户外广告创意ppt模版课件.ppt

,案例分享Cases,美汁源-果香四溢,MinuteMaid-Fruityeverywhere!,为配合新产品的推出，美汁源运用了多种户外媒体搭配的策略，选择了13个主要城市的户外媒体进行发布。另外，为了突出动感鲜果的健康形象，在传统候车亭的运用上，也加入了创新的元素，加入了会转动的风车。在深圳、昆明、武汉、大连四地推出的风车创意候车亭中，灯箱中的风车会不停地旋转，表现风车混合多种热带水果，转出果香四溢的美妙体验，引得不少路人驻足观看。,资料来源：Heartbeat2009年2月,案例分享Cases,品牌：DWSASIA亚洲价值基金,项目时间:09年23月新加坡,项目内容：,金融海啸给大部分的投资者带来冲击，同时亦带给大家充满机遇的人生，把握机会随时改写命运。为了教育投资者关于新发行的基金，DWS进行了多阶段的市场推广策略。包括一系列悬念广告和部分通过平面、电台及互联网投放的教育性软文，还大量投放了户外媒体作支持。,户外灯箱以吸引眼球的2D设计，拥有视觉冲击力和高能见度，同时抛出基金产品的卖点，有效吸引途人和驾驶者的注意。灯箱点位覆盖了新加坡的PMEB目标受众（专业人士经理执行员和商家)，还成功吸引了大量小额投资者和信托公司发行人。,资料来源：ClearChannel2009年2月,案例分享Cases,高田贤三“真花看板”,Kenzo:FlowerBillboard,这是高田贤三一枝花香水(Flowerby,Kenzo)为推广其新品而在巴黎发布的粘,满玫瑰花的户外广告，诺大的户外灯箱被设计成可粘满大约5万支玫瑰花的立体效果，路人可随意拿取作纪念。这种出乎意料的惊喜和有趣互动高度切合了产品风格和定位，只是5万支玫瑰恐怕不够用。,资料来源：亚洲户外2009年2月,案例分享Cases,随时提醒你减磅的候车亭,FitnessFirst-BusStop,等车的时候无聊应该怎么办呢？如果是在荷兰鹿特丹，你没准可以利用这点闲暇时光称称体重。这其实是荷兰鹿特丹一家名为“FitnessFirst”的健身房,在公交车站投放的创意广告。人们只要坐在候车亭的座椅上，旁边的广告牌上即可显示出你的体重。这样的广告一定会让人过目不忘的。,资料来源：16262009年3月,案例分享Cases,零度可乐创意无限度,CokeZeroCreativityOpens,Possibility,配合电视广告“创意无限度”的主题，零度可乐在上海发布了创意候车亭，利用感应原理，当你按下画面上的手掌图标，自行车轮子会开始转动并播放音乐，吸引了不少路人驻足体验这一精彩创意。,零度还以“创意无限度”为主题，在上海著名的休闲美食一条街吴江路酷爽亮相。为了吸引都市年轻的消费群体，除在户外发布店招外，还有墙贴、灯箱、对旗、拱门、天桥横幅、,LED等，可谓视线所到之处皆有零度可乐，制,造了强烈的视觉冲击。,资料来源：Heartbeat2009年5月,案例分享Cases,麦当劳咖啡永远新鲜,McDonaldsCoffeeAlwaysFresh,为了突出麦当劳咖啡产品永远新鲜的概念，麦当劳,在芝加哥的办公大楼上建造了一个大型的三维立体,户外广告，远看宛如一个巨型的纸杯在接载从高处,新鲜倒下来的咖啡，整个装置栩栩如生，充分突出,了产品的特点，更加增加了一道风景线，让行人驻,足远观并互相议论，产生无限的宣传效应。,资料来源：LeoBurnett,Chicago,案例分享Cases,CoffeeandCommute,HongKongsFirstBusShelterCoffeeVendingMachine咖啡与通勤,香港首个候车亭咖啡试饮,香港麦当劳要推出全新优质即磨咖啡McCafe，它是怎么做的呢？在普通的公交车站提供20000只咖啡纸杯，路人经过的时候就可以拿纸杯到旁边的麦当劳换购试饮。这就是结合公关、户外还有互动的一种新型户外广告形式，属于非常规型户外。