媒体投放方案厦门未来动力PPT课件

为了能够更有效地购买媒体，所有产品都应该在媒体目标方面有所区别。CMMS，即中国市场和媒体调查的结果，被用作确定目标消费者的参考。5.市场优先化。市场优先化是为了在预算内实现最高的销售目标。当预算不能覆盖整个地区时，可以做出合理的选择。6.市场优先化。人口因素、人口数量、平均年收入、购买力、销售因素、城市重要媒体每单位成本的收益、评级点、7、媒体策略、媒体调度点、产品的媒体比例考虑、创意材料的预算分配、购买策略、最经济媒体调度表的开发、8、媒体调度时间考虑、在主要消费高峰期间增加广告以及在消费高峰前一周开始广告，这是因为当购买方便面时， 消费者不需要长时间思考将新广告投放市场的时间与同一广告投放的时间相匹配，从而实现媒体费用的综合利用和广告到达率的有效扩张。 9.预算分配，预算分配(客户已经提前分配)媒体调度频带的集成是为了在有限的预算范围内实现高到达率和高成本效益。建议在预算不足的情况下，同一波段内：个不同级别的城市使用不同的媒体比例。应该优先考虑高水平城市。低级别的城市应该在适当的时候被放弃。嘿。嘿。10、采购策略。中国每个地区在地理位置、人口、经济等方面都有着非常特殊的地位。当地居民的观看习惯与其他地区有什么不同？这些特征能指导我们购买媒体吗？11、电视收视率趋势分析、12、目标群体媒体接触分析、目标群体定义、核心目标消费群体：年龄：25-35岁、性别：无限制第二目标群体：年龄：20-25岁性别：无限制、目标群体、13、目标群体媒体接触习惯、各种媒体影响、电视到达率最高(平均88%)且随年龄增长而增加；户外和报纸的购买率相对较高(平均72%和62%)。资料来源：中国市场与媒体研究(CMMS 2000)，14、媒体接触目标群体的习惯、电视节目的收视偏好、新闻、肥皂剧、娱乐综艺节目对目标群体的影响最大；新闻和天气预报的到达率随着年龄的增长而增加。资料来源：中国市场与媒体研究(CMMS 2000)，15岁的电视频道经常被未来购买手机的观众收看。16，目标群体的媒体接触习惯，所有年龄组的电视观看时间，来源：中国市场和媒体研究(CMMS 2000)，17、分析各地区媒体环境，北京地区收视率BTV-1、BTV-4、CCTV-1，其中，BTV-1(综合频道)全天平均收视率最高，特别是北京新闻从18: 30到19: 00的收视率最高，远远高于其他频道。北京人有看新闻和关注生活热点的习惯。特别是，家庭成员更加关注生活的细节。大多数人才会在新闻之前搜索一次节目，那时广告的潜在受众可能达到14人。6%由于北京的人均收入高，媒体覆盖面广，媒体投资成本高于其他城市。然而，该地区的广告印象将在一定程度上影响华北消费者对该产品的认知。根据不同地区的媒体环境分析，天津有线电视台有优势，尤其是荧屏导视，每天覆盖TCTV-1和TCTV-2六次。最高评级可达9。5%，所有有线电视台都排在前十名。资料来源：AC尼尔森。19岁。各地区媒体环境分析。南京的收视率调查显示，南京全天的平均收视率最高，19: 00到22: 00之间的个人收视率最高，达到6。5%.社会大广角的平均每周收视率是3。8%，有固定的受众，大多以家庭为导向。以下是电视连续剧，也是以家庭观看为主，每周观看率达到5。0% .在电视剧社会大广角前后，广告会有很好的效果。这将导致更高的实际到达率。并且可以更准确地联系目标消费群体。数据来源：交流尼尔森。20，分析各地区的媒体环境，四川有线在成都地区拥有高达34%的收视市场份额，其中SCC2(影视艺术频道)拥有14%的市场份额并保持高位。20: 20-22: 20最高收视率是10%。电视观看站主要关注家庭观看，更接近目标消费群体。数据来源：中央电视台-软件CVSC-软件媒体。21、分析各地区媒体环境，重庆电视台在重庆地区收视率最高，最佳收视时段为19: 30-21: 30。最高收视率是33%。数据来源：中央电视台-软件CVSC-软件媒体。22，分析各地区的媒体环境，湖南卫视的城市频道通过有线和无线的结合覆盖了全省14个二、三级州市，拥有4400多万人口。城市频道的节目贴近人们的生活，有固定的观众群，特别是21: 30到22: 00，这是全天最高的收视时段，达到6。5%.