麓湖营销推广.ppt

【创意之路】之【麓视觉】,寻麓之旅,【创意之路】【麓视觉】寻麓之旅供稿，讲述万华麓湖与陈绍华公司、优点传播、黑蚁设计、亲爱的广告等的寻麓故事。且看一家在建筑设计上追求极致的公司，在其视觉设计上，又是如何的精益求精。,麓视觉之一【破茧】和产品研发在全球范围内寻找设计师略有不同，在品牌形象设计领域，本土公司对中国文化的解读及汉字的解构比国外公司更为精准。因此，2010年5月，万华内部启动视觉方向研究及创作的同时，开始在国内寻访这个领域最杰出也最适合麓湖的设计师，谢谢殷九龙、陈绍华、靳与刘设计及所有参与者的心血付出，历经6个月的迂回曲折和多轮PK，最终在陈绍华品牌设计顾问的第二轮提案中，寻找到一条适合于万华麓系品牌形象的思考路径由“麓”字本身进行突破。“麓，林属于山为麓”。“麓”字的生态内涵与万华项目的核心生态价值高度匹配。而对“麓”字的图形拆分解构则是最具突破意义的一步，上部的“林”，象征绿色、生态、生机，契合万华麓系项目和产品属性，下部的“鹿”，象征灵性、智慧、高贵，甚至还有一点神秘，契合万华企业和品牌性格。更有趣的是，“林”和“鹿”的象形通过鹿角转承，结合得天衣无缝，并具有强大的生长性，如同“魔幻鹿角”，你要什么，它就可以长出什么一只“麓”的无限可能，由此展开。,寻麓之旅,麓视觉之二【生长】：白色时期深圳陈绍华视觉线索确定由“麓”字展开后，万华内部团队在此基础上完成了麓视觉策略系统构建，然后飞赴深圳与陈绍华公司沟通并达成共识后，双方开始进入创作深化延展。在上百种鹿的造型中，最终选定“鹿回头”姿态为LOGO系统的创作出发点。万华企业logo的设计重点在“麓”字下部传递品牌性格特征的“鹿”。硬朗的几何构成充满现代感和设计感，“智慧鹿”的称谓也传递出万华智慧、创新的品牌价值观。项目LOGO的确定最为快捷，承接了十年麓山文字之麓的表达方式。组团logo是麓视觉的核心版块，设计重点在“麓”字上部传递生态属性的“林”，“魔幻鹿角”的生长需要契合组团及产品特征。如蓝花屿组团，其命名取自岛上的景观植物蓝花楹，LOGO设计中，鹿角上长出的就是蓝花楹，其他组团LOGO的设计逻辑同样如此。麓象征角色、麓礼品、麓指引也围绕统一的视觉线索进行了更为丰富的变化与发展。2011年，是麓视觉的生长元年。与陈绍华公司的合作，也是万华与非地产类的专业设计公司的一次跨界尝试，过程中收获了诸多启迪。感谢陈绍华公司于磊奇、宋博渊、李松、王璇、关抒等杰出伙伴的全情投入和心血付出。,寻麓之旅,麓视觉之三【生长】：红色时期重庆优点（1）2011年底的广告招标，重庆优点带给我们出乎意料的惊喜。“参与麓湖的比稿，是优点历史上投入最大的一次”，传言真实与否我们无从考证，但从呈报的结果看，历时45天的漫长准备，优点的确倾注了大量心血和不菲银两。在优点笔下，麓视觉从二维到三维惊艳突围。美得掉渣的白鹿、霸气侧漏的黑鹿、洋溢爱与温暖的小孩与鹿.超现实的意境、纤毫毕现的细腻质感、好莱坞大片般的视觉体验与思辨气质的文案交相辉映，塑造出万华&麓湖多元的品牌和产品性格。广告出街后赢来如潮好评，甚至有念念不忘的客户专门索要鹿画面的电子版本。那几只人见人爱的鹿，更因被一家在此不点名的著名开发商项目赤裸裸地抄袭，在广告圈引发一场激烈的口水战诸多原因，优点的很多作品至今都沉睡在电脑里。