冬奥主题列车建设方案0701

北京市旅游局京张冬奥主题列车北京市旅游局京张冬奥主题列车 项目策划案 项目策划案 方案提供： 茂梅坞传播 2014年7月 2 * * 2013年10月28日，由张家口市旅游局牵头推进的Y505/506 次 “大好河山张家口号”京张旅游列车已正式运营。 前言前言京张旅游列车鸣笛启动 京张旅游列车鸣笛启动 现状：平均上座率已达70%； 亮点：成为张家口旅游资源和城市形象宣传的名片，同 时拉动了张家口土特产企业的发展； 不足：仅仅只是京张旅游客群的运输平台。 3 * * 我们的思考 我们的思考 北京市旅游局在现有运营模式的基础上，如何去支持及完善、 甚至开拓新的思路，打造北京市旅游局的旅游列车品牌，创造新的收入增长点？ 4 * * 北京北京、张家口张家口联合申办2022年冬 季奥运会，开启了中国人的第二次奥奥 运梦想运梦想！ 契机浮现 契机浮现 所以，我们应借此良机，打造一列以冬奥为特色的主题列车！ 5 * * 为什么选择为什么选择以以冬奥冬奥为特色的主题列车 为特色的主题列车 借助冬奥借助冬奥，可获得更多国内外媒体可获得更多国内外媒体 的报道及关注的报道及关注，增加媒体曝光度增加媒体曝光度； 可成为中国历史上的一项标志性事可成为中国历史上的一项标志性事 件件，具有持续性的国内乃至国际范具有持续性的国内乃至国际范 围的宣传效力围的宣传效力； 在北京申办在北京申办2022年冬奥会的大背景年冬奥会的大背景 下下，此列车将成为北京市第一个专此列车将成为北京市第一个专 为冬奥设计而诞生的特色项目为冬奥设计而诞生的特色项目，无无 论是从北京市创新旅游项目的建设论是从北京市创新旅游项目的建设， 还是对北京申办冬奥的宣传还是对北京申办冬奥的宣传，都有都有 着非常积极和重大的意义着非常积极和重大的意义。 民众对与奥运相关的项目的参与度民众对与奥运相关的项目的参与度 和关注度始终保持着较高的水准和关注度始终保持着较高的水准， 以冬奥为特色能够非常广泛地吸引以冬奥为特色能够非常广泛地吸引 大众大众； 将京张合力申办冬奥与京张铁路的将京张合力申办冬奥与京张铁路的 历史相结合历史相结合，此列车将具有深刻的此列车将具有深刻的 历史意义与教育意义历史意义与教育意义，借此能够吸借此能够吸 引学生等群体集体乘坐此列车引学生等群体集体乘坐此列车； 此列车可加深北京此列车可加深北京-张家口两个城张家口两个城 市间民众对对方城市的理解市间民众对对方城市的理解，促进促进 双方民众更频繁地往来双方民众更频繁地往来，从而促进从而促进 旅游事业发展旅游事业发展； 使此列车成为京张旅游的新亮点使此列车成为京张旅游的新亮点， 吸引更多客群吸引更多客群； 即使过了申冬奥周期即使过了申冬奥周期，此列车也可此列车也可 以像鸟巢和水立方等奥运标志性建以像鸟巢和水立方等奥运标志性建 筑一样成为拥有持续性集客力的产筑一样成为拥有持续性集客力的产 品品； 可结合当地特色旅游产品可结合当地特色旅游产品，推出高推出高 品质特色旅游服务品质特色旅游服务，如全程雪具托如全程雪具托 运等运等，挖掘更深层的消费潜力挖掘更深层的消费潜力。 传播层面传播层面 客群层面客群层面 经营层面经营层面 6 * * 一举三得的“海之情奥运主题列车” 北京奥运会筹办期间，青岛通过开通奥运主题列车奥运主题列车，既传播了奥运精神，又推广了奥运帆 船赛，同时塑造了青岛“帆船之都帆船之都”的城市形象。 