数据来源：中央电视台-软件CVSC-软件媒体。23、分析各地区的媒体环境，河南河南电视台城市频道是一个集新闻、娱乐、影视、信息等栏目于一体的综合性很强的频道，在当地及周边二、三级城市备受关注。都市报道是一个由城市频道推出的综合性新闻节目，有固定的观众群，目标观众的有效到达率很高。数据来源：中央电视台-软件CVSC-软件媒体。24、从各地区媒体环境分析，浙江卫视影视文化频道目前通过光缆信号覆盖全省11个城市，其中杭州、宁波、温州等几个重点城市的到达率和收视率相对较高，收视率主要是家庭，最高时段为19: 30-21: 00，主要是电视节目，最高收视率达到10%左右。来源：中央电视台-索福CVSC-索福媒体。25，分析各地区的媒体环境，山东有线电视电影频道覆盖全省17个城市，以城市居民为主要受众，以家庭为单位，占受众的66%。1%，渠道受众收入以高、品牌知名度强为主。晚间黄金时段的人口比例显示，每晚的电视剧场是最受欢迎的节目，有许多固定的观众群体。来源：中央电视台-索福CVSC-索福媒体。26日，分析各地区媒体环境，辽宁卫视覆盖率已达到2。有7亿人口，30个省(市、区)的200多个市(县)可以收看辽宁卫视的节目。辽宁省人口覆盖率已达到95%以上。辽宁卫视的平均收视率超过20%，高达35%。最受欢迎的节目是从19: 30到20: 30的黄金剧场节目。辽宁卫视在沈阳等二、三级城市也有很好的收视率，可以有效覆盖吉林、黑龙江、哈尔滨等东北市场。来源：中央电视台-索福CVSC-索福媒体。27，从各地区的市场容量来看，北京、天津和重庆地区的冰箱拥有率均在90%以上。中国东部和东北部的冰箱拥有率相对下降。从1986年到1990年，21.3%的采购发生在1998年，1999年为12.9%，00年为10.1%，10年为6.1%。根据家用电器的使用寿命，21.3%需要重新选择。采购数据来源：IMI2001，28，各地区市场销售(市场份额)汇总，北京、天津、南京、29，各地区市场销售(市场份额)汇总，成都、重庆、长沙、30，各地区市场销售(市场份额)汇总，郑州、杭州、济南、31，各地区市场销售(市场份额)汇总，沈阳以上来源：思诺先生、32，各地区市场销售汇总，北京、天津、南京、郑州市场份额高，销售趋势看好，市场容量大，是重点市场。济南、成都和重庆在市场销售和市场容量方面潜力巨大，是次关键市场。沈阳、杭州和长沙是第三大市场。，33，地区媒体投放费用分配，各地区媒体投放费用分配依据：市场容量，市场销售汇总，一级媒体投放区域经销商方案：北京，天津，南京，河南二级媒体投放区域：成都，重庆，山东三级媒体投放区域：湖南，浙江，辽宁，34，媒体调度策略，35，媒体组合策略，36，我们的调度策略，根据媒体环境分析，市场容量分析和市场份额分析，我们确定了我们的调度策略。 这是一种脉动和间歇相结合的调度策略，从而最大限度地发挥我公司的传播效果：一流的媒体发行区域：北京和天津含金量大，市场份额高，但媒体成本高。 媒体安排：9月15日-10月15日；11月-12月交替一天。(间歇)南京和河南市场容量大，市场份额高，媒体成本相对较低。媒体安排：从9月到12月每隔一天发布一次。(脉动)。37、我们的媒体调度策略，二级媒体投放区域：成都、重庆、山东有很大的市场潜力，有可能赢得更高的市场份额，与一级媒体相比成本更低。媒体安排：从9月到12月每隔一天发布一次。(脉动)三级媒体投放区域：湖南和浙江市场略显疲软，媒体成本较低。媒体安排：9月10日-10月10日；11月-12月。(时断时续)虽然辽宁的市场形势不尽如人意，但辽宁卫视不仅覆盖东北三省，而且覆盖全国。媒体安排：9月-12月(连续)，38、我们的媒体战略、中央电视台、有线电视广告、全国综合娱乐节目，以及加强长岭冰箱的质量与中央电视台的高收视率和广泛覆盖。随着娱乐节目覆盖全国，该节目将直接触及目标观众。最后，通过当地收视率高的有线电视台广告，目标受众可以深入传播！注：这种媒体策略在媒体发布的广度和深度上实现了最佳的科学投资。39、我们的媒体战略，我们利用央视和地方电视台的整合，来覆盖全国众多的娱乐节目频道，以补充这一战略。中央电视台是广泛的，权威的和可信的，而地方电视台是深刻的和平易近人的。