中国传媒大学科研设想大致结构

中国传媒大学20 12年全国研究生入学考试入口研究的设想候选人姓名：专业(领域):候选人数：研究方向：主题选择和目的(硕士学位计划的主题是什么？它的意义和价值是什么？提议的研究计划有意义吗？)研究课题：高科技品牌营销策略以云计算营销为例主题的原因：高技术是一种尖端科学技术，它是人才密集型、知识密集型、技术密集型、资本密集型、风险密集型、信息密集型、产业密集型、竞争性和渗透性的，对人类社会的发展和进步具有重大影响。从世界各国高技术的发展来看，高技术不是单一的技术，而是一组处于科学、技术和工程前沿的新技术。这个群体的各个组成部分相互影响、相互补充、相互促进。同时，由于高技术与高技术产业相联系，它也是一个集科学、技术和生产于一体的生产系统，受到市场的极大推动。可以说，高科技的发展离不开市场。要拓宽高科技市场，必须制定相应的营销策略，增强消费者的品牌意识，丰富消费者的品牌联想，影响消费者对品牌的情感反应，增加消费者对品牌的共鸣。与其他类型的品牌相比，高科技品牌有自己的特点，具体表现在以下几个方面1、品牌建设周期短。2.品牌规模不等于规模。3.品牌忠诚度低。4.高科技品牌极具竞争力。5.大多数高科技品牌都有沟通障碍。高技术品牌的传播必须建立良好的组织环境，因为高技术本身涉及大量的技术术语和专业知识，这就给高技术品牌向消费者的传播制造了障碍，使其无法开发更广阔的需求市场。上述特征决定了高科技品牌与传统品牌营销的区别。因此，要想更好地开展高科技品牌营销，就必须根据这些特点建立独特的营销模式，使其营销优势更加突出。选题的意义和价值：一般高科技技术的背后是深刻而复杂的专业知识。消费者只能理解高科技的各种功能和运作方式，却无法理解或理解技术的原理以及如何形成这种高科技，从而形成高科技技术的信息不对称。此外，一些技术开发商认为市场可以通过技术创新和产品研发来赢得，而不是研究相应的品牌战略。这导致了人们对技术品牌的不熟悉，以及营销和技术之间的脱节。因此，高技术的传播不够广泛和深入，影响了高技术应该带来的优势。因此，研究高科技品牌的营销是非常必要的。研究计划的实际意义：笔者主要想通过案例分析进行总结和归纳，探索高科技品牌的营销策略。案例分析的对象是云计算，一种新兴技术。云计算是一种基于互联网的超级计算模式。由于其强大的计算和存储能力，信息技术已成为信息技术领域的新宠。云计算技术是高科技技术的代表，是当今时代的前沿技术。它能给人类生活带来巨大的影响。以这个科技品牌为例，我们将探讨如何让高科技品牌深入人心，从而被广泛使用，这是典型和有代表性的。高科技品牌的成功营销增强了消费者的品牌意识，丰富了消费者的品牌联想，影响了消费者对品牌的情感反应，增强了消费者与品牌之间的共鸣。这将极大地刺激消费需求，也将导致高科技的重新发展。如果进入这样一个良性循环，就会导致经济高速发展。经济基础决定上层建筑。如果我们有了经济基础，它将对人们的思想产生深远的影响，包括人生观、价值观和世界观。高科技品牌营销也是品牌营销传播的重要组成部分。该领域的深入研究，着眼于技术与品牌营销的完美结合，完成了品牌营销的概念，拓宽了品牌营销的课程范围，使学科建设更加合理。文献评论在我看来，高科技品牌营销应该是科技品牌营销的一个分支，也可以说是它的发展。由于技术品牌是高技术品牌的基础，我分别搜索了技术品牌和高技术品牌的文献，通过查阅得到如下总结：(1)技术营销文献1.介绍文学。2.讨论技术和营销之间的关系。3.讨论技术营销的优势。4.分析特定领域的技术。5.技术营销评估。技术营销和无形资产的评估，张伟详细介绍了技术等无形资产的评估。