV-10、凤凰卫视、四川卫视、四川新闻现场、四川文化旅游频道、北京卫视、重庆卫视、CDTV-1、CDTV-2、CDTV-3、CDTV-4、CDTV-5、15频道、33频道、成都全接触、平安成都、新华社、摄影家、摄影之友四川画报、四川摄影家、中国摄影报、人民摄影报、蜂鸟摄影网、中国摄影家协会网、上海摄影网、中国摄影网、52ce、重庆商报、成都商报、华西都市报、成都人家、熊猫看世界、南方周末、飞跃、首座、天府早报、明日快一周、成都晚报、时尚周末、成都客、四川日报、成都日报、成都晚报、华西生活周刊、居周刊、读城杂志、中国西部、头等舱、四川航空、西南航空、四川新闻网等方式：新闻发布目的：信息告知活动：新闻发布会,摄影展的宣传与推广,摄影展的宣传与推广,第二阶段（宣传强势）时间：2008年6月9日6月28日媒体（拟定）：CCTV-2、北京卫视、重庆卫视、CDTV-1、CDTV-2、CDTV-3、CDTV-4、CDTV-5、15频道、33频道、成都全接触、平安成都、新华社、摄影家、摄影之友、四川画报、四川摄影家、中国摄影报、人民摄影报、上海摄影网、重庆商报、成都商报、华西都市报、成都人家、熊猫看世界、南方周末、飞跃、首座、天府早报、明日快一周、成都晚报、时尚周末、成都客、四川日报、成都日报、成都晚报、华西生活周刊、居周刊、读城杂志、中国西部、头等舱、四川航空、西南航空、四川新闻网、腾讯网、新浪网、网易、雅虎成都商报、华西都市报、CCTV-10、凤凰卫视、四川卫视、四川新闻现场、四川文化旅游频道、蜂鸟摄影网、中国摄影家协会网、中国摄影网、52ce等方式：新闻报道、专题跟踪报道、广告发布目的：形象传播活动：开幕式、展会期间活动、作品销售,第三阶段（品牌持续宣传）时间：2008年6月29日7月12日媒体（拟定）：北京卫视、重庆卫视、CDTV-1、CDTV-2、CDTV-3、CDTV-4、CDTV-5、15频道、33频道、成都全接触、平安成都、摄影家、摄影之友、四川画报、四川摄影家、中国摄影报、人民摄影报、上海摄影网、重庆商报、成都商报、华西都市报、成都人家、成都晚报、时尚周末、成都客、成都晚报、读城杂志、中国西部、头等舱、四川航空、西南航空、四川新闻网、腾讯网、新浪、网易等方式：新闻报道、专题跟踪报道、广告发布目的：品牌展示与提升活动：“82-08首届成都观念摄影展”参展作品画册出版及发售、售书活动,摄影展的宣传与推广,摄影展的宣传与推广,“82-08首届成都观念摄影展”主要邀请四川范围内及西南部分城市的40名摄影界有较大影响力及知名度的前卫摄影师参与，共计400余幅作品，基本函盖了中国西南地区的前卫摄影优秀者。并且邀请了国内外著名的当代艺术批评家，如：“著名批评家、四川美术学院教授王林”、“美国著名批评家乌苏拉”等，针对本次摄影展作品及摄影展本身作出相关评论，专家委员会为所展出作品提供了专业的技术鉴定和收藏证书，确保了本次摄影展的学术高度。同时，本次摄影展还将艺术欣赏、收藏考察等融为一体，不仅是一次摄影爱好者的专业展示盛会，更是艺术商业运营模式的一种大胆的探索。因此，针对本次摄影展的宣传与推广工作，组委会特别成立了专门的宣传组，负责摄影展的全面宣传与推广工作。组委会组织国内多家国家级、省级、市级电视台、广播电台、大型门户网站、报刊、杂志数十家媒体参与，选定核心及外围传播机构，众多知名媒体将全程跟踪报道摄影展的进程及相关新闻发布，及时通过新闻媒体向公众通报摄影艺术展的进程及内容。有极强的影响力和传播力。“82-08首届成都观念摄影展”还将出版专业会刊，成为长期的重要宣传推广媒介。