新消费趋势论文关于新消费趋势下共享经济如何落地升级论文范文参考资料

新消费趋势论文关于新消费趋势下共享经济如何落地升级论文范文参考资料 刘照慧 刘照慧：北京执惠旅游文化传播有限公司创始人、CEO，百度百家、搜狐、今日头条、环球旅讯、艾瑞咨询、钛媒体、亿欧网、民航资源网、迈点网等数十家行业媒体专栏作者，艾瑞商学院讲师，对国内外OTA及旅游O2O有深入研究，发表多篇有广泛影响力的行业研究文章，阅读量达千万次。 xx年3月5日在第十二届全国人民 _第四次会议上， _总理李克强发布了政府工作报告，提出实行带薪休假制度，加强旅游交通、景区景点、自驾车营地等设施建设，规范旅游市场秩序，迎接正在兴起的大众旅游时代。于是，“大众旅游时代”和“新消费时代”成为继“供给侧改革”“全域旅游”“厕所革命”几大火热话题之后的另外两大热词，被旅游行业全方位、多角度地报道解读。而xx年火热的“共享经济”，在今年的*期间也再次被推上了新商业浪潮的的风口，成为xx年我国新兴经济领域最炙手可热的话题。那么共享经济到底是什么对旅游行业发展有什么影响共享经济下旅游企业如何拥抱新消费趋势这些问题也随着热议被一一提出。 新消费趋势下的共享经济是什么 据腾讯研究院发布的中国共享经济全景解读报告解释：共享经济即公众将自己的闲置资源，通过社会化平台与他人分享，进而获得收入的经济现象。共享经济的本质是以租代买，资源的支配权与使用权分离，以网络为载体匹配更多的需求，使闲散的社会资源得以重新整合利用，创造出更多的价值。也就是说共享经济不创造资源，而是将闲置资源分配给需要它的人，让资源得到更充分的利用；是基于存量市场基础上的增量供给方式。 随着大众旅游时代的到来，传统行业中交通出行、餐饮外卖、住宿短租、快递物流等需要大量人力、物力的企业，都乘着互联网的东风快速成长起来，共享经济开始越来越深入地影响着人们的生活方式。 近年来，共享经济呈现井喷式发展，涌现了大批创新创业企业，席卷10大主流行业，超过30个子领域。那么共享经济为何如此吸引人呢住百家CEO张亨德认为“这种颠覆传统商业模式的新型商业业态，将给我们每个人的生活方式带来革命性的变化。” 共享经济的模式加上互联网的思维，倡导人人参与，使得消费者不再扮演单一的购买方角色，实现了很强烈的代入感，这就是除了增加经济效益之外，共享经济吸引人的另一个重要因素。 知名评论人、百度百家专栏作者康斯坦丁认为：“共享经济是一种复杂的经济模式，关乎制度、文化和人性。若想要共享成为普遍性经济模式，一方面需要建立相关的配套制度帮助其走向正轨，另一方面也需要人性的颠覆。事实上，在共享经济模式下，合作、分享、乃至仁慈等人性优点将成为最宝贵的资源。” 共享经济对旅游行业的影响 据中国分享经济发展报告xx披露，2 0 1 5年中国分享经济市场规模接近2万亿，xx年共享经济将迎来爆发式的增长，而共享经济对旅游行业的影响也会随着它的增长速度达到一个高点。 继xx年11月 _出台相关意见，明确服务消费、信息消费、绿色消费、时尚消费、农村消费和品质消费六大领域新消费将作为消费升级的重点领域和方向，“新消费时代”到来，催化了中国消费新变局。 而共享经济下产品和服务的优势就在于产品的个性化、私人化和产品利益最大化，能够更大程度地满足新的消费需求，并且将品质化、智能化和人性化的设计融合在日常的产品提供和服务中，促进社会闲散资源的合理配置，调动内需。 例如随着共享经济的发展，消费者逐渐开始培育出境游短租消费习惯，小猪短租、住百家、途家等企业在xx年开始布局中国游客海外短租业务，分别从不同角度满足消费的个性化新生需求，不仅给用户带来了突破性的选择与个性化的体验，而且具有很高的性价比，因而迅速占领了市场。 