户外传媒集团公司媒体资料(ppt 73页).ppt

全国最大的户外媒体供应商,目录,公司简介,1,活动策划,3,公司简介,TOM户外传媒集团TOM户外传媒集团隶属的TOM集团为和记黄埔有限公司及长江实业（集团）有限公司与其他策略性投资者组成之合营公司。TOM集团是李嘉诚先生旗下唯一从事传媒体事业的集团。TOM集团现在香港联合交易所主板上市（股票号码：2383）。TOM户外传媒集团在大陆拥有10，000个户外媒体单元，超过三十二万平方米的广告面积。户外媒体网络覆盖60个主要城市，近5亿人口是中国最大的户外媒体供应商。TOM户外传媒集团秉承“大户外、大网络、一站式”服务宗旨，提供“媒体计划、整体购买、量身定制、售后监测”等一站式专业服务。深圳市唐码之光广告公司系TOM户外传媒集团深圳子公司，公司成立于年，注册资本500万元，现有员工80多人，年来逐步发展壮大，至今已发展成为以户外传媒和整合推广两大业务版块为核心，实力雄厚的综合性广告公司,媒体资源,公交车身媒体深圳全覆盖,代理媒体华南媒体代理网络,大牌媒体最中心地段最品牌,媒体资源组成,高尔夫球场媒体高端媒体开拓先锋,的士亭媒体独享资源，繁华区域重点覆盖,商超媒体无限创意尽情体现,公交车身媒体,媒体特性,主要发布形式,全车身,半车身,车身两侧,媒体分布,制作发布,上画指引-全车身,制作发布,上画指引-半车身,的士亭媒体,媒体特性,点位区域分布（数量200）,TAXISTOP-点位分布,媒体分布,规划建设的士亭1200座，1500余块，目前已建成超过500块，建设工作正在进行当中。所有媒体均分布在深圳市区内各主要路段及繁华区域,TAXISTOP-点位分布（南山）,TAXISTOP-点位分布（南山）,TAXISTOP-点位分布（福田）,TAXISTOP-点位分布（罗湖）,中、高档社区127个住宅小区点位位于小区门口或小区出入口正对面业主每天出门看到的第一个户外广告同时直接覆盖影响家庭消费者,商务写字楼深圳107个写字楼区域点位位于出入写字楼的咽喉位置商务人士出入写字楼不可回避,TAXISTOP-点位分布（社区、写字楼）,TAXISTOP-点位分布类型（一）,TAXISTOP-点位分布类型（二）,媒体分布,通过现场调研，媒体网络根据周边环境细分为：,A大型商业圈2个：东门商圈、华强北商圈。B主干道与繁华路段：深南路、深南大道、滨河大道、彩田路、上步路、红岭路、宝安路、红荔路、笋岗路等。C大卖场：购物广场、大型商场、百货、超市。D食街、餐饮连锁、大型酒楼等。E标志性建筑、写字楼。F火车站、汽车站、口岸及地铁等交通枢纽G专业市场：电子、汽车、服装、建材、家居、人才市场等。H社区。I休闲娱乐：酒吧、迪厅、咖啡厅、美容、保健、健身会所。J宾馆、酒店。K旅游景点、公园、度假村。L医院、门诊。M学校：大、中、小学、幼儿园及培训。N政府机关、大型企事业单位、银行、证券。O公共服务设施、文体场所、加油站。,更便于不同客户针对不同受众发布点位的需求,媒体报价,备注:1.以上报价为单亭价格,双亭价格22.滚动灯箱价格上浮20%3.金钻级别点位为华强北商圈/东门商圈/人民南商圈内点位,制作发布,TimeSchedule,与公交候车亭、街头灯箱等传统户外广告相比，的士候车亭里面广告的品牌档次更高；,功能更全面,造型更优雅,TAXISTOP-创新户外抢“鲜”市场,灯箱采取高清钢化玻璃代替其他候车亭常用的PVC板为画面保护罩，内藏高强度的灯光，使画面表现更清晰，创意承载力更强。创新的多画面滚动发布形式还能充分利用广告发布时段的灵活性、不同类型的传播内容与创意设计结合的自由运用度，让消费者时刻都处在广告的影响之中，从而全方位诠释品牌文化和多元产品。,TAXISTOP-树立品牌的良好形象,制作发布,常新的海报形式可以更好地展现创意、诠释品牌文化；在消费者面前树立品牌的良好形象。,TAXISTOP-“最”具价值的展现平台,对于受众来说，好环境造就好心情；而对于任何一个品牌来说，在消费者拥有好心情的同时，便是广告传播的最佳时机。任何好的广告都要在最适合的环境，以最贴切的方式接触消费者，让他们体验、了解品牌的核心价值，同时让品牌在消费者的心中留下难以磨灭的印象，广告传播才能实现最优效果。