湖南卫视《我是歌手》2016年全国城市巡回演唱会方案

,2016,综艺节目中受欢迎的音乐类综艺,音乐综艺里顶级的盛宴汇聚乐坛硬仗,收视NO.1,2.3,13,2.2,每一季都创全新收视记录,66,1,3,Q1互联网播放量NO.1,No.1,TVOTV,我是歌手历年平均收视,20152.723年2014年2013年02(数据来源：全国网)2015节目芒果TV播放量破13.44亿(数据来源芒果TV截止日期：12月)互联网口碑影响力NO.1#我是歌手#话题讨论量破149亿新浪微博热搜榜前10一度占8席(数据来源：新浪微博),52%,48%,性别:男性别:女,12%,40%,21%,11%,9%,7%,年龄:18岁及以下年龄:19-24岁,年龄:25-30岁年龄:31-35岁年龄:36-40岁年龄:40岁以上,3%,15%,28%,48%,6%,学历:初中及初中以下,学历:高中(中专)学历:大学专科学历:大学本科学历:硕士及以上,500400,我是歌手3受众地域分布UV（万人）,3002001000（数据来源：艾瑞2月）,2016Q2,2016,6,+,1,北京,哈尔滨,重庆,广州深圳,南昌,长沙,南京上海武汉杭州,合作品牌捆绑大IP，强势渗透线下Live,总制作,实力派歌手、音乐人、主持人、导演,2013、2014年中国梦之声第二季担任音乐导师,2014年最美和声第二季担任节目总导演2015年湖南卫视第三季我是歌手冠军,总监制,2004年-2006年执导超级女声,2010年，执导快乐男声,2011年-2012年，执导跨年演唱会2012年-2013年，执导百变大咖秀2013年-2015年，执导我是歌手,制作人,资深音乐人、天王制作人,2014-2015年历任我是歌手专业评审演唱会制作经验丰富：2013周杰伦北京,、天津演唱会,2013年SHE北京演唱会,2012王力宏Music-Man2鸟巢巡回演唱会2010、2012金曲奖颁奖典礼制作及担任评审,音乐总监,1997年，参与索尼唱片制作,2010年，担任王菲复出演唱会音乐总监,2013年，开始连续担任湖南卫视歌唱真人秀节目,我是歌手的音乐总监，节目中卓越的,音乐品质得到广大观众认可。,用一种声音共诉音乐信仰!,地点长沙上海杭州广州南昌北京哈尔滨南京武汉重庆深圳,时间2016年4月23日星期六2016年4月30日星期六2016年5月7日星期六2016年5月14日星期六2016年5月28日星期六2016年6月11日星期六2016年6月18日星期六2016年6月25日星期六2016年7月2日星期六2016年7月9日星期六2016年7月16日星期六,场馆名称湖南会展中心上海大舞台黄龙体育馆广州体育馆奥体中心体育场五棵松篮球馆会展中心体育馆体育馆奥体中心体育馆奥体中心春茧体育馆,手机,移动视频,地面宣传,互联网,平面媒体,电视媒体,结合内容H5互动，实现病毒传播。,公交、地铁车载电视火车站大屏幕、候车室、机场大屏,楼宇广告媒体播放演唱会宣传片,8大城市户外广告发布；宣传品、礼品实物派送，制作宣传单页；户外灯箱、公交车体宣传,各大报纸、期刊对我是歌手演唱会进行软文推广预热主流票务平台售票推广,湖南卫视巡回演唱会宣传片播放湖南卫视我是歌手等热门栏目同步宣传,蓝火出品电视栏目宣传资源（旋风孝子、最美和声等,芒果TV宣传片海量通投社交媒体（贴吧、论坛等）发起话题讨论,IP,1,3,【播出平台】：芒果TV【项目期数】：11期（拟定2016年3-7月）,我是歌手巡演,+,+,授予品牌“2016年我是歌手全国巡回演唱会独家冠名或合作伙伴”称号，有权使用我是歌,手全国巡演LOGO等相关素材用于品牌宣传，具体使用方式与规范以授权书为准；,LIVECONCERT,曝光,1、宣