不正当竞争行为论文关于大连海珍品营销中不正当竞争行为论文范文参考资料

大连海宝营销中的不公平竞争行为论文范文参考资料计算由于独特的地理优势，近几年来大连海进商品市场以海参、鲍鱼、扇贝等为主流的品牌产品呈现出无限强势。但是，除了优点外，还应该关注海洋宝藏营销中存在的各种不正当竞争行为。这种现象显然与健康的_ _结构相反。本文结合4Ps营销战略理论，分析了大连海进产品营销中的不正当竞争行为，并提出了拉动大连海进产品市场稳定健康发展的解决方案。关键词大连；海洋珍品；不公平竞争营销战略 a 1005-6432 (xx) 26-0039-0221世纪是合理利用海洋资源和发展海洋经济的海洋世纪，对提高一个国家的经济实力具有十分重要的作用。海滨城市大连拥有天独厚的海洋水产资源，不仅以出色的旅游环境，而且以有特色的海洋经济着称。近年来，大连海鲜市场迅速发展，以鲍鱼、海参、扇贝等深加工产品为主流的海鲜市场。但是新事物大连海进产品市场还有很多原因。很多著名企业在市场扩张过程中被不正当竞争行为所困扰。这些原因严重阻碍了大连海品市场的稳定和健康发展。1研究的理论基础1.1海洋宝藏的概念定义1.2营销策略营销战略(4P s)是指企业以客户需求为起点，根据经验获得客户需求、购买力信息和业务部门期望，然后协调产品战略、定价战略、渠道战略和促销战略，计划组织各种业务活动，为客户提供满意的商品和服务，从而实现企业目标。1.3市场营销中的不公平竞争营销中的不正当竞争行为是指在经过一系列营业活动转入消费者的过程中，产品存在，以追求不正当利益为目的，违反善良的习俗和商业伦理，违反诚实信用原则，破坏市场经济秩序的行为。具有过程的特殊性、侵害对象的特殊性、不正当目的和非法性四个特点。2不公平竞争行为分析本文结合4Ps营销战略理论，分析了大连海宝企业营销过程中产品、价格、渠道和促销战略中存在的不公平竞争行为。2.1产品战略中的不公平竞争2.1.1虚假宣传中华人民 _广告法第7条第3款规定：“广告不得使用国家、最高、最高等术语。”“经营者不能利用广告或其他战略对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期、产地等进行误导性的虚假宣传。”但是很多海鲜企业为了扩大影响，采用了虚假宣传手段。例如，“拥有中国最大规模、最尖端的海参深加工基地”这样的短语在宣传中被广泛使用。实际上，海参胶囊和海参口服液等微细加工品对生产工艺和机械设备等要求很高，还明确了生产标准的规定。但是，仍然有很多企业以未经许可的前提宣布可以生产和销售海参精密加工产品，通过广告向消费者传播非科学的想法，欺骗和误导消费者。虚假宣传引起的购买行为将直接损害消费者和诚信经营者的利益，破坏市场公平竞争秩序。诚实是世界各国对广告的最基本要求，也是企业生存和发展的基础。在消费者认知能力不足的情况下，虚假宣传确实为企业暂时确保了市场，但从长远来看，企业违反诚信原则的行为无异于挖坟。2.1.2混淆行为一些有实力的小规模加工企业可以制造与知名商标相同或相似的自己的产品商标，或者直接盗用知名企业的商标，通过混淆销售产品，赚取利润。这种行为对侵犯商标权全权的企业和消费者的危害是无法估量的。一方面，它损害消费者的合法权益，但质量不好的赝品会损害消费者的身体健康；另一方面，同名次品严重损害了知名企业的社会形象，严重威胁了企业的品牌建设和后续发展。另外，正规企业为了恢复名誉，在打击假劣质上投入了大量精力和资金，造成了额外的经济负担。更严重的是，曾经引起轰动的龙口粉丝、金华火腿事件等，一个企业的产品出现的原因可能会破坏一个城市，甚至整个产业。2.2价格战略中的不公平竞争价格战略是市场竞争的主要手段，不正当价格竞争是不正当竞争行为的重要表现。现在，为了海上宝藏的冷藏，需要制作一些“水骑士”，几乎成为全行业追求暴利的潜规则。一些高级海鲜需要冷藏，因此一些批发商和零售商在冷冻加工时利用制冷层、注射针注水等方法增加了重量。消费者高价购买的高级海宝拆开包装后，发现“一半是海宝，一半是海水”，很多钱实际上是埋在水里的；另外，一些商人告诉消费者，海宝销售时_ _可以与那种组合，制作各种海宝大礼服。消费者一般解释在购买过程中选择的品种有多受限制，但大多数人不会详细询问每种海鲜的价格。于是商家租了车，提高了价格，贫困消费者再次推进了“精明”商家制造的“陷阱”。据悉，近几年来一直受热的海参、鲍鱼等营养价值高的海鲜，进入餐桌上标榜增进高级健康的海宝，价格飙升。据调查，Xx年末在大连海品市场，海参鲍鱼等传统海品价格继续大幅上涨。个别海品高级预测者的价格比显示千元的高价高出数十倍。受“一角钱”等消费文化的影响，价格成为产品价值的象征，也成为消费者身份和消费等级的标签。依靠炫耀性或自我满足性的消费心理，购买力强的消费者也同意“最贵的是最好的”，推进海鲜价格暴涨。但是，如果这种脱离产品实际物理属性的价格战略继续下去，良好的市场运营秩序和公平竞争的市场环境将永远不存在。直到消费者擦亮眼睛，分辨出好的东西，雇佣军企业最终也难逃市场淘汰的命运。2.3渠道战略中的不公平竞争大连消费者比其他健康食品更倾向于购买海鲜滋补身体。但是越是熟悉的产品，就越难引起消费者的深切关注。目前，很多海宝单进购物中心和专卖店销售，哪些渠道战略能真正扩大海宝市场是企业很少思考的原因。因此，销售渠道单一化抵制企业发展，一些经销商开始以非法手段开拓市场。在大连的海品市场竞争中，部分企业往往通过商业贿赂达到大量产品销售的目的，一般由引领目标客户单位的买方观光大连，签订一种回扣、提升合同，从而顺利完成大量产品交易。据调查，涉及商业贿赂行为的企业不少。这种商业贿赂违反了_ _财政和廉正等相关规定，也违反了不正当竞争法和商业伦理。商业贿赂