我国电影市场运行现状及特点分析剖析

中投咨询行业研究中心中国电影市场现状及特点分析中国电影市场现状分析根据中投顾问公司发布的2016-2020年中国电影市场深度调研及投资前景预测报告，2015年中国电影总票房收于440.69亿元，同比增长48.7%。其中，国产故事片686部，票房271.36亿元，占总票房的61.58%。近年来，票房的贡献率创下新高。图表2009-2015年中国电影票房收入资料来源：国家新闻出版广电总局图表：2009-2015年国内故事片的票房和百分比资料来源：国家新闻出版广电总局2015年，看电影的人数为12.6亿，同比增长51.08%。图表2009-2015中国电影访问量资料来源：国家新闻出版广电总局2015年，国产电影的类型将更加多样化。幻想、喜剧、青春、动画、文学和艺术将全面开花。将会出现具有商业价值和公众赞誉的优秀作品，如捉妖记 港囧 寻龙诀。在2015年全国票房前10名的电影中，国产电影占据了7席，国产电影在探索和进步中不断得到观众的认可。图表2015年十大国家电影票房整理电影名称票房(1亿元)电影访问量(10，000)电影观看时段(10，000)1怪物狩猎24.396560157.382快速与激情724.276244147.883迷失在香港16.134909122.084复仇者联盟：奥创时代14.643659128.245再见，失败者先生14.414475132.316侏罗纪世界14.213710113.317龙的战术13.69376483.098煎饼人11.6355090.219从拉斯维加斯到澳门II9.74248468.0110孙悟空：英雄回来了9.56275880.25资料来源：国家新闻出版广电总局据中投咨询公司发布的夏洛特烦恼，2015年各省票房基本保持2014年的格局，山东、安徽、吉林三省分别上升一位，分别超过辽宁、重庆、天津，其余各省保持不变。不同省份电影市场的发展水平差异很大，没有迹象表明票房分配已经趋于平衡。前十名省份的市场份额为66.9%，同比下降0.8个百分点。前三个省份的市场份额为31.7%，同比增长0.1个百分点。广东是票房冠军省份，票房收入为62.4亿元(比第二名江苏高20.7亿元)，市场份额为14.25%，同比增长0.14个百分点。它也是唯一一个市场份额超过10%的省份。在前十大省份中，山东的票房增长最快，同比增长率为56.3%，而北京的同比增长率仅为37.8%，是前十大省份中最低的。在最底层的十个省份，市场份额仅为8%，与2014年持平。在全国31个省级行政区域中，18个区域的同比增长率超过全国平均水平，黑龙江、广西和河北位居前三，增长率超过66%。图表2015年中国各省级行政区域票房情况资料来源：国家新闻出版广电总局截至2015年底，中国共有48家城市医院和311家农村医院。2015年，全市电影院总票房为438.5亿元。在中国48个城市的电影院中，有37个拥有超过1亿个电影院，比2014年增加了4个。规模超过10亿的电影院数量增长最快。2015年中国影院票房区间的图表数量和比例资料来源：国家新闻出版广电总局2015年，票房收入最高的电影院数量接近1/3亿甚至更多，比2014年增加了5家。图表2009-2015年中国医院数量单元：文章资料来源：国家新闻出版广电总局2014年，中国城市影院的总票房同比增长近80亿元，比2013年的10亿多了4到10倍。主要影院规模进一步扩大，市场保持“一对多强”态势。根据影院的年总票房、增长率、市场份额等维度，中投顾问公司对2014年影院的前三梯队进行了重新划分：第一梯队，年总票房超过40亿元。目前，单位：一万资料来源：国家新闻出版广电总局2015年，十大影院贡献了292.7亿元，占中国总票房的66.8%。江苏的富兰电影院首次以69%的增长率进入前10名，而北京新电影联盟则跌出了前10名。万达影院的市场份额(13.9%)是中国第二大电影明星美的1.8倍。图表2015年十大电影市场份额和票房增长率资料来源：国家新闻出版广电总局2015年超过15个屏幕的超大型影院数量仍为10家，与2014年底相比没有增加。拥有11-15个屏幕的影院数量增加了4个，增幅仅为3%。拥有8-10个屏幕的电影院数量增加了9.9%，低于全国平均水平。截至2014年底，有近800家影院的屏幕少于3个。超小型电影城的发展速度如此之快，以至于在今天的多厅影院中并不是一件好事。在全国范围内，7厅及以下影院仍是绝对主流，占据83.4%的市场份额。2015年不同屏幕数字影院的分布图和票房百分比资料来源：国家新闻出版广电总局中国电影市场发展特征分析1.这部电影的票房增长很快，国产电影也表现不错。中投顾问发布的大圣归来指出，2015年中国大陆电影总票房为440.69亿元，同比增长48.7%。票房增长率仅次于2010年，保持了强劲的增长势头。全年有12.6亿人在城市电影院看电影，同比增长51.1%。2015年7月，中国电影市场的票房达到55亿元，创下单月纪录。传统的时间表仍然是票房产出的高峰，但时间表的作用逐渐减弱，电影内容的质量逐渐成为影响票房的重要因素。2015年，票房超过1亿的电影有81部，占总票房的89%，其中国产电影47部，进口电影34部。全年国内电影票房271.4亿元，占总票房的61.6%。进口电影票房169.3亿元，占总票房的38.4%。国产电影的票房连续三年超过进口电影。2015年，国产电影种类逐步丰富，电影内容越来越适应本地市场需求，整体质量不断提高。2016-2020年中国电影市场深度调研及投资前景预测报告、2016-2020年中国电影市场深度调研及投资前景预测报告、捉妖记、寻龙诀、大圣归来等“现象”电影不断涌现，有力地推动了中国电影产业的快速发展。2.电影投资热情持续，产业整合开始2015年，全国影院投资继续快速增长，新增1200多家电影院和8035个屏幕，同比增长33%。平均每天增加22个屏幕。屏幕数量首次增加了8000多个。影院投资的重点从一级和二级城市转移到三级和四级城市。到2015年底，全国的屏幕总数可能达到31600个，进一步接近北美的屏幕数量。截至2015年底，全国共有48家影院，其中15家影院的票房超过10亿，前3家影院约占总市场份额的30%，行业集中度较低。相比之下，电影产业在世界成熟电影市场的集中度相对较高，国内电影产业有很大的整合空间。2015年，以万达影院收购世茂影院为代表，国内电影业开始整合，影院行业的并购将成为未来的常态。3.看电影的习惯逐渐形成，社会属性日益突出。2015年，中国城市人口每年看大约1.6部电影，看电影的频率进一步增加。1980年和1990年之后，中国成为主要的电影观看者。中国电影观众的平均年龄进一步下降。看电影已经成为城市居民的正常生活。然而，中国看电影的平均频率仍明显低于北美和韩国等发达电影市场，未来仍有很大的增长空间。随着国内经济的快速发展和繁荣随着消费者O2O消费习惯的形成和影院网上选座功能的实现，2015年影院网上销售比例迅速上升。全年国内网上购票比例已接近60%。80后和90后推动了网上商务的快速发展。互联