雀巢咖啡广告媒体策略

六、广告媒体策略1.媒体目标目标受众是18-30岁的大众消费者。地点：广东目的：(1)树立雀巢咖啡的品牌形象，强化其定位。(2)广告对主要目标的达标率达到80%，曝光频率达到5。(3)塑造企业形象，提高命名购买率，保持雀巢的市场领先地位，进一步拓展品牌空间；(4)有针对性地吸引大众和年轻有活力的消费者；(5)传播以雀巢咖啡为代表的休闲精神文化和理念；(6)表达新兴企业形象，塑造产品形象；(7)塑造企业形象，渗透企业理念，表达第一品牌和国际理念的创新。与品牌和营销目标合作，通过广告扩大雀巢咖啡的知名度和美誉度，建立和传播企业形象，扩大市场份额。2.影响雀巢咖啡媒体选择的因素L类关注点分析；雀巢咖啡属于高度关注的商品类别，其广告创意很高，从而吸引年轻的目标消费者。为了获得更高的广告效果，应该选择传播速度快、覆盖面广、创意承载能力强的电视媒体。类别相关性分析：雀巢咖啡消费者的目标群体是年轻人。高度关注娱乐和体育的电视媒体将取得更大的广告效果。例如，大多数年轻女性喜欢看湖南卫视，这是非常有趣的，而在夏天有更多的体育赛事在中央五套。消费习惯分析：雀巢咖啡主要针对18至30岁的年轻人。他们追求新奇、有趣和活力。年轻女性喜欢看偶像剧综艺节目，而年轻男性喜欢看实时体育新闻。在偶像剧综艺节目中，在体育节目实时新闻之前，通过电视广告播出。目标受众更有针对性，给消费者留下深刻印象。l品牌形象和个性分析；雀巢咖啡注重它的味道、年轻和时尚。媒体应该选择新的、时尚的和娱乐性的媒体，以及那些具有突出体育事实的媒体。l竞争形势分析：为了从许多咖啡饮料中脱颖而出，突出其独特的原始香气特征，有必要采取积极的营销姿态。在目前吸引全球关注的世界杯上，许多企业抓住了这个机会做广告。雀巢还应该加入更多类似广告围栏的模式来投放广告，在消费者心中树立品牌形象。通过使用不同的媒体，以不同的形式实现信息的传播，使使用它们的广告活动具有更广的覆盖面和更大的影响力。此外，不同媒体的优势互补，使广告信息易于接受。通过利用多种媒体形成多层次的“信息战”，商品信息传播总量可以尽快增加，渗透力可以增强，信息可以集中传播。通过利用各种媒体的互补优势，广告信息不仅可以通过数量和数量的总和来传递，还可以通过数量和数量的乘积来传递，从而大大增强了广告的影响力。各种媒体的特殊受众被调动起来，从而使相同预算的经济效益最大化。2)媒体选择这个广告活动的目标是雀巢咖啡。我们应该突破只选择单一广告媒体的模式，采用多种广告媒体相结合的方式来扩大市场份额，提高品牌知名度。(1)电视广告应成为主导因素，消费者应优先诉求电视广告的最大覆盖面。广播频道：湖南电视台和广东地区著名频道(覆盖面广)广告时间：约7秒广告时间：中午：11:30迟到：7:00发布周期：全年播出，夜间播出的广告数量是连续两次，容易引起观众的注意。(2)补充报纸、杂志广告，向消费者传递更丰富的产品信息，及时向消费者告知各种促销活动的内容。主要在产品成长期、成熟期、第一、第四季度(6)媒体构成：生活页或内页，目录侧页实现准确、准确的媒体接受效益，大力提升品牌知名度。(3)辅以网络广告，提醒消费者他们的需求，以促使他们立即采取购买行动。主要用于产品、成熟媒体的增长第二季度广播时间：目的吸引青少年的注意力，参与品牌活动，在活动中树立良好形象。要求名年轻人关注的主要网站都有鲜明的彩色板块和鲜明的主题广告。A.公共交通视频网络；可以在每个节目中间穿插播放，这样可以吸引大众的注意力，让一些潜在的消费者更加明显。B.X、K和校内网：在每个网站一次性购买50元雀巢速溶咖啡(4)扩大车窗和车身广告，进一步增加视觉效果和品牌知名度和覆盖率。目的弥补电视媒体和网络媒体的不足，促进消费者认可和购买许可证。要求进行实时现场宣传，如商店招牌、广告牌、海报、促销礼品、POP广告等。4.制定战略优先事项媒体的目标是迅速打开广东市场，获得10%的回报率。第一阶段是迅速开拓市场，实现快速和广泛的媒体传播效率，并迅速普及产品。主媒体应向所有消费者传递高到达率和媒介接触率，然后安排更密集的行程，然后寻求市场拓展，即媒体策略的优先顺序为：媒体组合效应、媒体分析选择、媒体行程设置、目标媒体对象层级设置、媒体投资策略；在第二阶段，为了实现精准的媒体接受效益，大力提升品牌知名度，所有媒体都应该利用高接触率进行传播，然后寻求广覆盖率，然后安排更密集的传播扩张，即媒体策略优先顺序为：媒体对象层级设置、媒体组合效应、媒体分析选择、媒体传播设置和媒体投资策略摘要任何媒体计划都不是一成不变的，必须根据市场变化、竞争环境的变化、销售反应和实施结果的评审进行修订，即媒体计划媒体购买、媒体计划评估的实施、媒体计划循环检查的修订。评估的主要内容如下：评估整体类别、媒体投资、增长率、份额率、地区分布变化、每个市场的投资卡数量、临时投资模式、媒体类别和竞争品牌的工具使用等。为了了解媒体竞争的变化，为品牌在媒体投资中采取对策提供依据。审核媒体计划实施的输出结果，并衡量媒体组合效果目标的实现情况雀巢公司非常注重宣传的细节。为了确保全球分支机构宣传的一致性，公司通过一些文件对每个分支机构进行了限制。雀巢咖啡这个名字在世界各国的语言中给人一种清晰的感觉。在中国，雀巢很容易与温暖的家联系在一起，强化了雀巢咖啡能让你在紧张和疲惫后放松片刻的感觉。七.广告预算电视媒体湖南卫视主要产品介绍期交付媒体播出时间：第三季度媒体行程：在没有全面报道的情况下，在金鹰独播插入15秒广告电视媒体广告在预算中的比例为35%杂志印刷媒体主要为产品成长、成熟期的投资媒体发布时间：第一和第四季度(第6期)杂志平面广告预算的百分比是35%网络媒体网络媒体广告在预算中的比例：30%1.媒体预算媒