TAXI候车亭相对其他媒体具有单一广告信息，同时避免拥挤之苦，效果突出，不受其他广告干扰的优势，加上阶段性的独占时间可以充分地培养和教育消费者。,TAXISTOP-“最”优越的传播环境,如今，随着企业的关注点由产品向消费者的逐步转移，以消费者体验为主要特征，运用多种个性化沟通以获取消费者共鸣的整合营销传播，越来越受到重视和运用。TAXI候车亭根据布点环境特点，可针对性地进行组合。如：全方位展示品牌形象；全方面展示促销、资费、营销活动；多角度展示针对性的单一品牌；针对性展示业务和服务；,TAXISTOP-“最”创新的媒体概念,TAXI候车亭的布点围绕都市生活圈，高效的信息循环链能够紧密地与消费者结合，将品牌个性沉淀到消费者的日常生活当中全面巩固品牌市场占有率，培养忠实的品牌族群。,TAXISTOP-“最”高效的信息循环链,华强北LED电子高清屏,D,媒体特性,媒体分布,媒体报价,制作发布,为什么选择CBD户外视频,品牌宣传与目标群体接触的主要途径电视传统媒体渠道传统媒体影响力日趋下降,且成本持续上升;同时,由于缺乏有效互动手段,导致接触成本过高;电脑互动媒体渠道缺少有效的手段,促进受众长时间关注.以新闻和公关为主手机新兴媒体渠道受设备影响多,且目前尚处在萌芽期,沟通效果较弱;户外视频户外媒体渠道强制性媒体,无聊时间观赏,接触及记忆效果依靠媒体的巨大视觉冲击进行完善,是户外信息传播的中继站,是视频印象加分的倍增器.,深圳华强北赤尾大厦,编号：Zhenzhen,媒体位置:深圳华强北赤尾大厦墙面媒体形式：全彩LED显示屏媒体规格：9.6米(宽)x19.2米(高)=184平方米视野距离：500米以上人流量：80万车流量：80万,商业价值说明：赤尾大厦位于深圳市第一主干道深南大道和深圳第一商业街华强北路的交汇处，电子通信、电器、时装等商家云集，属于最繁华的化强北商圈核心。该位置拥有极大的人流量和车流量，四周毫无遮挡，视线极佳，是发布广告的绝佳之地。,LED,价格及折扣表,备注：1.付款方式:播放前一周到款50%,发布期过半前一周内支付剩余50%.2.播放时间：15小时/天(其中包含公益广告和商场自身宣传广告)3招商容量：30家4.前期工作流程：客户提供经改编后的素材带审批发布（10个工作日）5.画面更换费用（含审批及串带费用）：2万/次6.监播证明：每月提供壹份广告播放书面证明7.每天60“频次”为屏幕播发最少保证次数8.全天包屏播放的客户请注意，在全天播放过程中必须加入政府公益广告和商场内容广告的播放,华强北东门及深圳市区的大型广告位,D,媒体特性,媒体分布,媒体报价,制作发布,媒体特性,Billboard广告位实景照片,A1,A2,A3,B1,B2,B3,A,B,面向华强北路,面向深南中路,媒体分布(广深高速/107国道),中核大厦,媒体类型：楼顶大牌媒体位置：深南路与上步路交汇媒体规格：A36.4m(W)11m(H)=400.4m2B57.5m(W)11m(H)=632.5m2C36.4m(W)11m(H)=400.4m2适合内容：品牌推广、产品宣传、大型活动,C,A,B,广告位效果分析,地理优势广告位位于深南中路与上步中路交汇处中核大厦楼顶，该地段是深圳城市的交通枢纽，中核大厦东临深圳市政府，西接上步繁华商业区，南眺深圳河及香港北部，北靠科技馆，位于深圳市的心脏地带。优越的地理位置，完善的功能设计，便捷的交通服务，使中核大厦成为商业办公、设立高科技产品营销窗口的上佳选择。车流量：万/日人流量：万/日周围商业网点：,SZ2102,点位-评估,长虹大厦,广告位,京鹏大厦,广告位,赤尾大厦,107国道,东门金世界百货,Billboard广告位实景照片,朝向东、太阳百货一侧,面向解放路东面,A,B,朝向西、地铁老街换乘站一侧,Billboard地理位置,广告位位于东门商圈，地处深圳人流量最大的地铁站之一东门老街换乘站处，东门老街站A口（金泰地铁商城出入口旁、八达商城出入口上方），东门步行街与老街之间，工人文化宫老街公交站旁，金世界百货与八达商城连接天桥处。,Billboard周边环境,东门商业步行街区地处深圳市罗湖区深南东路以北，以东门中路、人民北路、解放路、湖贝路为构架。