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微信营销论文提纲范文微信营销论文提纲格式模板 摘要 目录 第一章 绪论 1-1 研究背景 1-2 研究目的及意义 1-3 国内外研究现状 1-3-1 国内研究现状 1-3-2 国外研究现状 1-4 研究思路 1-5 研究方法 1-6 创新点 第二章 概念阐述 2-1 移动互联网 2-1-1 移动互联网的定义 2-1-2 移动互联网的发展 2-1-3 移动互联网的特点 2-2 微信营销 2-2-1 微信营销的定义 2-2-2 微信营销的发展 2-2-3 微信营销的特点 第三章 理论支撑 3-1 营销学理论 3-1-1 F2F 营销理论 3-1-2 USP 理论 3-1-3 整合营销传播理论 3-2 传播学理论 3-2-1 “5W”理论 3-2-2 使用与满足理论 第四章 微信营销的 SWOT 分析 4-1 微信营销的优势（Strength） 4-1-1 适用性强 4-1-2 选择性强 4-1-3 多元性强 4-1-4 覆盖面广 4-1-5 精准性高 4-2 微信营销的劣势(Weakness) 4-2-1 用户体验意识淡漠化 4-2-2 传播渠道运用套路化 4-2-3 内容与表现形式同质化 4-2-4 受众数量与质量提高出现瓶颈化 4-2-5 效果两极化 4-3 微信营销的机会(Opportunity) 4-3-1 微信逐渐走向全球化 4-3-2 微信开通线上支付功能 4-3-3 企业营销环境发生改变 4-3-4 通信行业进入 4G 时代 4-4 微信营销的威胁（Threat） 4-4-1 中国电信与网易合作开发出“易信” 4-4-2 阿里巴巴旗下互联网产品关闭微信通道 4-4-3 微信营销的生态环境遭到破坏 第五章 企业成功微信营销案例分析 5-1 星巴克中国 5-1-1 案例介绍 5-1-2 案例分析 5-2 艺龙旅游网 5-2-1 案例介绍 5-2-2 案例分析 第六章 对企业微信营销的建议 6-1 整合媒体资源，加强用户认知感 6-1-1 线上媒体 6-1-2 线下媒体 6-2 强化服务意识，关注用户体验感 6-2-1 丰富信息表现形式 6-2-2 控制信息发送频率 6-2-3 完善信息反馈质量 6-3 突出平台价值，增加用户依赖感 6-3-1 提高信息内容的实用性 6-3-2 添补信息内容的独特性 6-3-3 加强信息内容的热点性 结束语 _ 在读期间公开发表论文（著）及科研情况 摘要 1 绪论 1-1 研究背景 1-2 研究意义 1-3 研究方法 1-4 论文创新点 2 理论综述 2-1 营销的相关概念 2-1-1 市场营销的概念 2-1-2 网络营销的概念及特征 2-1-3 整合营销的概念及特征 2-1-4 新媒体营销的概念及特征 2-2 分类信息的概念及特征 2-2-1 分类信息的概念 2-2-2 分类 _站的特点 2-3 定位的概念 2-4 微信营销的概念及特征 2-5 微信营销的文献综述 3 微信及微信营销 3-1 微信发展及微信用户分析 3-1-1 微信的发展 3-1-2 微信用户的基本信息分析 3-2 微信的社会影响力 3-2-1 微信对社交领域的社会影响力 3-2-2 微信对生活娱乐消费的影响 3-3 微信营销的效果 3-4 微信营销策略的规划 4 58同城营销体系现状及分析 4-1 58同城公司简介及背景分析 4-1-1 58同城公司简介 4-1-2 58同城行业背景 4-1-3 58同城行业竞争SWOT分析 4-2 58同城的产品及盈利模式 4-2-1 58同城的盈利模式 4-2-2 58同城的产品及收费模式 4-3 58同城的现行营销体系 4-3-1 方式：线上线下结合 4-3-2 途径：直销渠道双轨 4-3-3 传播：品牌与市场共进 4-3-4 战略大联盟 4-4 58同城微信营销的必要性及可行性 5 