上海家居零售连锁超市项目品牌营销规划

品牌营销计划规划示例家庭零售品牌营销计划大型家庭连锁超市计划商业产业项目脖子之间萧雨聚集世界高品质超值商品，打造家庭零售连锁第一品牌目录第1部分：企业背景简介.第3页一、公司背景.第3页二、企业管理背景.第3页第2部分：项目简介.第3-5页一、项目背景.第3页二、项目简介.第3-5页三、项目远景规划.第5页第三部分：项目宣传.第5-7页一、品牌形象设计.第5页二、广告宣传战略.第6-7页三、媒体战略.第7页四、部署方法.第7页五、(电子商务)网络营销推广.第7页第四部分：组织结构.第8页第5部分：商品系列表.第8-13页(此处省略其他部分)图1摘录：EK上海增强型营销策划公司新闻网络图2摘录：EK上海征发营销策划公司新闻频道第1部分：企业背景简介一、公司背景* * * * * * * * * 2001年在中国投资成立的大型美国企业，企业的核心业务主要涉及家庭用品研发生产、大型房地产项目开发、家庭零售连锁管理等多个开发领域。总部设在美国，在世界各地有7大营业分公司和多个代理商。中国生产基地600英亩，生产产品类别4000多种，年出口额15亿元，是世界最大的生产企业之一。二、业务背景企业致力于家庭产品研发生产和国际市场开发10多年，主要战略合作品牌包括K-MART、TARGET等。公司坚持“为人类社会服务，创造幸福生活”的使命，以多种战略经营模式在全球主要市场销售的产品系列，部分户外家庭用品占美国国内市场份额的60%以上，产品被美国大部分家庭用户以质量、工艺赢得世界市场的认可。第二部分：项目简介一、项目背景“十年来想磨刀，获得其远大抱负”的企业经过多年的战略经营准备，整合了全球家庭产业资源，将生产、研发、质量、工艺、成本、渠道、理念等优势结合在一起，为领导中国家庭零售锁业奠定了良好的基础。随着中国经济的快速发展和国民生活水平的大幅度提高，在国内国内国内家庭零售连锁品牌不足的市场机遇下，企业致力于以强大的资本力量、新的经营模式、企业强大的研发生产能力和全球市场整合能力优势进入家庭零售连锁行业的第一品牌、中国地区市场。二、项目简介中国居民13亿人口，全国30多个省，300个县，2000多个县，市场广阔。目前，根据国内外企业资源优势，在上海设立全资出资的中国子公司，以上海和杭州的主力总行(家庭连锁超市)和多品牌卖场为核心，以华东沿海为基础，扩大长江三角洲、珠江三角洲、渤海湾经济区、东北和中西部地区，逐步以稳健的心态扩大到全国。坚持35%自己的直营店、渠道加盟店65%的原则，在各城市地区的各地区设立了多个“品牌大商店”和多个“小商店”的模式，实现了全国“100成满分”家庭连锁计划。(附件：以上海市场为例的城市渠道分布图)1、业务模式：将直销商店和授权特许商店结合起来，品牌大商店和社区服务商店相结合，最佳业务模式与在线销售相结合，无缝渠道全范围，合并集成促销。2、格式模式高端强势品牌运营大型家居连锁超市大型卖场主要经营100多个系列，近万种产品，包括小家具、家居装饰品、户外家具用品、床上家具、家庭生活用品、厨房用品、文具礼品、电灯照明、餐具家电、儿童玩具等10大类别。优雅独特的商品风格，高质量的产品特征，超值商品价格，优秀的文化概念，有效的推广和推广战略，完善的服务系统带动了家庭零售连锁产业的发展。3、品牌形象策划品牌创立背景：世界杰出的中国创立国际领导家庭文化概念背景产品包装计划定位：世界高质量超值商品的集合品牌定位：美国家庭的高品质价值品牌形象：产业领导者的气质风格家庭零售连锁产业领导者品牌品牌使命：百姓满分的世界级高质量就在旁边品牌精神：绿色倡导的家庭文明时代品牌理念：让地球和家更舒适品牌核心能力：产品力技术力服务力频道力传播力文化力规模力资本力=业界第一领导者品牌三、项目远景规划图表摘录：EK上海增建营销策划公司新闻频道第三部分：项目宣传一、品牌形象策划世界一流的设计大师，邀请专家核心设计；深入创建全国统一标识、统一图像设计、统一装饰设计、统一广告设计、统一视频通信、统一行为概念、所有强大的品牌载体图像。