2004年，中国首列奥运宣传列车“海之 情”开行，时任国新办秘书局局长赵守义说： 这趟列车将载入奥林匹克的史册载入奥林匹克的史册，这是一趟 可以感动国际奥委会主席罗格的列车感动国际奥委会主席罗格的列车。 2007年，“海之情”列车通行三年之后， “帆船之都青岛”列车开行，伴随铁路大提速， 奥运宣传列车奥运宣传列车驶上快速道。 历史借鉴 历史借鉴 7 * * 历史价值 中国人自行设计和施工的第一条铁路干线，“詹天佑，人字形铁 路”的故事尽人皆知，历史地位历史地位绝无仅有。 文化价值 途经八达岭、宣化、鸡鸣驿、居庸关、官厅水库等地，蕴含许多典故 史籍、名人趣闻，而且遍布崇山峻岭，是世界上最具审美价值审美价值的铁路 工程之一。 时代使命 因为申办冬奥会，京张铁路与奥运结缘与奥运结缘，百余年后，这条铁路将再次 肩负使命、穿行不息 1 北京、张家口之间百年历史的铁路将所有冬 奥规划主办地串联在一起！ 我们的优势 我们的优势 8 * * 因此，一辆开行在京张铁路上的“冬奥主题列车”， 将成为媒体和公众关注的焦点，并将在未来持续地为塑 造两城市旅游形象，传播奥运精神、推广冬奥运动服务， 进而促进双方奥运及冬奥旅游项目的进一步发展！ 9 * * 京张冬奥主题列车的作用与价值 冬奥项目的冬奥项目的 体验平台体验平台 奥运精神的奥运精神的 传播平台传播平台 城市形象的城市形象的 宣传平台宣传平台 奥运旅游的奥运旅游的 实现平台实现平台 10 * * “冬奥主题列车”改造规划 11 * * 改造规划 改造规划 以普通列车为基础，进行四节列车的定制改装 冬奥头等舱 冬季运动体验舱 多媒体中心 4D影院 12 * * 冬奥头等舱 冬奥头等舱 交互式多媒体终端交互式多媒体终端 乘客通过座椅安装的多媒体信息终端联结信息库， 智能交互系统会根据途径站点及景区，讲述沿途 相关的历史文化知识，以及丰富的奥运主题内容。 超大观景窗 侧向豪华软包座椅 13 * * 4D雪橇项目体验 4D高台跳雪体验 4D单板/双板滑雪体验 4D4D冬奥体验冬奥体验通过全息影像眼镜、智能威亚 系统、环境模拟设备等，从视觉视觉、触觉触觉、听觉听觉、体体 感等感等全方位营造真实的运动感受，使普通大众体验 到冬奥专业运动项目的魅力与乐趣。 冬季运动体验舱 冬季运动体验舱 14 * * 利用先进的智能交互系统：使用先进的网络交 互系统和技术，在不需要网络的情况下通过电 子黑板和个人平板，实现所有参加人员的实时 交流、文件传送与共享等。 利用先进的智能交互系统，打造传播奥运文化传播奥运文化、普及普及 冬奥知识冬奥知识及推广北京推广北京- -张家口地方特色知识张家口地方特色知识的多媒体中心， 同时可举办一系列主题活动，加深公众对北京与张家口的 理解与兴趣，并引导其积极参与冬奥申办活动 奥运知识趣味大课堂 北京&张家口旅游多媒体展示 冬奥会文化体验 媒体信息发布/放送 多媒体中心 多媒体中心 15 * * 4D影院虽然不是什么新鲜事物，但“中国 首个列车列车4D影院影院现身京张冬奥列车”必将成为 媒体和公众关注的焦点关注的焦点，且4D技术特点在推广推广 冬奥项目冬奥项目和展示地方特色展示地方特色时，也将显现常规宣传 无法比拟的优势 特点更突出 感受更丰富 印象更深刻 冬奥冬奥4D影院 影院 除了车身改造，京张冬奥特色主题列车还能做些什么？ 