28栋现代化大型商厦，日均人流量80万人次，年营业额超过80亿；是集旅游观光、饮食休闲、购物消费为一体的标志性商业街区。“东门”已成为深圳商贸业的一面旗帜，反映和引导着深圳的消费潮流和时尚。是深圳人气最旺的传统商业旺区。,Billboard周边环境,大型商场：金世界百货、八达商城、中海商城、太阳百货、金泰地铁商城、南塘商业广场、汇商名苑超市：百佳连锁超市餐饮酒楼：东门町美食一条街、麦当劳、KFC、星巴克、真功夫酒店：新安酒店、戴斯连锁酒店银行：建设银行、工商银行、招商银行交通枢纽：深圳地铁老街站、公交站：工人文化宫（64路、69路、108路）酒吧：本色酒吧公共设施：深圳戏院、深圳邮电局、太阳数码电影场专业市场：深圳永兴旧货市场、领跑体育,Billboard广告位资料,媒体类型：三面翻（A、B面）媒体位置：罗湖区东门商圈、永新街金世界百货与八达商城连接天桥,人流量：80万人次/日车流量：26万辆次/日,Billboard广告位实景照片（A面）,近景，金世界百货与太阳百货十字路口,A,A,远景，太阳百货,Billboard广告位优势,1、广告位地处深圳人流量最大的地铁站之一东门老街换乘站处，东门老街站A口（金泰地铁商城出入口旁、八达商城出入口上方）“老街站”作为深圳最核心的地铁站之一，聚集了东门大部分的出入人流量；而大部分人群都是多次来东门购物，保持了较高的有效接触频次和到达率。2、东门既有深圳最时尚而大众化的消费、又有太阳百货、领跑体育等高档品味的商场；包含了各个阶层的消费者群体，且每种群体的人数巨大，适合在此通过品牌形象的展示来达到品牌忠诚度的培养。3、超大广告面积、无明显的广告干扰和遮挡，不会分散注意力，易形成震撼的广告视觉效果。,Billboard广告位优势,4、东门步行街的休闲氛围，为受众提供了一个闲暇舒服的信息传播环境。调查显示：受众在优越的环境下对信息的接受更充足。5、广告位正对各地游客游览东门的大巴停靠点（新安酒店门口、工人文化宫老街公交站），地铁和公交汇聚东门交通人流，直接影响游客进入东门后的第一视觉印象。6、真功夫、麦当劳、东门町、本色酒吧等品牌饮食休闲群，带来年轻时尚的消费人群。,创意媒体,我们全力配合，使得客户的新颖创意得以实现，以取得更好的发布效果以上图片为效果图而非实景照片注：特殊创意需要先通过工商审批，制作费根据制作工艺另计,制作发布,TimeSchedule,代理媒体,专设代理媒体购买机构，代理华南及华中部分城市户外媒体涉及广东、广西、湖南、江西、福建、海南市场主要城市的户外媒体购买，并对各市场的户外状况及媒体供应商、有一定程度的了解，定时更新各城市最新户外政策。,高档杂志广告代理,代理：“ChinaInternationalBusiness”全英文杂志及餐饮世界杂志。针对高收入人群，为您您品牌宣传提供又一高端渠道,公关策略活动通过活动的策划，对企业的品牌宣传、文化传播和产品业务进行整合推广。,策略.企业、品牌、社会、媒介,它们之间总是有脉络可循的，做策划其实就是找到这个脉络，并将之与客户的阶段目标结合在一起。,媒体传播信息、媒体爆炸的时代，任何事件营销活动除了本身所具有的吸引力之外都少不了媒体的推动，只有将活动与媒体进行整合才能将活动的影响力达到甚至超出我们所预想的境界。,互动竭力找到社会的热点、焦点，激发目标人群的兴趣，形成人际的传播，从而使活动本身成为社会的热点和焦点。,Welcomedinner,产品发布会,企业运动会,主题PARTY,各种主题论坛活动,新闻发布会,PR活动,创意亮点,主题定位,依托市政府各个机关部门，针对特定时期或既定项目展开联合招商。,依托与广电集团、报业集团等良好的合作关系，联合打造主题栏目进行招商.,找准社会的热点、焦点话题，整合多个资源，打造精品项目，与其他机构联合招商。,合作招商活动,渠道建设大型买场连锁店夜场手机专卖店,服务团队督导队伍促销员队伍模特队伍,管理机制督导制培训上岗制礼品管理人员管理条例,终端综合服务,案例：客户：Marlboro时间：1999年2007年类型：终端综合服务服务：促销团队管理渠道建立礼品促销活动,20个月时间举行各类主题活动12场，辐射大卖场近300家，主题PARTY6场，买赠促销、集盒换礼、赛事促销、夜场促销、夜场PARTY等多种形