旅游服务论文关于基于SWOT法下的九江旅游服务贸易论文范文参考资料

旅游服务论文关于基于SWOT法下的九江旅游服务贸易论文范文参考资料 摘要：九江旅游资源丰富，近年来其旅游服务贸易步入快速发展通道，为九江经济建设增添不少色彩，但是，在快速发展过程中也逐渐展露出不少理由。针对这些理由，本文采用SWOT分析法，对其所存在的优势资源和劣势、机遇和挑战加以分析，在此基础上提出了九江发展旅游服务贸易策略，以期形成良性发展之局面。 关键词：九江；旅游服务贸易；SWOT分析法 作者简介：曾海兴（1974-），男，江西九江人，经济学硕士，九江学院商学院讲师，研究方向为金融经济学。 ：A ：1002-2139(xx)-23-0251-01 SWOT分析法是一种企业竞争态势分析策略，就是企业在选择战略时，对内部优势与劣势和外部环境的机会和威胁进行综合分析，对战略方案做出系统评价，最终达到选出一种最优战略的目的。 1、九江旅游服务贸易的优势分析 1.2、九江具有区位优势。九江位于长江中下游，处于长江水运大动脉与京九铁路大动脉的交汇点上，承东启西，引南接北，合纵连横，多年来的发展使其初步形成了现代化的立体交通网络，这不仅便于华南、华北、中原腹地的国内游客来九江旅游，也直接打通香港的客源市场和中转市场的连接，带来很多港澳台和国外的游客。 1.3、九江具有历史人文优势。九江有着璀璨的名人文化，九江的山水不仅哺育出了陶渊明、黄庭坚、江万里、陈三立、李烈钧、许德珩等一代代成就卓著的家乡儿女，而且也吸引了中国文学史上一系列引人注目的诗文巨擘、文章巨公，如谢灵运、李白、白居易、苏轼、陆游、朱熹等，他们为九江的美景所倾倒，留下了许多脍炙人口的诗篇、题记、墨迹、轶闻、佳话，与自然景观融为一体。从古到今，在九江这块土地上，也发生过许多重大的历史事件。千百年来，驰骋江州大地的金戈铁马，留下了许多古战场的遗迹。在近现代中国历史上，九江也有着引人注目的地位。 2、九江旅游服务贸易的劣势分析 九江市人均消费水平不高，客源流入的淡旺季比较明显，增长不够稳定。九江市旅游企业普遍比较散而且小，企业很难扩大业务的范围以降低成本，获得合理的规模效益。旅游市场产品单一，功能低，缺乏灵活的价格策略，销售渠道也不是很通畅，很少去做广告宣传。旅游企业服务意识淡薄，服务手段和服务设施落后。在品牌上也存在着很大的劣势，九江拥有深厚的宗教文化，却没有充分发挥利用其优势。 3、九江旅游服务贸易的机遇分析 xx年以来，世贸得发展为九江大力发展旅游服务贸易的大好时机。国际产业升级和我国沿海产业向内地转移，同时也会在客观上造成人才回流、资源回流、资金回流，这给深处内地的九江旅游业带来历史性机遇。世界 _也使得中国在国际上的地位不断提升，加入WTO和参与全球的区域合作也扩大了九江在国际市场上的客源量，为九江拓宽了旅游产品的销售渠道。 4、九江旅游服务贸易的威胁分析 在国内市场上，九江已经有很强劲的对手。长期以来，九江旅游业一而再被挤下，始落后于沿海发达城市，次落后于黄山、九华山、张家界等外省山城，再落后于本省的 _、三清山、龙虎山等地，这种状况已成为九江发展旅游业的极大威胁。此外，九江本地人才储备不足，本地人观念保守，旅游资源分散，整合过程中难免利益纠葛，这对于九江旅游服务贸易优化升级也是一个重要的威胁。 1、九江要加强市场宣传营销力度 对于一个旅游城市来说，知名度是很重要的,知名度越高，对游客的吸引力就越大。所以在宣传上要有新意，出奇招宣传九江，打响“庐山”牌。 1.1、力争办各种大型活动，提高九江知名度。政府和有关部门都要积极争办有影响的赛事和会议，让九江、让庐山走向全国、走向世界。 1.2、充分利用电影、电视、报刊等媒体宣传九江、宣传庐山。庐山恋就是一个很好的例子，大大地提升了庐山的知名度，希望以后有更多有影响力的作品。 1.3、努力搞好对外 _，扩大国内市场和开拓国际市场，加大市场对外开放程度。 2、九江要不断完善配套基础设施建设 2.1、应完善城市功能，建设通畅发达的交通网络，尤其是加强旅游目的地的公路、铁路、航空设施建设，为旅游企业拓展业务、旅游资源的开发创造条件，使游客来往方便、舒适、快捷。 2.2、应发挥政府的权威、组织能力和财政支持，积极推进旅行社业、饭店业上网和电子商务的开展，加快旅游业信息化建设，提高旅游业信息化水平，与国际接轨。 2.4、九江应加速培养旅游人才和整合旅游资源， 提高旅游服务水平和质量。发挥高校作用，加强校企合作互动，培养具有专业水平与市场需求相适应的旅游人才，建立完善的校企人才供给体系，提高从业人员素质和职业道德。 2.5、加大力度排除万难进行有机整合，突出特色旅游。迅速整合本市旅游资源，形成统一协调的旅游市场，为提高旅游服务质量，根据本地特点探索和建立一套适合世界各地游客的标准化并具特色的旅游服务体系，建立和健全旅游服务全产业链。 _： 1