,资料来源：亚洲户外,案例分享Cases,HONGKONGINTERACTIVE,INCENTIVE-DRIVENBUSSHELTER,香港互动有奖候车亭,为了宣传新的手机产品并充分利用候车亭的优点，索尼爱立信在香港投放了特殊效果候车亭与目标消费群沟通。为了吸引更多途人注意新品的推出，候车亭化身成为有奖品派发的装置。大量有趣的品牌形象磁贴布满了整个候车亭，让途人可以在特定的时间到候车亭处取走留念，活动在消费者中获得很大的回响。整个候车亭的包装颜色鲜明夺目，在大街上成为一道无法忽略的风景线。,资料来源：互联网,案例分享Cases,麦当劳候车亭广告“硬币”篇,这是德国慕尼黑海熙广告公司,(Heye&Partner)为麦当劳制作,的一则候车亭广告，用两个硬币组成了麦当劳经典的“M”字造型，同时借此表达麦当劳价格优惠的广告主旨。,硬币与麦当劳的标志，画面简洁纯净。这则广告可视为传统广告设计上的胜利，它非常吻合户外媒体的传播要求。,资料来源：亚洲户外,案例分享Cases,诺基亚N97精彩发布,我的网络，随“触”可得NokiaN97launch,近日诺基亚推出了多媒体移动上网手机N97，为了突出N97型号“我的网络，随触可得”的内涵及其独特外观，吸引更多科技先锋及年轻受众的眼球，诺基亚选择了北京一些酒吧的玻璃外墙进行三维动画投影。为了突出屏幕画面的真实感，特意将玻璃改装成N97的画面，在N97的手机屏幕上播放其动态产品广告，整个画面栩栩如生，动感十足，吸引了不少路人驻足观看。,资料来源：华伦HeartBeat,案例分享Cases,杜蕾斯的“父亲节快乐”广告,这是南非父亲节前夕的广告，中文意思是“给那些使用竞争对手品牌避孕套的人们父亲节快乐！杜蕾斯”,该广告仅使用在父亲节数天，相当具有时效性，且讽刺意味的创意给消费者留下深刻的印象。,资料来源：互联网,案例分享Cases,麦当劳的创意交互式户外广告牌,这是麦当劳的交互式户外广告牌，它其实是一个拼图游戏，玩过“华容道”游戏的朋友对这个游戏肯定不陌生。把这块广告牌矗立在公交车站边，肯定会吸引不少候车的人来过把瘾。感觉这样的交互式游戏广告牌和触摸屏广告一样吸引人。但不要忘记，这种广告牌的造价成本要比触摸屏低很多。高效而成本低廉的广告形式相信会受到不少厂商的青睐。,资料来源：亚洲户外,案例分享Cases,资料来源：香港德高媒介月报2008,案例分享Cases,资料来源：香港德高媒介月报2008,案例分享Cases,这是美国女性娱乐有线电视网为真人秀节目“Bridezillas”疯狂新娘吃蛋糕大赛在候车亭发布的栩栩如生的广告，新娘礼服上“一片狼藉”，沾满了奶油蛋糕，创意十足。,资料来源：华伦快讯、CCO网站,案例分享Cases,在德国，麦当劳推出的新鲜沙律产品，为了突出新鲜、健康的概念，麦当劳在候车亭制造了巨型沙律产品展示，还营造出水蒸气的效果，突出麦当劳的,LOGO，充分展示产品的特点，也成功,吸引了途人的注意。,资料来源：亚洲户外,案例分享Cases,HTC推出全新系列的轻触式手机，为了加强消费者心目中对手机品牌的印象和互动体验，HTC制作了一系列3D立体特殊候车亭，把TouchDiamond2的完美造型呈现在消费者面前。HTC还特别选择了在手机卖场和零售集中地进行大量的候车亭投放，务求能进一步拉动销售。,资料来源：CCO,案例分享Cases,汰渍持久光洁如新,汰渍持久光洁如新的功能诉,求，广告主在城市中交通最繁忙的地方设置了全白色的户外广告牌，把衣服的形状描绘在广告牌上，当广告牌被废气污染得变灰的时候，汰渍的衣服依然光洁净白，成功吸引了路人和驾车人士的注意，突出了产品的特点。,资料来源：亚洲户外09年8月号,案例分享Cases,伊卡璐互动候车亭引动惊喜体验,TVC,资料来源：香港德高媒介月报2009,案例分享Cases,“Atthismoment,yourbumiscompletelyexposed.If,itwereinasexypairofjeans,itwouldattract,attentionallthetime!”,“现在，是你臀部线条完全展现的时间，如果你穿,的牛仔裤足够性感，那将一直引人注目！”