16 * * 规划延伸 规划延伸 走出列车范围的局限， 我们还可以打造京张旅游线上的一站式旅游服务， 由当地旅游局提供的专属本地游，可让乘客随意选择参加。 17 * * “冬奥主题列车”时间规划 18 * * 时间规划 时间规划 项目筹备施工预计5-7个月个月，工作内容如下： 完善改造及完善改造及 施工方案 施工方案 多媒体内容多媒体内容 设计制作 设计制作 制定详尽制定详尽 改造计划 改造计划 改造施工 改造施工 为借助申冬奥，展开宣传推广，我们建议在2015年开通“冬奥主题列车”。 19 * * 部分设备及内容价格参考 部分设备及内容价格参考 项目 单价 数量 合计 备注 互动以及体验设备费用 3,700,000 2 7,400,000 含4D雪橇设备， 滑雪设备，高台 跳雪设备。 4D影院设备费用 8,600,000 1 8,600,000 常规4D影院全 套设备及改造施 工费用。 全景车厢设备费用 20,000 40 800,000 以单节车厢含 40个豪华座位为 例。 多媒体内容制作费用 5,000,000 1 5,000,000 100分钟影视A 级影片标准。 20 * * “冬奥主题列车”宣传规划 21 * * 第一部分?第一部分? 加深民众对奥运精神加深民众对奥运精神 及冬奥的理解及冬奥的理解； 增加民众对冬季运动增加民众对冬季运动 项目的兴趣项目的兴趣； 加深民众对两地历史加深民众对两地历史 人文人文、旅游特色等方旅游特色等方 面的理解面的理解； 促进两地民众之间更促进两地民众之间更 频繁的旅游往来频繁的旅游往来； 加深民众对冬奥主题加深民众对冬奥主题 列车的认知列车的认知； 直接带动两地旅游和直接带动两地旅游和 冬季运动以及相关产冬季运动以及相关产 业的发展业的发展； 从而推进华北从而推进华北，尤其尤其 是京津冀区域一体化是京津冀区域一体化 经济的飞速发展 经济的飞速发展 宣传目标 宣传目标 22 * * 什么样的宣传活动借助奥运宣传的大背景什么样的宣传活动借助奥运宣传的大背景， 突出京张冬奥主题列车的项目突出京张冬奥主题列车的项目，取得良好取得良好 的宣传推广效应？的宣传推广效应？ 我们的思考 我们的思考 23 * * 第二部分?第二部分? 京张冬奥主题列车京张冬奥主题列车 4D4D体验大篷车巡展体验大篷车巡展 我们的创意 我们的创意 北京北京延庆延庆张家口 张家口 24 * * 第二部分?第二部分? 创意亮点 创意亮点 与京张主题列车同样拥有与京张主题列车同样拥有4D冬奥体验项冬奥体验项 目目，让两地民众抢鲜体验科技的魅力让两地民众抢鲜体验科技的魅力； 自主的内容开发可以将两地的历史文化与自主的内容开发可以将两地的历史文化与 相对陌生的冬奥项目介绍充分结合相对陌生的冬奥项目介绍充分结合。 ? 4D冬奥冬奥体验： 体验： 大篷车： 大篷车： 流动的大篷车形式可以与更广泛的普通流动的大篷车形式可以与更广泛的普通 公众进行更直接公众进行更直接、更近距离的交流更近距离的交流； 相比选取固定场地建设相比选取固定场地建设，无土无尘的设无土无尘的设 备安装方式将对环境的破坏降到最低备安装方式将对环境的破坏降到最低； 25 * * 奥运精神发扬奥运精神发扬、 冬奥运动冬奥运动4D4D