6.通过案例分析和其他方法从技术营销中获得灵感或新想法。(2)高科技品牌营销文献1.讨论高科技品牌的品牌元素。例如，何传胜在高科技品牌的命名中用几个经典案例介绍了高科技品牌命名的重要性。技术类注册商标在构建高科技品牌战略中的作用年，韩重点介绍了注册商标在企业品牌建设中的作用。2.论高科技品牌的营销模式和营销策略。3.高科技品牌营销趋势分析。刘旺在他的文章高科技品牌营销趋向中估计了高科技品牌的营销趋势：第一，市场细分；第二是以人为本，突出个性。第三，热情的服务将永远持续。第四，总裁和专家做市场营销；第四，它是针对最终客户的。最后，概念炒作占据了主导地位。(3)高科技品牌和延伸品牌的营销影响因素分析。(4)存在的问题和需要改进的地方1.在对高科技品牌营销策略的研究中，学者们更多地关注策略的技术性，而忽略了策略的人文性。我们运用人性化的语言和大众化的阐述，使高科技品牌融入消费者的生活，获得更好的营销效果。2.目前，学术界对高科技品牌营销没有准确的定义，也没有系统的研究模型。各种学者用不同的角度和思路来分析高科技品牌的营销，可以说是表达了自己的观点。这样，在读者的阅读和理解中，就无法产生宏观的思维框架，容易形成思维混乱。在未来的研究中，我们应该逐步形成一个高科技品牌的营销框架。我们应该从品牌认知、品牌形象、品牌感受和品牌共鸣等方面逐一研究，这是合乎逻辑的。3.对于高科技品牌的研究，学者们与社会学、传播学和心理学联系不深，这使得本研究过于孤立。我们应该采取综合学科的方法，综合考虑各种因素，对高科技品牌的研究形成更深层次的理解。4.注重对高科技品牌营销核心要素的营销传播模式和策略的研究，对一些辅助因素和影响因素缺乏理性认识。也就是说，对高科技品牌营销影响因素的讨论不够深入，对高科技品牌营销的延伸涉及较少。5.缺乏追溯到北京高科技品牌营销的历史。要深入研究一个命题，不仅要研究现状，还要探索其历史背景和未来发展方向。6.高科技品牌营销的受众反馈研究并不深入。受众反馈是衡量品牌营销成熟度的重要环节。关注受众也是品牌营销的核心。因此，在未来的研究中，我们应该尽最大努力与受众沟通，从受众反馈中看到受众的需求，并尽最大努力满足他们，以达到更好的营销效果。采用的数据收集方法和研究方法根据研究的内容和研究对象的性质和特点，研究是有目的、有重点地进行的。他们主要通过互联网、图书馆、档案馆、资料室、图书目录、学术专著、报纸、期刊、文件、调查报告和各种学术论文、报告、摘要、计划、决议和其他文件，从这些材料中收集他们需要的信息。通过查找工具书、参考和参考工具书以及查找文献和信息资料等。1.定性分析：定性分析是对高科技品牌营销传播的定性分析。具体来说，就是用归纳演绎、分析综合、概括抽象的方法，对所获得的材料进行思维处理，从而去粗去精、去伪存真，达到事物的本质，从外到内揭示事物的内在规律。2.案例研究法和比较法：选择云计算技术的营销进行研究、分析和研究，并与传统品牌的营销模式进行比较，找出其创新点和不足。有必要从品牌认知、品牌形象塑造、品牌情感形成和与消费者的关系四个方面进行系统、逻辑的阐述。3.文献研究方法：文献研究方法具有数据范围广、时间跨度大、客观性强等特点。围绕“高科技品牌营销”关键词，查找相关作品、论文、演讲、学术会议文件等。深入广泛地研究前人总结的宝贵经验，有助于解决和创新这一问题。4.跨学科研究方法：综合运用社会学、心理学、文化、哲学、艺术、文学、美学等学科的理论、方法和成果，进行整体研究。研究进展第一学年在导师的指导下，进一步学习理论知识，拓宽理论视野，