传统媒体论文关于媒体融合中传统媒体表达方式的转变传播效果论文范文参考资料

传统媒体论文关于媒体融合中传统媒体表达方式的转变传播效果论文范文参考资料 王 彪 【摘 要】 本文以 国家电网报 和微信公众号 “电网头条” 的报道为例， 探讨在媒体融合中传统媒体表达方式上的转变， 以及随之而来的传播效果上的变化。 【关键词】 媒体融合； 表达方式； 转变； 电网头条 媒体融合是一个以技术驱动为鲜明特征的媒体发展阶段。 经过近年来的发展， 再像以往那样探讨 “内容为王” 还是 “形式为王” 已经没有多大的实际意义。 因为 “传统媒体与新媒体的关系并不是简单的此消彼长式的线性发展关系” ，1我们应该将注意力更多集中在如何做强内容，如何发挥技术优势的议题上来。 这是 “一个在竞争*存、 融合、 互补， 出现新老媒体、 内容渠道合一的局面。 但在内容及传播效果上， 二者的互补性依然明显。 ”2 在这个框架下， 传统媒体和新媒体的新闻表达方式不同， 其新闻传播的效果就会有很大差异。 表达方式， 即表述内容所使用的特定的语言方法、 手段。 表达方式一般用于探讨文章构成的形式要素。 在本文， 论及的传统媒体， 主要指的是报纸。 表达方式特指新闻报道中所体现的手段、 呈现方式和风格特点。 报纸的表达方式带有鲜明的媒体个性， 在呈现方式和手段上， 要求统一、 规范， 比如作为呈现方式的标题、 正文的字号、 字形和大小， 均有明确规定， 在手段上， 采用编者按语、 专栏和系列报道等体现策划意图的办法， 实现新闻报道的有序。 在呈现风格上， 趋于严谨、 理性。 国家电网报 是国家电网公司的党组机关报， 其新闻表达方式与多数党报趋于一致。 以 “电网时评” 栏目为例，传递国家电网公司党组的权威声音， 在栏目设置、 字号大小和措辞用语等方面， 都有严格要求。 再如系列报道 “砥砺奋进的五年” ， 集中刊发电网系统各单位自党的十八大以来取得的辉煌成就， 点面结合， 鲜活生动， 排版规范， 均采用传统表达方式。 新媒体平台推送新闻信息时具有手段不拘一格、 立体传播和互动及时等特点。 具体来说： 手段不拘一格， 不用考虑版面大小， 不受栏目、 系列报道和语言等条条框框的限制； 呈现方式丰富立体， 充分使用音视频、 图片，让新闻接受形式更加多样， 阅读体验更加直观全面； 在反馈与互动上， “留言” 功能实现了反馈声音的及时获取， 后台与网友可以通过留言互动。 概括地说， 新媒体表达方式的独特优势， 就在于表达方式的多样性、 灵活性、 互动性和兼容性。 “电网头条” 是电力能源行业的新媒体 “黑马” ， 在行业新闻发布上具有广泛的影响力。 “电网头条” 遵循新媒体传播规律， 凭借独特的表达方式优势， 实现了快速发展。 从宏观意义上说， 新闻传播表达方式的转变， 其根本原因在于信息技术的推动、 主流受众人群的变化以及社会对信息流动敏感度的需求。 作为新闻供需关系中的两端， 报纸的读者具有单向接受、 习惯深度阅读、 纸质实物依赖等鲜明特征。 新式的微信、 微博、 新闻客户端等媒体的网络受众即网民， 具有年轻化、 对移动媒体的依赖程度高、 习惯线上生活等特征。 网络技术的崛起， 迎来了大量网络原住民。 xx年8月4日中国互联网信息中心 （NIC） 发布的第40次中国互联网络发展状况统计报告 显示： 截至xx年6月， 中国网民规模达到7.51亿， 互联网普及率为54.3%。3 他们是成长中的年轻一代，与新生媒体一起成长， 并引领了新时期媒体接触的风潮。 在他们的辐射和带动作用下， 更多的人们被吸引加入到这个群体。 近年来， 手机移动终端的普及， 使得和传统媒体相伴的受众人群在大批量流向新媒体， 传统媒体的受众规模持续萎缩， 这一情形迫使传统媒体积极适应， 迎头赶上。 这是传统媒体向新媒体表达方式转变的现实动因。 