白酒包装的文化内涵ppt课件

酿酒厂和包装业是两个相互融合的互动产业。人们的葡萄酒购买从过去单一的“实用基础”(生理需求)转变过来。有时消费者喝酒，其实是在品尝一种心情，一种气氛，一种文化。因此，酒文化和酒包装成为不可分割的一切。葡萄酒包装不是纯艺术品，但有着深厚的文化意义。包装除了保护商品、当事人、2外，还有创造商品额外价值的促销作用。以包装为载体，传承文化创造附加值的过程，增加产品中包含的文化概念，实现3、使产品与众不同的最有效方法。通过对各种酒类市场葡萄酒的销售情况分析，发现酒的内外包装造型的独特风格和气息对酒类的销售具有重要的宣传和4、促销作用。很多酒类企业是开发酒类市场的主导思想，使酒包装的差异、独创性、独创性、少量化、个性化等成为酒文化和酒包装紧密联系、5、不可分割的整体。我国优秀白酒的生产地大部分位于贵州泰国、泸州老窖、山西汾酒、陕西西峰、兰州等水质好的产地。主流产品均质化越来越严重的今天，个性化、地域性、民族性、人性化的产品包装越来越有竞争力。例如，汾酒铺：白色瓷瓶，青花装饰优雅，牧童图案千古回声，7、名句“酒铺，牧童问，在哪里指杏花村远”，于是汾酒充满诗意。再看下酒菜，包装是归纳民间风土剧脸谱制作的紫砂酒瓶。密封，8，杨龙华用红布打结，头盔两侧雕刻成双龙，制作阿龙游戏珠。用竹子衬布和黑色俗布半白色字做外包装，用民族蜡染包裹酒瓶。以深绿色和金属感，9，深红色为主。整体包装构思细腻，表现完美，视觉效果强，地理特色鲜明.白酒包装可以反映不同的等级，一般白酒包装是可区别的，10、中低价、高档、高档三级。在中低档葡萄酒包装中，低档酒是指价格较低的酒类，在包装中低档酒时必须考虑成本因素，因此包装材料、系统、11、工艺等方面存在限制，包装的表现力会受到一定的影响。但这并不是说中低价酒包装没有文化表现力。好主意，好定位，合适的票，12，可以按照现状设计优秀的包装作品。高级葡萄酒包装高级葡萄酒意味着价格高，包装精美，文化主流。酒鬼酒包装，水晶房间酒包装成功，13等高级葡萄酒包装开发热潮。主流企业为了提高主流利润率，推出高级品牌，争夺高级主流市场，目前已成为主流开发的主流趋势。目前中国的高级酒类竞争，14，争议模式约为4，大阵营，即五粮液，茅台两个老品牌所代表的第一阵营；以水口、酒鬼酒、地下室酒等为代表的姜正卡在第二阵营。代表西峰、15、葡萄酒、乐意葡萄酒、大成明地下室精品系列、天地等的第二强品牌在第三阵营；第四营是代表中小企业生产的主流的地区结晶版。高级葡萄酒品牌，16，数字最多，相当多的制造商推出了自己的高级品牌。“名优行业”以高质量的产品质量保证和厚重的文化为支柱，巩固高级葡萄酒包装等17家企业中的相当一部分产品处于困难的状况。高级葡萄酒必须具备三个条件。1)产品优点。产品质量，产品个性和包装，产品价值和价格，酿造环境，酿酒厂等：2，18，)品牌价值。包括品牌形象，品牌文化，即产品、包装、文化、沟通、促销、价值等。3)品牌文化。包括企业文化和人文精神、美学文化、梁朝文、19、画等文化价值取向。总矿业、高档葡萄酒是文化主义的新产物，它汇集了优秀的品质、悠久的历史、定制的产品及包装特性、高价值的乐趣等。极品包装顶级葡萄酒以收纳、20、藏语赋予了文化和情感意义，因此在海外已成为收集市场的重要组成部分，很多人为能自行收藏几瓶陈年红酒而自豪。另外，作为任何庆典或重要事项，在21，纪念日推出的收藏纪念术更受到关注。金六福工厂一度为了庆祝参加中国国家队世界杯比赛，专门生产金六福国发参赛线庆祝酒，限量发行999，22，9瓶。其原料均以顶级优良制原料为基酒，精心设计了轻工酒瓶形状，将整个身体包裹在24K纯金中。另一方面，国家代表出国后的第一个小时，中国发23，得到了协会的正式认可，拥有统一编号，葡萄酒瓶党专用收藏证书。这样精心包装自然价格不菲。第一，顶级葡萄酒不是获得最大利益的最终目的。24、是主流企业展示品牌实力，提高品牌形象，提高品牌影响力的手段。只有几家著名的葡萄酒企业才能用这种财力推出最好的产品。第二；极品有了钱，就买了，25，到了，它有时被赋予了特殊的意义，用于特殊的场合，这也证明了它没有把利益作为最终目的；第三，可以说，极正主义是特殊身份和地位的象征。为了表明成功人士和26，社会名词的身份而登场。这不仅显示了生产者的地位，还显示了消费者和生产者的满足感。设计主流包装时要重视艺术感染力。艺术27，感染力在市场展示销售中意味着要考虑架子展示性、形态新奇性、视觉冲击。酒鬼酒包装马拴土瓷瓶，给人粗蛮的感觉，快赢，28、消费者批准；以前很流行的“百年孤独”也是粗糙粗糙的风格，给人一种特殊而世俗的感觉。相反，“小丑”使用了与茅台酒类似的圆柱型瓷缸，给消费者以29，似曾相识的感觉，甚至达到了“茅台镇后人”的认知效果，并通向“名门”。三井广场最引人注目的特点是6处，30处锦绣山，旅游景点不吃饭台6面，其形态新颖，使消费者眼前豁然开朗，并与“井”一致，体现了历史文化孕育水晶坊；葡萄酒采用白色，棕色区块对比构图，特殊，31，具有特殊意义的汉字“智慧”，“尊者”，“家”，“得”融合。这种形式的方法是采用创新的、替代的方法来吸引消费者，创造视觉文化，给人们留下深刻的印象。32.因为要在酒包装设计中用准确生动独特的视觉语言表达文化主题。现在主流市场上主流包装还以怀旧风格为主的原因是33，回归自然，即追求回归自然，实现人们的心