某蚕丝卫生巾市场调研项目规划

蚕丝卫生巾市场调研规划,2015.2.2-2015.3.10,调研部分:市场策略研究,1.目标消费者行为及心理研究：提供目标消费者行为和心理研究的策略和指导；女性消费者场景分析。2.竞争对手研究：提供市场竞争情况分析3.卫生巾系列产品市场策略的研究与制定：在新品上市及推广期间制定策略研究和分析。4.产品线的研究，包括未来产品和品牌的发展方向以及新产品研发建议：根据甲方产品开发计划及开发方案，提供专业建议，帮助甲方完善强化产品系列调研项目分多次进行，首次是大范围的产品研究。其后随着项目营运过程中不断调整。,01,行业数据,02,网络调研,03,线下问卷,04,深度访谈,向专业的调研咨询公司购买行业调查数据,通过爱调、问卷星。91调研等调研服务网站进行网络调研。,重点城市配额线下问卷调查,挑选有代表性的受访者进行深度访谈,调研部分四种调研方式,调研内容优化,A,B,C,D,调研方式选择,调研项目开展,调研数据分析,调研部分四个进行阶段,宏观的卫生巾市场调研数据可以给到市场大环境的数据调研公司最新数据是2014年，可以藉此了解竞争对手。购买专业调研资料之外，还需搜集网络调研信息信息。去伪存真，使用借鉴有价值的数据。此项工作占总调研工作的20%例：,向专业的调研咨询公司购买行业调查数据,通过调研服务网站进行网络调研。,网络调研网站优势明显，针对自身产品特点设计问卷，能够快速针对性的拿到我们急需的数据。能够避免做泛泛的行业调查。设计问卷可以有针对性的分享给有特征的人。开通企业版可以在一年时间内进行多次问卷调研，不断总结此项工作占总调研工作的40%例：,重点城市配额线下问卷调查,针对自身产品设置专业问卷，通过自身团队或者市调公司完成重点城市配额问卷。江浙沪重点城市：苏州上海南京杭州一线经济城市：北京广州深圳东部省会城市：济南合肥福州天津区级重点城市：石家庄西安重庆沈阳发达二线城市：青岛大连无锡温州厦门县级市：江阴市昆山市张家港市常熟市太仓市晋江市慈溪市宜兴市义乌市余姚市共30个城市。,经讨论此部分调研暂时不做2.8,重点城市配额线下问卷调查,每个城市10份问卷配额（1）年龄段：18-25岁（3份）25岁-30岁（4份）30-45岁（3分）问卷要求录音且用黑笔填写，设置甄别环节。问卷拍照传回附加录音音频。本项费用每份问卷100元成本30000元。,经讨论此部分调研暂时不做2.8,深度访谈,深度访谈与行业相关项的受访者得出结论。主要访问地点在苏州进行，由团队负责人执行，访问不需录音，但须记录关键细节形成情况介绍文字报告。访谈对象设定：1.高收入女性2.职业女性3.各厂家促销员4.妇科医院大夫护士5.微博微信控本项问卷配额为50份。每项10份。由团队成员亲自执行。每份成本250元。合12500元。,已安排,2月6日,2月10日,3月1日,3月10日,确定调研范围方式及费用，项目技术，营销，推广，目标消费者进行问卷优化小型座谈,问卷编写初步完成，调研计划确定开始深度访谈部分,重点城市样本调研开始行动网络调研上传问卷专业数据开始购买,样本甄别完成，数据整理完成，开始分析,调研执行时间点,4,1,2,3,行业数据：10000元,线下问卷：30000