覆盖全国的娱乐节目是有效的补充。中央电视台做峰值，地方电视台做谷值。就媒体安排而言，它主要是一个脉动发布，根据不同销售季节的需要略有调整。一些地区考虑到当地的媒体环境，以有限的预算实现最佳的传播效果，进行间歇发布。40.我们的战略基础、目标受众的媒体接触习惯、市场状况(市场份额)以及零售商对各地区市场容量的建议。41.我们的媒体目标是进一步稳定和扩大我们在市场销售优势区域的市场份额，对竞争对手施加强大压力，形成有利的竞争局面。在市场优势稍弱的一些领域，争取更大的市场份额。加强媒体传递的科学性，促进与目标受众的有效沟通，从而提高品牌声誉和产品质量形象。量化目标：70%的目标受众每天至少接触3次我们的广告信息，有效提高品牌知名度，达到与目标受众深度沟通的目的。，42，媒体选择，北京媒体：BTV-1广告格式：时间段：北京新闻前广告版本：15 时间：18: 22单价：21000元折扣：75%天津媒体：天津有线1，2套广告格式：广播节目：荧屏导视广告版本：15 时间：1套12: 00，16: 40，19: 00 2套12: 30，18: 15，19 南京媒体：南京第一套城市广告形式：时间间隔：社会大广角发布广告版本：15 时间：19: 57单价：5700元折扣：70%成都媒体：四川有线第二套广告形式：插入栏：金装剧苑第一套广告版本：15 时间：20: 10-21: 10单价：2500元折扣：70%，44媒体选择： 重庆媒体：重庆地面站广告形式：时段：A4 巴山剧场前置广告版本：15 时间：20: 38单价：5400元折扣：70%湖南媒体：城市频道广告形式：时段栏：A4 城人剧场前置广告版本：15 时间：21: 22-21: 27单价：2800元折扣：70%，45，媒体选择，河南媒体：城市频道广告形式：插入时间栏：000 12: 30折扣：70%浙江媒体：电视文化频道广告形式：专栏：电视连续剧A1广告版本：15 时间：20: 30单价：5200元折扣：70%， 46、媒体选择，山东媒体：有线电视频道广告形式：特殊时段：第一集电视连续剧A1广告版本：15 时间：19: 50单价：4600元折扣：65%辽宁媒体：辽宁卫视广告形式：播出时间：18: 56-18: 58 都市报道，22: 50 天气预报，13: 30 今夜星空，23: 10 情感剧场。广告版本：5 单价：225，000元/月折扣：70%，47，媒体预算，北京单价：21，000元*45天=945，000元版本：15 折扣价格：945，000元* 75%=708，750元天津单价：4，000元折扣价格：48，媒体预算，南京单价：5700元*61天=347700元版本：15 折扣价：347700元* 70%=243390元河南单价：6300元*61天=384300元版本：15 折扣价：384300元*75%=288225元，49，媒体预算，成都单价：2500元*61=152500元版本：15 折扣价：152500元*70%=106750元重庆单价：5400元*61天=329400元版本：15 折扣价：329400元*70%=230580元山东单价：4600元*61天=280600元版本，50，媒体预算，湖南单价：2800元*61天=170800元版本15 折扣价格：170800元*70%=119560元浙江单价：5200元*61天=317200元版本15 折扣价格：317200元*70%=222040元辽宁单价：225000元/月* 2=450000元娱乐节目表明，我们对娱乐节目的要求遍及全国，并被全国各地的目标受众群体广泛接受。在最喜欢的媒体上花钱更合理。我们对娱乐节目的建议是选择两个中的一个，黄金，三，快乐总动员，黄金，三，节目介绍午夜剧场是一个以投资和财务管理为内容，以谈话游戏为形式的智能娱乐节目。这个节目持续50分钟。1999年7月，该节目在全国100多家电视台同时播出，收视率稳步上升。该计划直接针对普通人的投资和财务管理行为。它有很强的“观众亲和力”，同时在全国发行。它覆盖一级、二级和三级市场，包括北京、上海、广州、重庆、武汉、Xi和其他主要城市。100家电视台中有近80%计划在黄金时段播出，其中近一半计划重播。它已经建立了一个