58同城微信营销策略的*原则及具体举措 5-1 58同城微信营销策略的*原则 5-1-1 以精准定位为导向,发展闭环流量 5-1-2 以专业技能为内容,增强用户粘性 5-1-3 以技术研发为基础,提升用户体验 5-1-4 以品牌联盟为战略,延伸品牌认知 5-2 58同城微信营销策略的具体举措 5-2-1 情感式营销 5-2-2 公共*配置：1个服务号+多个订阅号 5-2-3 分类服务行业：招聘先行 5-2-4 具体运营分工：品牌公关、产品运营等多部门分工,相互配合 5-3 58同城微信营销具体措施的不足 6 结论与展望 6-1 研究结论 6-2 不足与展望 7 _ 作者简历及期间取得的研究成果 学位论文数据集# 摘要 目录 图目录 表目录 第一章 绪论 1-1 研究背景 1-1-1 微信的发展历程 1-1-2 微信营销的应用 1-2 研究目的与意义 1-3 研究方法 1-4 研究框架和技术路线 1-5 本研究的创新之处 第二章 文献综述 2-1 微信营销发展现状 2-1-1 微信营销的概念界定 2-1-2 微信营销的主要方式 2-1-3 微信营销的理论基础 2-1-4 微信营销的优劣势分析 2-2 微信营销的研究现状 2-2-1 微信的相关研究现状 2-2-2 微信的信息传播机制研究 2-2-3 微信营销的行业应用研究 2-2-4 微博营销与微信营销的比较研究 2-3 消费者对营销方式的采纳行为研究 2-4 文献总结 第三章 模型构建与研究假设 3-1 模型的设计原理 3-1-1 基础模型选定 3-1-2 模型变量的确定 3-1-3 研究变量的定义与测量维度 3-1-4 微信营销消费者采纳意愿概念模型 3-2 研究假设 第四章 实证研究 4-1 问卷设计与数据收集 4-1-1 问卷设计 4-1-2 数据收集 4-2 描述性分析 4-2-1 微信营销的使用情况 4-2-2 人口特征统计 4-3 信度与效度分析 4-3-1 信度分析 4-3-2 效度分析 4-4 结构方程模型检验 4-5 假设检验结果 第五章 结论与展望 5-1 研究结论 5-2 营销建议 5-3 研究不足与展望 _ 攻读学位期间学术论文 摘要 第1章 绪论 1-1 研究背景 1-2 研究意义 1-2-1 理论意义 1-2-2 实践意义 1-3 研究内容 1-4 研究目的 1-5 研究方法和创新点 1-5-1 研究方法 1-5-2 研究创新点 第2章 文献综述 2-1 微信及微信营销文献综述 2-2 消费者行为文献综述 2-3 网络消费行为文献综述 第3章 模型的构建和研究假设的提出 3-1 消费者行为模型与消费者购买行为模型分析 3-1-1 消费者行为模型 3-1-2 消费者购买行为模型 3-2 研究变量的界定 3-2-1 微信营销影响因子 3-2-2 态度 3-2-3 微信营销活动参与度 3-2-4 人口特征 3-3 研究模型的建立 3-4 研究假设的提出 3-4-1 企业微信营销因子与态度、微信营销活动参与度之间的关系 3-4-2 态度与微信营销活动参与度之间的关系 3-4-3 人口统计特征与其他因素之间的关系 第4章 问卷设计和调查分析 4-1 研究内容与研究对象 4-1-1 研究内容 4-1-2 研究对象的界定 4-2 研究方法 4-3 问卷调查实施流程 4-3-1 文献的搜集与 4-3-2 问卷设计 4-3-3 问卷控制 4-3-4 抽样方法 4-3-5 问卷预调查及确定样本容量 4-3-6 问卷正式调查 4-4 描述性分析 4-5 总体有效样本信效度分析 4-5-1 信度分析 4-5-2 效度分析 4-5-3 研究假设修正 4-6 方差分析 4-6-1 性别特征与其他变量之间的关系 4-6-2 年龄特征与其他变量之间的关系 4-6-3 每月可支配的费用特征与其他变量之间的关系 4-7 回归分析 4-7-1 人口特征与态度的回归分析 4-7-2 各个变量与态度的回归