移动线下活动执行方案.ppt

,执行时间：2010.5.1执行场数：1,中国移动通信集团广东有限公司中山分公司2010年度线下活动执行手册,目录,场地选择标准游戏介绍节目安排场地布置方案时间安排其他注意事项,场地选择标准,从日均人流量、场地管理方配合度、场地性价比等因素综合考虑,选择执行活动的场地。K/A场广场。中高档住宅小区周边商超（步行10分钟距离内）广场。大型工业区宿舍生活区。,活动形式,现场销售有奖：活动时间购买产品有精美礼物赠送有奖游戏：凭购物小票或拉环参加游戏（任选其中几种）舞台表演：专业节目表演舞台游戏：免费参加主持人安排的游戏，有礼物及奖品免费派发：向开展活动的K/A场消费者派发宣传资料,游戏内容介绍,游戏一：飞镖,目的：强化品牌认知。游戏规则：购买产品或移动客户即可参与活动，参赛者每人一支飞镖。投中相应物品有奖，投中空白处则没奖品。,游戏二：激情大灌篮,目的：强化品牌认知。游戏规则：购买产品或移动客户即可参与活动，参赛者每人三次机会。投中3球奖xxx，投中2球奖xxx，投中1球奖xxx没投中则没奖品。,游戏三：掷色子,目的：强化品牌认知。游戏规则：购买产品或移动客户即可参与活动，分5人一组参赛，参赛者每人一次机会。掷色子比点数大小以点数大小依次给予奖品。,游戏四：套圈,目的：强化品牌认知。游戏规则：购买产品或移动客户即可参与活动，参赛者每人三次机会。套中相应物品即为奖品没套中则没奖品。,节目表演,目的：提升现场气氛，增加互动，吸引人气。节目推荐：小丑，魔术，街舞、杂技，乐队等。节目编排：以主持人为主，通过赠送小礼品吸引人气，以小丑乐队或魔术等观赏性强，互动好的节目增加现场气氛，然后通过主持人用设计好的互动游戏与观众交流，在游戏以及赠送小礼品时将移动公司的理念传达给观众和消费者，将产品推向目标消费群。,现场效果图,模拟3D效果图,时间安排,时间安排,前期工作时间控制表,单场时间推进表,单场活动时间推进表(下午),其他,负责人框架图,负责人联系资料,主持人以及游戏区问答,详细资料需贵公司提供,看到目标消费群/移动目标消费者,主动迎向目标消费者,使用标准用语：“先生/小姐，您好，欢迎参与中国移动公司举行的xxx活动，现场有丰富的礼品和奖品，并且还有精彩的节目表演,主动把消费者消费者带到促销区,在沟通的同时做产品介绍，鼓励消费者提问，增加与消费者的互动,引导消费者购买促销产品,不论顾客是否购买或是否接收赠饮，离开时，都微笑致谢再会,观察,迎接,招呼,接触,介绍,导购,致谢,促销员工作规范,流程体现:1开场；2询问；3正题,22,标准用语,1、严禁私扣或私赠礼品，2、严禁工作时间窜岗；严禁赠饮员有迟到、早退、请假的行为；3、严禁工作时间打电话、发短信与旁人聊天，不理睬消费者；4、严禁工作时间朋友探访，聊天，帮忙；5、严禁工作时间无故离开工作岗位或离开岗位没有填写离岗登记；6、严禁与卖场人员或消费者发生冲突，突发状况即时通知督导，等候指示；7、严禁不穿带好工作服，不化淡装8、严禁广告物料不整齐，不干净，不按规定的摆放9、严禁促销员招呼顾客时不用标准用语，产品知识不知晓；10、严禁有违反活动卖场规定的行为。,促销员“十禁”,突发事件处理,活动结束时间：晚上20：30点；工作人员收拾好相关道具及物料，打好包，由执行公司人员运回公司，下次活动时继续使用，活动全部完毕后，回收人员直接将余下的物料送还给移动公司。,活动结束,活动的注意事项,1、场地选择以及区域分布场地选择在人流集中的地方，所以面积一定要达到300方以上，且整个现场必须是独立连贯的，中间不可有车流经过，整个活动分3个区域，分别为销售区、游戏区、舞台区，舞台区在中间，销售和游戏在两侧，2、灯光，音响灯光音响电压均为220v，音响电压为1600w,灯光为1000w/盏，根据现场灯光情况，每场需要灯光为3-6盏，拱门风机为220v,550w,在落实位置时与场地方协调好用电情况。3、背景以及所有喷画制作喷画制作以公司设计为标准，现场以显眼，视觉冲击强为原则。4、单张派发在活动区域派发，5、前期宣传活动7天前在相关媒体以及各营