《广告文案》C试卷模板

密封线内不要答题试卷编号： 3486 座位号期末考试广告文案试题 C卷考试形式： 闭卷 2014年6月题 号一二三四五总 分得 分得 分评卷人一、单选题（每小题2分，共30分）1、“广告文案”一词来自英文。A.COPY-WRITER B.ADVERTISING COPY C.ADVERTISE D. COPY ADVERTISEMENT 2、第一位专业的文案撰稿人出现于。A.1880 B.1870 C.1860 D.18903、第一位专业的文案撰稿人是。A.约翰肯尼迪 B.霍普金斯C.李奥贝纳D. 约翰鲍尔斯4、世界上发现的最早的印刷广告物。A.逃奴悬赏广告B.三炮台香烟广告C济南刘家功夫针.D.“双十牌”刷子广告5. 年，英国出现了世界上最早的广告代理店。A.1620 B.1590 C.1610 D.16306、美国薪酬最高的文案撰稿人。A.约翰肯尼迪 B.霍普金斯C.李奥贝纳D. 约翰鲍尔斯7、美国最伟大的广告撰稿人。A.约翰肯尼迪 B.霍普金斯C.李奥贝纳D. 约翰鲍尔斯8、“独特销售主张”的观念是由提出来的。A.威廉伯恩巴克B.大卫奥格威C.李奥贝纳D罗瑟里夫斯.9、“产品即英雄”和“与生俱来的戏剧性”的观念是由提出来的。A.威廉伯恩巴克B.大卫奥格威C.李奥贝纳D罗瑟里夫斯.10、“建立清晰明白的品牌个性”和“塑造良好的品牌形象”的观念是由提出来的。A.威廉伯恩巴克B.大卫奥格威C.李奥贝纳D罗瑟里夫斯.11、“相关性 、原创力、冲击力”的观念是由提出来的。A.威廉伯恩巴克B.大卫奥格威C.李奥贝纳D罗瑟里夫斯.12、年，提出了“以策划为主导、创意为中心、为客户提供全面服务”的经营方针。A.1986 B.1985 C.1988 D.199613、博物馆保存着迄今发现的世界上最早的文字广告。A.瑞典 B.英国 C.中国 D.美国14、15世纪，英国第一位印刷家印制的推销宗教书籍的广告。A.威廉凯尔斯B.古腾堡C.拉斯克尔D.约翰肯尼迪15、不是广告诉求的手法。A.理性诉求 B.恐怖诉求 C.感性诉求 D.情理结合诉求得 分评卷人二、判断题（每小题1分，共20分）1广告文案指广告作品中用以表达广告主题的语言文字，一般由标题、标语和广告正文、 广告附文等部分组成。 【 】2写作广告文案不仅需要具有文学素养，更要拥有丰富的知识、机敏的头脑和出色的想象 力。 【 】3情感式广告文案只能用于化妆品、服装等软性商品。 【 】4广告旨在向消费者传播产品信息，应简洁通俗，避免使用书面语言。 【 】5写作对比型广告标题应注意采取泛比，避免指名道姓，伤害其他同类产品。要防止用不 正当竞争手法。 【 】6按广告法规定，在广告中可以使用“最佳”、“最新”、“最先进”等用语。 【 】7广告的真实不是事物原态的真实，而是艺术加工后的真实。 【 】8广播广告文案写作要为听而写，因此必须使用大众熟悉的通用语。 【 】9广播广告常用的音响有三种类型，分别是自然音响、环境音响和人物音响。如风雨声就 是一种环境音响。 【 】10对联体广告是我国独具民族特包的传统广告形式，行业对联在宋朝以后得到广泛的应 用，并一直延续至今。 【 】得 分评卷人三、名词解释题（每小题5分，共25分）1、 什么是广告文案？2、文案的本质是什么？3、文案信息的传递模式？4、广告创意5、复合标题得 分评卷人四、案例分析题（每小题25分，共25分）23分析下面这则广告文案的特点。哥伦比亚咖啡 世界最浓的咖啡? 哥伦比亚安第斯上的高原是世界最香醇咖啡生长和收获的地方。 为什么哥伦比亚咖啡如此妙不可言? 是那肥沃的火山土壤，终年温和的气候，充足的雨水和温暖的阳光，使这里的自然条件得天独厚。 富有经验的农民只选择那些最新鲜、气味最香的咖啡豆，他们用传统的手工采摘咖啡豆。 然后，他们将采下的最上乘的咖啡豆在清凉的山泉中清洗，在温暖的阳光下晾晒，他们要检查咖啡豆是否颗粒匀称、温度适当、气味芬芳。 这些超级咖啡豆经烘制后更加完美。然后，他们把咖啡豆运往世界各地的市场。咖啡树5年才能结果，但您无需等待5年的时光，因为哥伦比亚咖啡现在在中国的各大商店和餐馆中均有销售。 请选用真正的哥伦比亚咖啡豆制成的咖啡。当您第一口品尝它那浓郁的芳香时，别忘了哥伦比亚的农民。他们在和暖的阳光下，在安第斯高原的土地上辛勤劳作。正是他们的劳作，使您能享受到世界上最香醇的咖啡哥伦比亚咖啡。试卷编号：3486期末考试广告文案试题C卷答案及评分标准2014年6月一、选择题（每小题2分，共30分）1、B 2、A 3、A 4、C 5、A 6、B 7、D 8、C 9、B 10、A11、B 12、B 13、A 14、D 15、C二、判断题（每小题2分，共20分）1、 2、 3、 4、 5、 6、 7、 8、 9、 10、 三、名词解释题（每小题5分，共20分）1、每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部符号（包括有声语言和文字）所构成的整体。2、广告语，标题，正文，随文3、广告创意是广告策划过程确立和表达主题的创造性思维活动。4、传达信息。5、复合标题由正题、副标题和引题组成，也可以由正题和副标题或引题和正题组成。四、案例分析题（每小题25分，共25分）1、这是一篇优秀的描述式广告。描述式广告的主要特征是“以事显理”，用事实本身说话，通过对产品研制和生产过程的描写，给