传回报独一无二绑定造势“2016我是歌手全国巡演”整体形象包装与宣传媒介均体现冠名LOGO身份或品牌信息整体视觉形象：“我是歌手全国巡演”包装设计、海报、宣传单页等体现冠名商联合LOGO栏目宣传片：“我是歌手巡回演唱会”宣传片植入，将企业LOGO与“我是歌手巡回演唱会”冠名身份相结合线上宣传渠道：湖南卫视我是歌手主栏目+旋风孝子+北京卫视最美和声+芒果TV海量资源通投户外资源：广州塔塔身LED、全国高铁展位展示媒体、广珠线户外展示媒体、公交、地铁广告牌、楼宇媒体、地铁、公交车、出租车视窗视频、杂志、报纸等均带冠名商品牌身份信息其他宣传资源：粉丝贴吧、论坛、微博微信、热门APP、官方传统+新媒体售票渠道等均带冠名品牌联合LOGO,曝光,2、芒果TV强势硬广覆盖,前贴片,暂停,角标,巨幕广告,焦点图LOGO,曝光,2、芒果TV强势硬广覆盖,尾屏鸣谢,通栏,曝光,2、芒果TV强势硬广覆盖头图LOGO,曝光,3、线下权益演唱会现场,现场主舞台核心机位联合LOGO体现冠名商权益演唱会现场LED大屏幕15S广告轮播并片尾鸣谢,现场提供品牌广告展位1个现场观众区主入口品牌物料展现,曝光,4、特色权益门票及内页广告演唱会门票体现品牌LOGO及票套体现企业广告版面定制门票提供一定数量门票赠送品牌商作为活动需要,PS：另,互动,1、芒果TV专题页上线，体现合作品牌身份,此处图片规划为示例,歌手演唱会头图呈现品牌logo歌手相关ID及彩排花絮品牌专区互动活动,我是歌手巡回演唱会专题页1、互动活动专区你希望哪位乐坛大咖与歌手同台互动飚歌技？2、我是歌手巡回演唱会所有相关内容点播每场演唱会亮点、彩排花絮、芒果捞星闻采访视频歌手ID预告第四季我是歌手专题页设置入口为演唱会专题页导流,互动,2、歌手演唱会互动活动提升合作品牌好感H5抢演唱会门票互动：你希望哪位唱将来到你的城市惊艳开唱？参与H5活动，选出你亲睐的歌手，抢演唱会门票或明星见面会门票H5融合品牌权益专题页设入口，为品牌导流,互动,3、SNS微博、微信配合造势，掀起娱乐氛围,#歌手巡回演唱会相关话题#参与话题互动以及品牌内容延伸,巡回演唱会视频传播,歌手巡回演唱会互动,社会化媒体整合营销内容演唱会内容挖掘,芒果TV常规微博转发、评论、点赞平均破百，高热度常规微博破万，保持良好的互动性,微信粉丝数：12万+平均每条微信阅读量：1千+,互动,4、芒果TV芒果捞新闻实时采访巡回演唱会明星采访巡回演唱会期间，芒果捞新闻特派遣前方报道组，对演唱会嘉宾进行相关视频访谈。重磅嘉宾实时跟进（现场采访背景板体现合作品牌信息，另可定制片头或片尾落幅）,现场背景板品牌LOGO体现主持人口播鸣谢合作品牌信息客户易拉宝、展架布置回馈客户不少于10张活动入场券，客户可自行运用。,现场回报,我是歌手巡回演唱会新闻发布会,活动,1、线下发布会，拉近品牌沟通距离,4,现场回报现场背景板品牌LOGO体现主持人口播鸣谢合作品牌信息回馈客户不少于10张活动入场券，客户可自行运用。,活动,2、线下明星见面会，拉近品牌沟通距离我是歌手巡回演唱会明星见面会,4,回报权益,回报类型,回报位置,回报明细,单位,数量,特色权益,品牌授权,授予品牌“2016年我是歌手巡回演唱会独家冠名”称号，有权使用我是歌手巡回演唱会LOGO等相关素材用于品牌宣传，具体使用方式与规范以授权书为准；,线下权益,现场资源,歌手巡回演唱会,演唱会舞台主视觉客户联合logo灯箱,，每场1个演唱会现场广告位，每场1个,场*个场*个,1111,演唱会现场LED大屏幕15S广告轮播并片尾鸣谢,场*个,11,现场观众区主入口品牌物料展现现场摇互动：手机互动首页包装体现品牌元素及品牌商LOGO,门票植入,门票广告,演唱会门票，体现品牌联合logo