,资料来源：互联网,案例分享Cases,资料来源：互联网,案例分享Cases,资料来源：互联网,案例分享Cases,香港迪士尼乐园互动街头创意亭,香港迪士尼乐园在尖沙咀包装了以“史迪奇夏日舞动冲击”为主题的候车亭来吸引大众消费者的注意，候车亭安装了可视大屏幕和互动音响效果，凡路过的途人都可以在屏幕中看到自己，并有趣地戴上了史迪奇的可爱帽子，成功吸引了一大堆小朋友和家长的注意并参与到互动中。,资料来源：香港德高媒介月报2009,案例分享Cases,为了突出香港安信兄弟财务公司的特殊服务超长60个月的还款期，该公司在香港闹市设置了互动的发声候车亭，只要途人经过触摸候车亭上的“撑”字样（粤语，意为“支持”），就会发出声响，而候车亭上的指示灯也会相应的亮起，特别的设计让消费者过目不忘。,资料来源：香港德高媒介月报2009,案例分享Cases,挪威创意候车亭,挪威Maarud品牌薯片的这次候车亭投放，是希望可以突出和传递产品特性，并与周围相关场景联系起来。人们会在什么社交场合吃薯片呢？和朋友一起在派对吃、和家人在家中的沙发吃？无论在哪里，吃薯片最共通的地方就是享受其中的乐趣和分享欢乐与喜悦的感受。,创意亭改装了候车亭的内部结构，安装了喷气的装置，使薯片好像从内部喷射出来的样子，吸引了路人的围观。,资料来源：白马集团CCO网站2009年9月挪威,案例分享Cases,香港Agatha时装互动候车亭,为了推出其秋冬系列设计和庆祝35周年店庆，Agatha把3连亭包装成具有特殊创意的旗舰候车亭，并投放了一系列的套装候车亭来突出“Agathacestmoi”（意思是”agatha就是我“）的主题，创意主旨是希望吸引目标消费者在候车亭镂空的照片盒子中拍照并成为形象代言人之一。,资料来源：香港德高媒介月报2009,案例分享Cases,香港Timberland天木蓝品牌创意候车亭,天木蓝（Timberland）为了突出新产品的特性，制作了一系列立体感极强的创意候车亭，这些创意无限的候车亭还刻意选择在天木蓝品牌专卖店附近，以吸引消费者的注意。,资料来源：香港德高媒介月报2009,案例分享Cases,香港滴露沐浴露候车亭新品推广创意候车亭,滴露沐浴露把候车亭装饰成绿色的世界，整个主题候车亭都充满了滴露沐浴露新品的绿色元素，其中还镂空了一个地方做了产品的陈列。,资料来源：香港德高媒介月报2009,案例分享Cases,香港麦当劳吸引汉堡爱好者的互动候车亭,为了增强“足3两，100纯牛肉”汉堡的品质效应，麦当劳把候车亭设计成一个轻触式全液晶显示屏，只要把手轻按在屏幕上，候车亭便会显示不一样的文字，成功吸引了一众年轻和活力的消费群体。,资料来源：香港德高媒介月报2009,案例分享Cases,香港PUMA时装互动候车亭,为了推出其秋冬羽绒系列设计，PUMA在香港铜锣湾设置了互动的候车亭，镂空的“连连看”设计可以让等车的人和途人摆动，注入了puma的元素，吸引了消费者的注意力，也充分凸显了品牌年轻化和有趣的感觉。,资料来源：香港德高媒介月报2009,案例分享Cases,新加坡环保主题候车亭,这是麦肯和集团公司Clearchannel在新加坡设置的关于环保主题的候车亭，整个候车亭画面由特殊的墨水绘制而成，上面绘画了一只北极熊，站在雪白的冰块上。当候车亭受到阳光直射后，便会产生化学反应，特殊的墨水便会从白色褪变成接近海水的蓝色，寓意冰雪消融。当中的潜台词便是：“他们的生命终结在人类手上”。,此次投放项目的广告主属于新加坡政府，候车亭上面的网站直接连接到新加坡政府网站，上面有更多关于如何保护环境等信息。,资料来源：CCO集团网站,案例分享Cases,香港万事达卡的许愿候车亭,为了宣传香港万事达卡的“愿望给你许”的项目，广告主在香港最旺人流的铜锣湾把传统的候车亭改造成日本“许愿亭”的模样，增加了富有特色的模仿庙宇式砖瓦的顶部，配合候车亭的画面挂满了许愿卡的的图片，古色古香，别树一格，让路人驻足观看，在年末消费高峰