二、广告宣传战略高效组合营销战略效果的两倍：品牌宣传、促销、投资计划、广告传播、营销宣传、新闻软促销、集团口碑营销。1、品牌和促销通信-传统硬促销大力宣传杂志、网络、报纸、户外、电视等大众媒体和产业媒体品牌以及促销用硬广告，努力有效传达信息，全方位报道电影、照片、文本，树立企业强大的品牌形象，促进销售和人气。定期制作全国统一宣传联系、产品手册、主力产品、促销DM等印刷印刷品，宣传邮件派送。每个季度(或每个月)都会推出主打产品，在每个季度的会员日志中详细发布新产品信息，并以打折价格或赠品赠送，赛季和库存产品优惠特别销售等多种形式进行宣传。2、品牌宣传传播-软文本宣传从产业角度探讨发展趋势，引领国际家庭文化发展要素。从普通消费者的角度提倡环境保护、公共利益理念、人类家庭新文明时代的概念。从品牌开发背景的角度，确立了企业发展过程、品牌故事、企业经营文化理念的偶像模式。从产品系列角度看，世界上唯一的大规模开发战略。从企业人物、品牌创始人的角度，创造财界明星偶像、商业魅力人物社会，自己传播舆论。文化艺术视角下的多元多层次文化理念国际大融合。从渠道的角度说明业务机会、品牌潜力、市场行业要求、产品开发空间，促进投资计划和宣传。3、传播品牌影响力通过开展及时的宣传活动、记者招待会等，不断提高品牌影响力。以报纸、网络软营销为主，致力于企业形象宣传，通过开店、促销、宣传等一系列活动，联合媒体进行积极的新闻报道，形成企业积极的形象，传递企业动态，构建行业影响力。4、投资计划和宣传以品牌和促销的一举一动为基础，盛况空前地举行经销商投资吸引会议、行业高峰论坛等，促进合流渠道建设，提高品牌形象和行业影响力的过程。渠道加盟优势：产业优势-市场潜力巨大的艺术和美丽的事业企业的好处唯一的大规模变革企业，历史性的机会品牌优势打造高速增长品牌，品牌财富列车模式优势-保护区域垄断市场，促进品牌联合体政策优势-开发全面支持，支持多个激励政策产品优点-室内和室外数以千计的家用产品，丰富的商业性，垄断的全球购买产品国内市场空白，分类选择能力。多种包装销售是满足工程多方面需求的唯一驱动器销售设计优势-确保时尚商品性的国际最佳设计团队理念的优点引领人类家庭新文明时代的国际家庭文化思想销售优势-多渠道成熟销售计划系统支持，销售团队规格培训支持管理优势-全面的培训支持，总部人员运营集成服务管理价格优势支持优势价格体系，平坦渠道大规模成本优势宣传优点-支持集成VI商店装饰，宣传道具材料支持服务优势-协助设计工程装饰计划，支持投标，支持信息，支持交换政策。永久资本优势-更好的代理联盟上市调整、资本市场对接、品牌繁荣共享。三、媒体战略重心转换根据其他产品销售的季节性完成广告的重心转换。硬文本和软文本，诗篇杂志，报纸，电视硬文本和互联网软文本，促销单页定点爆破在假日期间选择特定地区目标人群的集中部署。点对点从上海、杭州向华东、全国进行战略扩张。四、部署方法在线媒体：每个主要门户的软文本放置、搜索引擎促销、广告宣传链接平面广告：报纸杂志广告、平台广告、灯箱广告、DM和传单分发等电视媒体：初期，地区媒体优先，销售网络复盖全国35%以上后，中央电视台品牌广告投放开始五、在线营销促销放眼望去，展望未来，适应市场发展-中国家庭(家庭)用品第一个网上购物平台，家庭用品第一个* *中心，物理家庭零售连锁超市大型卖场渠道的战略优势、全球资源整合企业的优势、多店整合营销战略、专业技术内部和移动宣传模式，以构建家庭行业前所未有