广告语言论文关于跨文化视角下的中西广告语言差异论文范文参考资料

广告语言论文关于跨文化视角下的中西广告语言差异论文范文参考资料 摘要：语言是文化的载体，世界上的每个民族都有着其独特的社会意识、思维模式和认知理解系统。语言和文化之间是相互依存、相互联系、相互影响的。语言一方面是文化的重要组成部分，是文化的重要载体，文化只有通过语言的形式才得以世代传承，另一方面，语言又受文化的制约，语言是以文化为根基存活的。体验哲学是以认知科学为基础的第二代创新，主要是关注句子和话语的构建，不是脱离文化交际单独存在的，是和交际的策略一致的，并且蕴含了一定的文化韵味。本文将以中西广告语言为基础，对其中所折射出的文化差异进行分析。 关键词： 跨文化 中西广告语言 文化差异 广告语言是具有很强商业性质的实用语言，是企业进行商业竞争的战略策略的重要组成部分，是商品进入到市场的重要途径和桥梁。广告语言作为一种重要的实用性语言，有着其独特的文体格式，与此同时，和一个民族的哲学观念，价值观念，思维模式和*道德这些众多的文化因素有着千丝万缕的联系。汉语和英语属于两种不同的语言体系，产生于不同的自然环境，社会环境，传承着不同的社会文明。在发展过程中会受到不同的思想价值观念和民族审美情趣的影响。本文将在跨文化的视角下从以上的四个维度对一些具有代表性的广告语言进行分析，从而对中西文化的差异是如何在广告语言中体现出来的有所了解。 一、中西广告语言所折射出来的哲学思想和思维方式的文化差异 中西方这种截然想法的哲学思维观念在很多的广告语言中都有非常明显的体现，在中国的商业广告语言中，主要突出了“天人感应”，“物我交融”和“人是大自然的一部分”这样的思想观念，例如：当太阳升起的时候，我们的爱天长地久。太阳神口服液的广告语；天有不测风云，我有人生保险。保险公司的广告。而在西方的广告中，语言中更多体现的是“人是自然的主人”，“人类可以征服和改造大自然”的思想理念，例如：横扫美国，再创高峰，万宝路销量第一。万宝路*的广告；我们愚弄了太阳。灯具的广告。 在思维方式上，西方人的思维有很强的抽象性和概括性的特点，属于一种比较理性的逻辑思维模式，然而中 _思维方式则是非常形象的直观思维。和西方人的思维模式相比，中 _思维方式则倾向于一种更加感性的形象思维模式。中 _思维方式更注重领悟体会，重视意向的作用，具有很大的模糊性；西方人的思维则是一种非常理性的深思，重视研究和探索，带有非常强烈的客体的对象性。在中国的商业广告语言中也体现出了“直觉进行感悟，整体综合”的思维模式，属于一种“高语境”的语言，并不是把每个语言点的含义都表达出来，很多意思都是包含在语境之中的，所以寓意也很深刻，引人思考，让人浮想联翩。例如：海鲜城汇四海品味，聚五洲宾友；饭店食全食美， 食新食异；四通电脑与你携手共创未来。和中国的广告语相比，西方的广告语则更多地体现了条理分明的逻辑认知模式，属于“低语境”的语言，例如，希尔顿饭店美国商界的共同住址；假日旅馆集团消费低廉， 享受豪华；埃塞克斯饭店面对*公园， 您在曼哈顿也能看见森林。下面我们再以两条具体的广告为题材进行分析： 例1：At 60 miles an hour the loudest noise in this new Rolls-Royce es from the electric clock. 劳斯莱斯以时速60 英里行驶时， 其最大的噪音是电子钟声。（ 劳斯莱斯汽车） 例2：雷霆动力纵情千里！（04 款千里马轿车） 在上面的两个例子中，例1的广告语言简洁有针对性，一看就可以知道含义；在例2的汉语广告中可谓是字字珠玑，境界深远，这也正体现了汉语重视写意，英语重视写实的特点。在语言的表达习惯上，中国人讲究谦虚，往往采用的是迂回曲折的方式间接地表达自己的思想情感；英语的表达则就显得非常直接明了了。 在电视剧渴望中的刘大妈的扮演者：“渴望都播出这么长时间了，还是有不少观众惦记着我，说王沪生经常惹我生气，气得我头疼，这不又寄来了脑镇宁，不过，要是真的头疼的话，这就可以派上用场了。”如果刚开始看这段广告，根本就不知道这是干什么的，和“脑镇宁”也不会有什么关系的，直到最后才知道这广告就是“脑镇宁”这种产品的宣传广告。 西方人的性格直率坦诚，由里及表，喜欢开门见山的思维表达方式。下面我们就以“剑”牌*广告为例分析： Kent Fresh， Calm， Mild Kent. The taste youll feel good about. The mild International Cigarette. 这则广告十分简单明了，上来就自报家门，然后将“剑”牌*的清新、醇厚和柔和的三大特点完整地表达了出来，让人一目了然。通过以上两则广告的对比分析，我们可以得知在语篇的表达习惯上，汉语是重视螺旋式的表达，最后才会点明主题，而西方则是采取直线式的文字表达，也就是所谓的直入主题，这也正是中西方思维方式差异的重要体现。 二、中西广告语言所折射出来的价值取向和*道德的文化差异 汉英两种不同的文化在价值观念上也存在着很大的差异。中华民族在历史上长期实行对外隔绝，“大一统”的政策，再加上深受儒家思想的影响，中 _思想价值观念一直呈现出一种集体价值观念。在中国的广告语言上也体现了一种“民族意识”，“大家庭的观念”和“乡土情结”的价值取向，例如：中华牙膏四十年风尘岁月，中华在我心中。 长虹集团产业报国。 青岛啤酒喝了一口青岛啤酒， 等于喝了一口家乡水。 脑白金送爷爷、送奶奶、送姐姐、送弟弟、送妹妹。 海尔集团海尔， 中国造。 红旗轿车坐红旗车， 走中国路。 在西方的思想价值观念中一直强调个人主义的核心地位，强调个人的权益不受侵犯，至高无上，有这种思想观念的国家都是在历史上经历过频繁的战争和迁徙的，人们习惯了征服和融合，所以在其民族的性格之中对于竞争的态度也就相对理性些。在很久以前古希腊罗马就开始了海上的殖民贸易和征服，形成了西方民族人民在性格中追求机遇的心理特征，探索的激情和征服的勇气，人们重视对于自我需求的满足。在这种以个人主义为主导的思想文化体系下，人们放任自己的个性，追求个人的享受，这不仅包括对个人物质利益的追求和满足，当然这其中也包括个人意志，个人自由和自我的实现，自由进取的追求，这也就是所谓