在媒体融合的背景下， 作为同一新闻发布主体的传媒集团 “*厨房” 而言， 传统媒体和新媒体交叉传播、 联动辉映， 增强了新闻发声的强度， 扩大了舆论覆盖面， 对于实现上佳的传播效果提供了机制保障。 这一点在近期的抗震报道中得到充分体现。 8月8日， 四川九寨沟发生7.0级地震， 电网抗震救灾工作随即展开。 国家电网报 在8月10日头版头条位置， 发布权威消息 发扬拼搏奉献精神 以最快速度恢复灾区供电 ， 及时报道国家电网公司组织抗震保电工作。 消息配发现场图片的形式， 深入全面， 图文并茂。 新媒体微信公众号 “电网头条” 原文了国家电网报 的消息， 标题改为 国家电网召开紧急视频会商会议！ 。 同时， “电网头条” 发挥新媒体的独特优势， 采用 “图说救灾保电” 的方式，全景式展现了从8月8日至8月10日， 国家电网员工从应急响应、 队伍集合、 奔赴一线， 到途中遇险、 手绘抢险路线图、 运输抢险物资等抗震工作台前幕后的故事。 除了图文报道， 还增加了温馨提示环节， 安抚位于九寨沟受灾地区群众的情绪， 同时为参与抗震的供电员工鼓劲助威。 “电网头条” 这条新闻获得10万+点击量、1760个赞、 上百条留言。 这条新闻得到了电网系统和社会各界的极大关注， 网友第一时间表达关心和问候， 积极建言献策， 甚至提醒在一线采访的记者 “一定注意安全” 。 由此可见， 虽然报纸和新媒体各有优势， 但是在传播效果上， “电网头条” 表现不俗。 实现新闻表达方式的转变， 需打破传统思维限制， 充分借鉴和吸收新媒体的表达多样性。 除了在形式上综合运用多种版面语言， 还可以在内容上近身紧贴社会热点， 增强自产新闻产品与社会热点新闻的关联性， 实现新闻热点的本土化， 增强贴近性。 新媒体 “借势” 策划，打通关联， 为我所用， 搭乘热点新闻的快车， 深入挖掘同类新闻资源， 拓展新闻主题的深度和广度， 值得传统媒体借鉴。 战狼2 上映后， 成为我国电影市场的大热门。 “电网头条” 巧妙借助影片所彰显的爱国主义主题和海外背景， 寻找国家电网海外员工生存状态的相似性， 大量整合、 深度挖掘电网新闻资源， 实现了对表达方式多样性的生动实践。8月13日， “电网头条” 推出一条标题为 国家电网版战狼2， 燃到爆！ 的微信。 当天的点击量迅速达到10万+， 收获大量点赞和留言。 了近年来国家电网员工在海外开展主营业务时遭遇的地震、 政变、 恐怖袭击、 恐吓、 传染病等危险， 梳理 “走出去” 过程中的面面观。 这条微信构思巧妙， 内容扎实， 将祖国的坚强保护、 国家电网的妥善营救、 员工的精神风貌展现得丝丝入扣、 淋漓尽致。 微信附加了员工心声、 机制建设等， 采用现身说法、 客观叙述等手法， 深化了 “国家电网版战狼2” 这一主题， 得到受众的欢迎。国家电网报 也了此文。 但在过程中， 对文章进行了重新包装， 为各个故事制作了小标题， 更便于读者阅读。 结语 传统媒体和新媒体并非是你死我活的竞争关系， 而是你中有我、 我中有你的共赢关系。 “互联网的大发展， 打破了大众传播和小众传播的边界。 ”4 不仅如此， 也将打破传统媒体和新媒体的边界。 这是媒体融合的题中之义。 实现真正的媒体融合， 就要彼此取长补短， 相互吸收创新成果。 为实现良好的传播效果， 新媒体在表达方式上取得的成果， 对传统媒体开展新闻报道， 提供了借鉴。 比如， 国家电网报 在4版开设的栏目 “国网故事汇” ， 就与新媒体互相融合， 充分利用新媒体的表达方式， 将新闻内容做活做透， 丰富了版面语言， 突破了报道边界。 国家电网报正探索表达方式的转变， 力求制作既适合报纸刊用， 也满足新媒体要求的新闻内容。 这些实践将为今后更好地推动媒介融合、 探索更多更有效的表达方式提供参考。 注释： 12媒体融合重构内容生产模式“内容为王” 向三方向转变N. _， xx-7-16. 3第40次 中国互联网络发展状况统计报