,摄影展的宣传与推广,摄影展的宣传与推广,大众摄影今日人像华夏地理摄影之友中国摄影家,摄影展的宣传与推广,数码摄影非主流人像摄影摄影世界,展出作品的销售及收藏,本次摄影展参展摄影师承诺将其参展作品捐赠给冠名企业，作为对本次摄影展的支持回报，并且组委会还将协助该企业或品牌建立永久性收藏馆，对作品进行收藏。除参展作品外，其他作品可由组委会进行销售，销售作品均有作者亲笔签名和由专业机构出具的收藏证书。展会是国内首次将影像作品全面引入现当代艺术品收藏市场。组委会将严格按照国际艺术品、影像作品收藏拍卖惯例和程序，为本次参展摄影作品的拍卖，提供严格的法律保护，从而提升作品本身的收藏及艺术价值。极具权威性和收藏价值。收藏家及公众可现场对摄影作品进行认购，主办方将根据单件作品销售情况向摄影师支付一定比例的荣誉收藏费。作品销售与摄影展同时进行，组委会开通收藏服务专线：028-，为收藏意向人提供咨询和销售服务。,本次摄影展组委会将收录“82-08首届成都观念摄影展”的所有参展作品，并将其制作成精美的专业艺术画册，同时还将收录此次摄影展中，国内知名影评家、批评家和艺术家对中国观念摄影现状及发展所发表的极富学术性的评论文章，画册在摄影展期间同步发售，最大程度的扩大本次摄影展的影响范围及时效性。此画册将成为摄影艺术界的一个标志性出版物，它所收纳的1982-2008这一时期的代表性作品，具有典型的时代史料价值，并将成为摄影爱好者及专业摄影师的一本不可或缺的概念定位书和指导性工具书。画册规格：12开（285290mm），200P。画册内容：编辑收录参展摄影师的参展作品、作者介绍和创作感言，以及知名影评、艺术家的评论文章。画册的编辑、制作由主办方负责完成，预计出版5000册，主办方将赠送参展摄影师画册2本。画册的出版和销售由主办方负责。,出版计划,以下为“82-08首届成都观念摄影展”相关标志、用品及现场效果展示图,相关标志及用品设计,（一）总冠名赞助方式及回报冠名费用：100万人民币冠名回报：1、本次摄影展由该品牌冠名，如“XXX82-08首届成都观念摄影展”2、邀请冠名单位负责人参加本次摄影展的开幕式及新闻发布会3、成都地区相关宣传活动现场显著位置提供冠名单位品牌展示平台（如：开幕式、酒会、新闻发布会现场背景板、广告位等）4、本次摄影展所有参展作品将作为支持回报全部赠送给冠名单位5、组委会将协助冠名单位建立作品收藏馆，提升品牌艺术品位6、摄影展显著位置将放置冠名单位品牌标志物7、摄影展现场喷绘、横幅、指示牌、灯箱、显著位置出现冠名单位标志8、摄影展所有平面文字文稿资料、各种证件、工作人员工作服上均出现冠名单位名称或标识的宣传9、组委会将协助冠名单位在成都指定场地（由冠名商指定）以本次摄影展名义举办定期展览，为冠名单位聚集人气。注：该回报只为简要回报条款，详细回报请见细案,成都站赞助方式及回报,成都站赞助方式及回报,总冠名企业权益,在成都地区的宣传推广过程中，具有显著、突出且不可比拟的赞助商地位；,总冠名商享有同等产品的排他权利；,在成都地区的相关推广活动中，同样享有独家总冠名权益；,在成都地区总冠名商享有以本次摄影展名义举办展览的权益；,在总冠名商针对成都地区活动方案及赞助回报享有共同协商权益；,总冠名企业权益分析,本次展览的学术性+慈善活动，可以为企业获得更好的品牌美誉度和忠诚度；,本次活动的强势宣传优势和展示平台能提高企业社会关注度和知名度；,企业在今后成都地区的品牌宣传中，拥有几乎难有同等影响力的社会活动平台；（多次举办摄影展的权限）,成都站赞助方式及回报,（二