,张,定制节目单夹页门票回馈,演唱会节目单内页，融合品牌视觉每个城市巡演将回馈门票给品牌商作为活动需要（数量待定）,张张,线下活动,新闻发布会背景板体现品牌logo,场,1,巡演新闻发布会或明星见面会现场堆头,主持人口播鸣谢合作品牌,独家冠名回报（1席）合作价格：1亿元LIVECONCERT冠名合作权益（暂定）,回报权益,回报类型,回报位置,回报明细,单位,数量,提升品牌认知,电视媒体户外资源移动媒体其他资源,湖南卫视我是歌手全国巡演宣传片，带冠名企业联合LOGO湖南卫视我是歌手、旋风孝子、北京卫视最美和声等宣传资源体现冠名企业LOGO广州塔塔身LED、全国高铁展位展示媒体、广珠线户外展示媒体、公交、地铁广告牌等宣传资源体现冠名企业LOGO楼宇媒体、地铁、公交车、出租车视窗视频媒体等宣传资源体现冠名企业LOGO杂志广告、报纸广告、粉丝贴吧、论坛、微博微信、热门APP、官方传统+新媒体售票渠道等均带冠名品牌联合LOGO,1、节目宣传资源2、视频硬广配置,芒果TV全站通投视频播放框内芒果TV首页-PC端芒果TV音乐频道首页-PC端芒果TV-手机端芒果TV-PAD端TV端（互联网电视）我是歌手巡回演唱会视频播放框内,栏目宣传片：“我是歌手巡回演唱会”宣传片植入，将企业LOGO与“我是歌手巡回演唱会”独家冠名身份相结合1、宣传片内企业广告视觉表现形式形式：宣传片内容+落幅+5秒企业广告片（2/3屏、无声）落幅描述：联合LOGO演绎2、宣传片内企业声音表现形式落幅配音:“*晚会”*企业独家冠名播出（只含企业名称）广告片配音：出现企业品牌名称及广告语*（含有企业广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）巨幕广告_1/3轮播焦点图1帧，体现客户赞助权益焦点图1帧，体现客户赞助权益开机广告_1/3轮播，体现客户赞助权益焦点图1帧，体现客户赞助权益开机广告_1/3轮播，体现客户赞助权益焦点图1帧，体现客户赞助权益首页专区推荐闪图，1帧5S冠名标版_PC端+PAD端+PHONE端+TV端（互联网电视）_（正片+短片）_100%流量占比包含花式口播：芒果TV我是歌手巡回演唱会由*品牌网络冠名播出；标版位置：节目播出内容之前，贴片广告倒一位序之后15秒前贴片_尊享正一位_80%流量占比（含正片+2分钟以上短片视频）位置：PC端+PAD端+PHONE端+TV端（互联网电视）,CPM天天/帧天/帧天天/帧天天/帧天/帧CPMCPM,104444444490,000240,000,创意角标_仅PC端_正片_40%流量占比视频正片播放2分钟后首次出现，后每隔3分钟出现，展示1分钟，视频右下角体现品牌LOGO；,CPM,60,000,独家冠名回报（1席）合作价格：1亿元LIVECONCERT冠名合作权益（暂定）,回报权益提升品牌认知,回报类型3、节目主题包装,回报位置我是歌手巡回演唱会专辑页-PC端我是歌手巡回演唱会专题页-PC端我是歌手巡回演唱会专题页-TV端（互联网电视）,回报明细专辑头图中加入客户logo（享受冠名位置，头图非独占）客户硬广通栏_1/3轮播尾屏鸣谢，体现客户LOGO（分享）专题头图中加入客户logo（享受冠名位置，头图非独占）尾屏鸣谢，体现客户LOGO（分享）专题页冠名资源，专题页背景植入品牌大图，创意融入热播内容专题，品牌形象展示更充分,单位月月月,数量333,超级互动,4、超级跨屏热点互动,个,1,H5互动活动H5页面权益,结合演唱会内容及关注热点，定制H5互动活动：歌手人气投票、最受欢迎的曲目H5活动页面体现客户品牌LOGO元素,芒果TV-手机端入口芒果TV-PC端入口,芒果TVAPP首页入口芒果TVAPP个人中心入口首页焦点图二维码入口专题页二维码入口（活动期间保底1天），需节目上线前3周提供客户相关素材。