音乐论文关于泉州音乐市场营销调查论文范文参考资料

音乐论文关于泉州音乐市场营销调查论文范文参考资料 【摘 要】本文通过对泉州音乐营销市场的调查，将泉州音乐营销市场分为三类，民俗、商业、酒吧，并通过调查做出分析与倡议。帮助我们认识泉州音乐市场的的发展的经济规律，找到正确的泉州音乐市场营销战略，提高竞争力。 【关键词】营销；调查；音乐；市场 在古代，各种艺术形式的现场演出都是艺人的一种谋生手段，具有一定的市场性、商业性的成分。在今天这样一个科技、信息、交通、传播等技术发达的社会环境中，文化市场是社会主义市场经济中的一个重要组成部分。音乐市场是社会主义市场中的一个分支市场，只要有市场必定存在市场营销活动。泉州是一个拥有闽南地区“爱拼才会赢精神”的文化古城，文化产业丰富、音乐市场发达，正确的音乐营销战略能帮助音乐营销者提高竞争力。 1、民俗类 泉州是个文化古城，文化古城便少不了古老的民俗风情。村庄民俗，在泉州的乡镇里最为常见，也是最为独特的，如“佛生日”、“祖厝落成庆典”等。比如：“港塘锦江东坑下房祖厝落成庆典”，是村民们集体组织策划的，地点一般是在村中的球场或者是人流聚集的空旷地区，表演的内容相对简单，一般是以歌舞为主，也有加以魔术，或者特技表演的，甚至出现有低俗的表演博得村民的眼球。歌曲以民歌为主，舞蹈以民族舞蹈为主，演出的时间一般制约在2小时之内。 在泉州民俗中，婚宴、16周岁宴、周岁宴、寿宴这几种民俗庆典在泉州是最常见的，比如“杨府婚宴”“XX八十大寿”。地点一般是在家中庭院或者是酒店，这类演绎都会有仪式进行，在仪式进行前会有演员“热场”，歌手演唱有关爱情的歌曲，曲调柔和轻快，给人愉快的感觉，有些也会用萨克斯演奏或者小提琴演奏等等。仪式完毕之后，演绎正式开始，一般是开场舞过后，歌手演唱。演绎时间不长，演出内容比较单一，多以歌手和舞蹈为主，演员的服装多以靓丽喜庆的红色为主要色调，歌曲名字也以祥和吉利为主如：“越来越好”、“花好月圆”等。 2、商业类 泉州是历史悠久的商业圣地，大小中型企业品牌众多，所以音乐市场营销在泉州算是非常盛行，或者说是受欢迎的。在某种程度上来说，音乐营销的好坏直接影响到该企业宣传的形象。商业类也可以分为两小类，一般宣传类型和针对指定客户类型。 1、一般宣传类型 2、指定客户类型 颁奖晚会、酒会、周年庆典、客户答谢会、订货会、嘉年华、商会、发布会、明星见面会等，都属于指定客户类型，针对公司或企业的指定人员出席参加，一般是在大中酒店宴会厅或者是会议厅举行。此类演出一般选用地点相对高端，一般选用酒店较多，演出的形式一般采用午宴或晚宴的形式，比如：在泉州酒店举办的“xx泉州温州商会周年庆”，在惠安东南酒店举办的“xx康师傅饮品订货会”。此类演出形式丰富多样，一般类型有魔术师、东北二人转、舞蹈、歌手、水晶乐坊、电提琴等，演出质量相对高端。 3、酒吧类。 随着泉州，“领袖天地”、“六孔井”、“源和堂”等创意园区的不断发展，泉州酒吧文化在泉州也得到了飞速的发展。酒吧中的演绎也成了泉州音乐市场营销的重要一部分。根据酒吧的环境此类演绎可以分为两类：静吧演绎和嗨吧演绎。 静吧，顾名思义就是环境相对安静的酒吧或咖啡厅，装潢以欧式或古典为主，色调偏暗。多数静吧多以钢琴演奏者不定时演奏，曲目也是以抒情为主，男女歌手用吉他或CD伴奏，不定期不定时演唱，多以欧美抒情流行乐为主，给人以舒适的感觉。以泉州“领袖天地”创意园为例，“皮德伯格”酒吧，以安静的气氛为主，周一和周三，有钢琴手不定时，弹奏曲调轻柔或轻快的钢琴曲；周二、周四、周五，有女歌手现场演唱欧美歌曲或经典老歌；周末两天有邀请女歌手和男歌手，轮流表演。 嗨吧是大家释放压力的好去处，演绎多以乐队、舞蹈、歌手，少数嗨吧会加入小品、魔术等，灯光多彩且多变，气氛热闹且无拘束。和静吧的演绎正好形成对比。如：泉州“领袖天地创意园区”、“动物世界”酒吧在周四的时候邀请了“萤火虫乐队” 演唱节奏感强、极具动感、富有感染力的歌曲。 1、演绎内容高雅化 在民俗类的调查中，可以看出，泉州民俗演绎地方特色浓厚，民俗演绎的种类繁多，拥有强大的音乐演绎市场。村庄民俗演绎，演出受众者为泉州当地村民，文化和音乐素养较低，不少传媒演绎公司，上演低俗戏码博得村民眼球，或者抱着混着过去的心里状态，对村庄演绎敷衍了事，这个是不可取的。中国生活在农村有9亿多人，引进“先进”的音乐类型节目，开阔乡镇中村民们的视野，才是泉州村庄民俗演绎的可持续发展路线，走“破罐子破摔”的低俗路线，这是不长久的，且是不科学的。可以在演绎中增加一些闽南语小品或者情景剧，内容积极向上，亲切幽默的闽南语吸引村民眼球，开阔村民视野。歌手也可以