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,新福特翼虎&今日头条PUSH合作结案报告,福特携手今日头条打造旗下品牌福特翼虎PUSH精准营销2016/9,合作背景BACKGROUND,新福特翼虎上市-营销战役一触即发,9月8日，长安福特旗下中级SUV力作新福特翼虎在上海正式上市，提供包括1.5升排量EcoBoost180车型和2.0升排量EcoBoost245车型在内的共7款车型,项目挑战CHALLENGE,上市信息如何广而告之，触达更多目标受众？,新福特翼虎上市,目标受众触达？,今日头条汇聚海量活跃受众,累计激活用户数量,单用户,单用户,每天启动超过9次,每天使用时长超过76分钟,男女均衡用户生态平衡,24-40岁用户居多,具备成熟消费能力,TOP用户量地区消费需求大,5.5亿,主动唤醒洞察用户阅读喜好，唤醒沉睡用户,一键打开滑动或点击直接进入详情页,优秀用户体验内容审核严格，优质内容保护用户体验,新闻NEWS,今日头条黄金资源推送入口首次商业化！,Push,不同状态下展示逻辑及式样,Push,PUSH合作展示：品效合一,总推送量286万，总到达量212万，首轮点击率12.89%；,累计阅读量40W,新福特翼虎头条合作营销亮点,营销亮点二：精准发掘,营销亮点三：触达溢出,营销亮点一：快速反应,PUSH合作,今日头条PUSH合作总结,8:40-8.50,新车发布会,7:00-8:30,9月8日,8:35,公关稿件带价格版提供,PUSH推送时间,快速反应,第一时间信息PUSH，保持信息新鲜度,精准发掘,定位新福特翼虎核心关键词，将信息分发至兴趣受众,品牌兴趣群体,福特中国,长安福特,进口福特,福特,Ford,福克斯,翼博,锐界,翼虎,蒙迪欧,金牛座,福睿斯,触达溢出,优质的用户体验、兴趣匹配让信息到达率及点击率更高，实效超出预期,主动唤醒主动推送提醒，强势曝光,一键打开滑动或点击直接进入详情页,用户体验锁屏、解锁界面可视IOS、安卓不同版本适应,IOS系统,安卓系统,滑动/点击直接进入详情,首轮点击率12.89%，高于平均水平。文章累计总阅读量破40万，远远超出预期。,锁屏、解锁界面信息可视,入口文案露出上市车型关键信息吸引受众点击,入口文案：露出新车上市关键信息吸引受众点击,项目整体回顾总结,“,“,品效合一新福特翼虎上市信息头条PUSH传播合作,新品上市定向覆盖,传递新品上
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