,微博微信活动推广,芒果TV官方微博推荐互动活动芒果TV官方微信推荐互动活动,行业媒体宣传,中国广告、广告人、广告门等一线行业媒体硬广投放体现合作身份，植入报道（分享）,次,2,扩散推广衍生内容,5、SNS口碑6、自制内容捆绑,芒果TV官方微博芒果TV官方微信芒果捞新闻晚会系列,条条个期,3322,我是歌手巡回演唱会节目相关内容正文图片-提及品牌我是歌手巡回演唱会节目相关内容正文图片-提及品牌芒果捞新闻所有与我是歌手巡回演唱会相关播报如：“现场彩排、后台采访、花絮均体现客户权益片头包装，体现客户品牌元素，联合LOGO演绎，无声，1次/期片中口播，口播体现品牌名称，示例：“*品牌为您独家冠名放送XX节目”1次/期,备注：1、5秒口播不超过18个字，具体内容由广告主与芒果TV协商而定。2、本方案具体播出情况以湖南卫视播出为准，“季”非自然季，特指节目播出季，具体节目季的节目期在+-2期内属正常范围。3、节目宣传片全站通投资源，不包括核心综艺（独播、热门）、电视剧（独播、热门）等单独核价资源；4、PAD+PHONE端，包含芒果TVH5（即移动设备上的网页适配版本），Pad（包括iPad、AndroidPad），Phone（iPhone、AndroidPhone）。5、PC+PAD+PHONE端，各端不承诺比例。6、我是歌手巡回演唱会专题页资源回报，需节目上线前3周提供客户相关素材。,独家冠名回报（1席）合作价格：1亿元LIVECONCERT冠名合作权益（暂定）,合作伙伴回报（3席）合作价格：5000万元/家LIVECONCERT合作伙伴权益（暂定）,回报权益,回报类型,回报位置,回报明细,单位,数量,特色权益,品牌授权,授予品牌“2016年我是歌手巡回演唱会合作伙伴”称号，有权使用我是歌手巡回演唱会LOGO等相关素材用于品牌宣传，具体使用方式与规范以授权书为准；,内容植入,现场资源,歌手巡回演唱会,场*个场*个,1111,演唱会现场广告位，每场1个演唱会现场LED大屏幕15S广告轮播并片尾鸣谢现场观众区主入口品牌物料展现现场摇互动：手机互动首页包装体现品牌元素及品牌商LOGO,门票,定制节目单夹页门票回馈,演唱会节目单内页融合品牌视觉每个城市巡演将回馈门票给品牌商作为活动需要（数量待定）,张张,线下活动,巡演新闻发布会或明星见面会,新闻发布会背景板体现品牌logo,场,现场堆头,主持人口播鸣谢合作品牌,提升品牌认知,1、节目宣传资源,户外资源移动媒体,全国高铁展位展示媒体、广珠线户外展示媒体、公交、地铁广告牌等体现特约品牌LOGO楼宇视频、地铁、公交车、出租车视窗视频媒体根据宣传内容和形式，体现特约品牌LOGO,其他资源芒果TV首页-PC端芒果TV音乐频道首页-PC端芒果TV-手机端芒果TV-PAD端,杂志、报纸广告根据宣传内容和形式体现品牌LOGO巨幕广告_1/3轮播巨幕广告_1/3轮播开机广告_1/3轮播，体现客户赞助权益开机广告_1/3轮播，体现客户赞助权益,天天/帧天天,2222,回报权益,回报类型,回报位置,回报明细,单位,数量,提升品牌认知,15秒前贴片_1支_65%流量占比_正片位置：PC端+PAD端+PHONE端+TV端（互联网电视）,CPM,170,000,2、视频硬广配置3、节目主题包装,我是歌手巡回演唱会视频播放框内我是歌手巡回演唱会专辑页-PC端我是歌手巡回演唱会专题页-PC端,CPMCPM月月,50,00030,00033,暂停_30%流量占比_位置：PC端+PAD端+PHONE端+TV端（互联网电视）创意角标_仅PC端_正片_20%流量占比视频正片播放2分钟后首次出现，后每隔3分钟出现