微博论文关于微博营销的实施论文范文参考资料

微博论文微博营销的实施论文粉丝文参考资料。【摘要】微博有其独特的传播优势，不仅影响了人们的信息传播和交流方式，还给企业带来了新的商机，商店企业通过微博及时理解客户的需求，寻找潜在客户，节约营销广告成本，迅速有效地提高企业的知名度【关键词】微博市场营销策略在我国已经有很多企业开设了官方微博，他们利用微博平台提高产品的知名度，扩大品牌影响力。 微博作为一种新的媒体手段，已经成为展示个人和组织的最佳营销平台。微博是微博的简称，是基于信息的共享、传播、平台的获取，能够实时传播信息的博客一类的系统。 用140个字左右的文字更新信息，实时共享。 与传统博客相比，推特门槛低，随时随地，发信快，实时搜索，具有关注功能、发布功能、转发功能、评论功能和私人通信功能。 这些特征包括：第一，广播人员个人化。 在微博时代，每个人都是信息的制作者，也是信息的发布者，每个人都形成媒体，在微博上发感慨，晒黑心情，普通市民总是为表达自己的意见和意见提供公共平台。第二，内容很小。 可以在微博上发表的新闻必须限制在一定的字数内。 但是，这样，微博对用户的要求阈值低，在语言组织组织中不像博客那么高，只考虑语言就能马上发表和传播。第三，分发渠道多样化。 信息发布路径是信息发布所需的*或需要利用的运营商。 既是报纸、广播、电视、杂志、网络等大众媒体，也是电话、信等人性化媒体。 微博阈值低，用户可以通过网页、手机邮件和手机互联网、MSN、*和外部API等途径发送信息。 微博的简单、多样、方便的发布方式使用户在等待电车时，能够随时随地发布信息和接收信息。第四，交互共享。 在微博上，大家互相回答、转发、评论、*在别人的微博上，所有人都是信息生产者、接收者和广播者。微博营销是一种伴随微博的新网络营销方式，它是企业将微博作为营销平台，利用自己的微博向对微博感兴趣的人和朋友发布产品和企业信息，提高市场认知度，确立好的企业和品牌形象，同时， 通过与这些“粉丝”的交流，可以理解消费者的心理、获取市场动态信息、调整市场战略、提高营销效率、降低营销成本，最终达到企业销售产品、服务的目的。 这些优点包括：1、微博营销成本低与以往的营销广告宣传费用相比，微博的营销效率高，成本便宜。 目前，国内企业在微博平台上发布信息的只有企业在微博平台上完成注册，才能进行营销活动. 企业可以利用微博这一开放平台与现实客户交流产品的使用体会，向潜在客户发布最新的产品信息，企业可以以极低的成本实现客户的维护和低产品和品牌的宣传。2、微博营销速度快，精度高微博传递信息的速度非常快，微博可以通过手机等移动网络随时随地发布信息。 微博不仅可以直接向彼此感兴趣的朋友阅览，还可以通过朋友的转发向很多人发微博，微博可以实现一对多还是多对多，效果会几何学倍增。 因此，关注度高的微博在短时间内被用户转发到整个微博，任何媒体都难以实现这种速度。3、微博营销能迅速应对突发事件微博为企业公共关系提供了信息传播平台，不仅利用官方微博企业公开最新信息，还为客户提供了投诉联系方式。 由此，企业通过微博信息，给出了最迅速的反应，帮助企业更准确、及时地在第一时间应对突发事件，及时地制约事态发展，明确地指出企业相关的应对方法，也能抑制舆论和_的传播。1 .正确定位系统的布局微博用户社会各行业，他们的年龄层不同，学历不同，收入水平不同，消费水平不同，消费喜好也不同，这需要企业对用户群进行市场细分和市场定位，确定目标客户。 企业在使用微博进行市场营销时，不能随便发布没有价值的信息。 传播信息一定关系到目标群体的爱好，必须引起关注。 但是，微博的营销并不是以引人注目为目的，而是应该以目标客户为目标。为了取得连续的成功，系统化的统一也很重要。 微博作是一种新的互动方式，微博营销很有潜力，应该从宏观的角度思考如何进行营销。 建立更全面的宏观方案，建立消费者尽可能包括可能媒体的店，以微博营销为重点营销对象，以统一的角度发掘和利用微博销售潜力，是企业最大的利益。2、传播高质量信息，培养粉丝首先，根据不同的微博功能和特征，企业在开展微博营销时一定要有明确的定位，微博的作用是确立企业形象，产品的普及是进行促销活动等。 根据定位选择对象，投稿喜欢的话题，减少距离感，容易引起粉丝的关注，更好地深化和宣传品牌文化。其次，为潜在客户寻找有趣的话题。 微博发表的内容如果不符合粉丝的喜好，就不能聚集一定规模的粉丝。 企业可以理解推特上的谁，什么内容现在受欢迎，发表新鲜有趣实用的信息，并根据实际需要添加照片。 另外，由于各微博的字数有限制，博友想知道的信息并不全面，可以在信息后加上*。 这是建立潜在客户群的关键。第三，更新内容要及时，全员都要参加。 微博营销参与者越多，就越要成立专业的微博营销团队，设置专业的管理者，及时更新并维持企业微博上的信息，限制负面信息的传播。 员工也可以向公司提出意见。 企业应鼓励所有员工参加微博的营销活动.的工作.第四，微博需要长期经营。 由于企业不同，对象客户群也不同，微博的内容也根据情况而变化。 只是暂时兴起和跟进的话，市场营销效果是没有的，所以必须坚持长期的经营。3 .将微博和其他资源合并营销整合营销传播理论在微博平台上的应用主要包括两个方面，一个是企业微博内部的资源整合，另一个是企业微博和其他资源的整合。微博内部整合包括整合企业官方微博、企业员工微博、企业粉丝团微博三种资源。 以VANCL凡客诚品为例，凡客诚品是凡客诚品(北京)科技有限公司官方微博，公司重大新闻VANCL粉丝团是VANCL (凡客诚品)官方交流平台，与粉丝交流。 企业微博和其他资源的整合，要综合运用各种媒体手段，实现优势互