此次的呈现，既是对创作者付出的的尊重，更是对万华&麓湖品质标准的一次公示和界定。,寻麓之旅,麓视觉之四【生长】：红色时期重庆优点（2）从品牌到产品、线上到线下，圈内到圈外优点为麓湖，也为自己赢来了许多喝彩。而光芒的背后，是给时间磨、有耐心等。优点最好的作品几乎都产生在2012年9月前，由于麓湖推广延迟，有相对充裕的时间给到创作团队。9月起进入产品推广周期后，问题开始凸显：营销要效率，耗时长久的3D鹿到后期也开始遭遇创作瓶颈优点最终主动退出了2013年的比选，并给我们写了这样一封信：“服务麓湖，无疑是最具魅力和挑战的，暂别麓湖，是非常痛苦而艰难的决定”万华同样深感遗憾。未来能否找到一种新的模式，为创意的实现提供时间和空间，成为摆在万华面前的新课题。同样，合作伙伴是否也需要思考：在商业和理想之间，如何寻求平衡？优点为麓视觉作出的贡献令人印象深刻，为西南地区有这样具备“突出优点”的公司感到自豪。感谢杨笑天、刘柳，感谢主创团队唐传、穆柏年、张金泉、刘聪、刘波、张译丹向这些和我们并肩战斗了一年的伙伴，致以浓浓的敬意。,寻麓之旅,麓视觉之五【生长】蓝色时期成都黑蚁接棒优点对任何一家公司都是一个挑战。“承前、启后”，是一个说起来容易做起来艰难的命题。2012年，由于优点的3D鹿系列并未被广泛传播和认知，在2013年前期推广中需要被稳定继承并放大影响，这给后来者留下一段难得的缓冲期。成都黑蚁提案阶段创作的九鹿手绘系列，在鹿的身体里做文章，作为麓视觉发展的另一种可能，探索精神值得嘉许，在品牌礼品和活动系统中的应用效果也很出色。但在麓视觉成长初期，创新应该是渐进式的，否则将干扰品牌识别。接下来，“如何变亦不变、衔接优点，成为黑蚁面临的最大挑战。作为国内老牌设计公司，在人才、资源厚度及执行力方面，黑蚁都具有突出优势。目前，他们正与万华一道，积极整合更多优秀创意人和艺术家，投入麓视觉的创作突破。与黑蚁的合作，期待属于他们的精彩。,寻麓之旅,麓视觉之六【生长】：花火集麓湖是多元的，麓视觉也是多元的，她的生长需要丰富的养料，需要更多开放创意的加入，去探索更多未知可能。深圳亲爱的万华内部设计师也在自己的自留地里，进行了诸多延伸尝试.感谢所有为麓视觉的成长作出努力的伙伴，无论他们身处台前或是幕后。,寻麓之旅,麓视觉之七【创造纪】一件不一样的事情后面，一定站着一个不一样的人（品牌）。回顾麓视觉的诞生和成长，总能发现一些深层次的诱因。“创意的汇聚与发生需要另一种生态，那里应该享有自由和多元”（引自A4李杰）。万华一直在努力创造这样一种生态。“如果循规蹈矩，你就无法脱颖而出”从总裁罗立平的这句话里，可以洞见万华“创新为魂、创意为先”的企业文化和价值观。“用专业的甲方管控不稳定的乙方，你做我也做，过程中相互PK”。为了逼出最强的乙方，万华内部平面设计师配置最多时达到6人。“死了都要改，不到极致不痛快”，“不到最后一刻，不放弃探索新的可能”。万华对完美的极致苛求，把自己和很多合作伙伴都折腾得够呛。但最终大家仍然走到了一起。因为，更高的标准能催生更好的作品、而更好的作品总在等待对的人。这个时代，“有坚持、有理想”是最稀缺、最蛊惑人心的奢侈品万华的创新之路依然漫长