营销管理产品介绍(ppt 20页).ppt

行銷管理產品分析BenQJoybook6000,第一組,產品介紹-BENQ,開始報告前，跟大家分享一下我們這次製作的感受,產品是實體的,服務是無形的,體驗是難忘的,產品介紹-BENQ,我們之所以選擇筆記型電腦原因有二我們又為何想介紹BENQ？,二、而筆記型電腦持續發燒，不失為當下新競爭產業的寫照,獨立後的BENQ，如何運用或符合一體化在類似市場中得到BENQ的競爭優劣勢,一、總體市場成長趨緩的現今NB的需求成長卻是與日俱增,產品介紹BENQsNoteBook,一體化,產品五層次,產品層級,產品組合,人們對NB的需求,排行：價格重量操控流暢螢幕大小,基本需求：螢幕大小：17CPU：14重量：16價格：19輕薄：17操控的流暢：20其他：23品牌：13保固：7外型：9,統計分析表,產品介紹BENQsNoteBook,BenQ的承諾在互享網絡(EnjoymentNetwork)中，我們強調的快樂是自然發生的，就像小時候，我們可以自然開懷大笑，對任何事都能深深著迷，不會有太多顧忌。我們期待大家在使用BenQ產品時，也能體驗這份自然的喜悅。BenQ希望人們能充分享受網絡時尚生活，所以我們致力於研發結合工作與玩樂的產品，消弭不同產品的隔閡。更重要的是，讓每個人生活在沒有系統整合問題，各樣設備都能完美結合的數位環境。,產品觀念,關懷：當消費者一輩子的朋友，了解並實現他們的需求。,創新：走在產業的尖端，提出的創新方案，工作中尋找激發新意的方法,品質：所謂的品質也包含消費者使用產品時的快樂感受,快樂：注重生活的美感經驗與創新產品的過程，為了的是擁有愉悅的感受。,四個核心價值,輕薄短小！溫度剛好！,開闔皆有所保護,最小空間最大活用：USB,打破傳統採用12.1吋120*800寬螢幕，並且整合藍牙、紅外線等無線連結設備於一機,BenQ的承諾：體驗這份自然的喜悅結合工作與玩樂,黑皮,產品一體化-內部一體化,內部一體化：由產品看產品產品功能和結構的一致性產品結構特色：Centrino、寬螢幕、輕、薄、USB插槽、螢幕開闔、溫度等等零件是否互相搭配組件之間的結合是否運作完美內部結構設計是否完全利用有限的空間,產品一體化-外部一體化,外部一體化：由顧客看產品外部一體化：開發獨特的產品觀念，用以預測未來顧客需要產品功能和顧客期望的一致性顧客期望：攜帶方便，使用便利，外觀賞心悅目，最重要的是工作之中可以結合最自然的喜悅JoybooK6000作什麼JoybooK6000是什麼JoybooK60006000服務什麼人從使用者來看JoybooK6000,組織一體化,因為組織的挑戰已經變得愈來愈複雜，所以組織一體化是如何組織新產品的發展，如何領導專案的發展攸關產品一體化的程度因此需要具備專業知識與經驗的個人並成立專業組織但是專家與專業組織的溝通協調不易,協調組織成為產品一體化之關鍵,組織一體化,明基集團：友達光電：專業從事平面顯示器模組的研發、製造、行銷：電漿顯示器模組及液晶顯示器、模組達方電子：技術基礎紮根，發展出包含輸入、陶瓷、通訊、線圈等元件與電子材料五大產品線達信電子：幫助現代人儲藏更多的知識與歡樂，提高生活的深度與品質。達碁科技，是繼中華映管之後，國內投入TFT-LCD市場最快的領導廠商。,協調重點,IMD洛桑管理學院MBA（1990）台北台大電機工程畢業(1974）台灣達方電子董事長（1998）台灣達信科技董事長（1998）台灣達碁科技董事長（1997）台灣友達光電董事長（1997）,優劣勢分析,優勢：第一，對數位科技產品的研發相當利害：時間與螢幕第二，擁有極高的效率與機動性：螢幕第三，那就是對生活中真、善、美的體驗：劣勢：第一，即使達到產品一體化，如果發生非使用者的謬誤時，它也許會因此而被吃下或成長有限,產品的五個層次-NOTEBOOK,產品分類,耐久性與有形性-為耐久財消費品分類-選購品,MP3隨身聽,寬頻路由器,數位相機,CDMA行動電話,液晶顯示器,商用PC,映像管顯示器,乙太網路交換機,液晶電視,Joybook,無線網路設備,GSM行動電話,數位投影機,EnjoymentCenterPC,個人影音,無線寬頻,數位相機,行動電話,數位顯示,個人電腦,產品組合寛度不同的產品線,產品線長度產品項目的數目,產品組合決策,遇見-孫燕姿,電影向左走向右走第一波主打歌目標市場期待愛情降臨的男女幾米畫作&金城武梁詠琪的fans喜愛向左走向右走這部電影的影迷,他還是習慣向右走。,她還是習慣向左走。,家後江惠,詞：鄭進一/陳維祥，曲：鄭進一目標市場,原來女人與男人的情愛，也有這樣美麗的成分可以追求，那比起浮面的，短暫的年輕貌美，更深刻更有價值,經過愛情歷練的男女,產品觀念,