xx年11月*财经领导小组第十一次会议上首次提出“供给侧改革”， 随之“旅游供给侧改革”也被提上日程。 伴随着中国中产阶级崛起，在旅游行业，旅游产品供给侧无法满足需求侧的多样化、个性化的产品需求，导致服务体验下降、无效供给产能过剩，供需严重不匹配的矛盾逐渐浮出水面。 而共享经济本身即是让个人的闲置资源为别人创造价值，从而为资源所属方带来回报。它包含两方面，即闲置和共享。个人的资源在共享后所属权仍然归个人，但使用权属于他人，而个人从中获利。所以共享经济是市场提出的需求，也是“旅游供给侧”改革落地的方式之一。 （三）共享经济是“大旅游、大消费、大休闲”时代的前奏 当观光旅游过渡到休闲度假旅游阶段，“大旅游、大消费、大休闲”时代会随之到来，而这个过渡阶段必然会经历共享经济。 在目前绝大多数人的生活中，共享经济早已嵌入，“共享经济”的产物如滴滴出行、Uber、途家、住百家、小猪短租、木鸟短租、回家吃饭等为普通人的生活带来了更多便利。而在我国众多涉足共享经济领域的企业中，出行交通行业是最“高调”也是最前沿的。然而出行交通又仅是共享经济的一个缩影。与出行领域类似的还有短租住宿领域，短租是我国共享经济发展的又一块前沿阵地。随着国民收入水平的增长，消费者的旅游消费也随之升级，游客对个性化住宿的需求增长明显，在线短租产品日益获得消费者青睐。 当这些共享经济的产物增量供给能够满足需求，并且保证产品的活跃度，那么“大旅游、大消费、大休闲”时代就即将到来。 新消费时代，共享经济落地升级挑战多 数据显示，xx年最终消费 _经济增长的贡献率达66.4%，其中新消费的贡献尤为突出。 _市场运行司副司长王斌指出，xx年消费市场亮点纷呈，服务消费、信息消费、绿色消费、时尚消费、品质消费等都是新的消费热点。那么新消费时代下，共享经济如何落地升级呢 共享经济的三大标准是：产品是否能够颠覆传统消费体验，是否能够重构全新商业价值，是否能够实现生态连接。然而目前市场上大部分共享经济产品并没有真正做到重构商业价值，只是做了最基础的连接和体验的重构。这就使得在新的消费需求不断产生、新的消费趋势逐渐形成的情况下，共享经济也将接受更为严峻的考验。 除宏观条件外，共享经济下的企业能否将资源、产品、用户、平台等多方面供需匹配，解决行业管理灰色地带、安全保障、行业格局以及市场认知局限等问题都是需要面对的挑战。 以在线短租为例，短租房源已经成为这个行业标准化的硬指标，未来争夺市场的着眼点将在于非标准化产品上。除了房源短租之外，还要为用户提供多元化有保障的服务，例如多语种*、订票、租车、当地地接、管家等全面的服务。 而对于主打境外短租的为数不多的短租企业来说，同样存在一个现实的问题。纯交易平台模式解决不了国内外文化的差异、消费习惯、信任缺失等客观存在的问题。用户对非标的需求非常考验企业在资源、服务甚至是模式等各方面的基本功。 共享经济应用的共同前提是用户有充分的安全感，而就目前的市场环境来讲，法律没有明确的制度体系保证，平台监管力度也存在一定的局限性和盲区，所以行业的规范、供求双方的安全利益保障等是共享经济企业应该着力思考解决的问题。 如果在法律无法提供保障的前提下，共享经济下的企业平台有必要制定一套信任机制和惩罚机制，在此基础上，再做产品创新。例如回家吃饭这样的餐饮分享企业，因用户刚性需求强烈，产生了“高频低价”的情况。对卫生、配送、监控*等问题，回家吃饭建立起了严格的审查机制，严厉监管；并通过市场运营活动解决厨师订单量、用户和家厨之间信任缺失的问题。 （三）新生力量的竞争和新消费趋势的把握 首先，xx年共享经济下出行交通、短租、餐饮等各重点行业的成功也会成为兵家必争之地。加之xx年随着*对共享经济的重推，必将有大量的企业再次涌入市场，新生力量的