传播媒体策略陈俊良版实操题

实操题,截取自PPT,情景题1：假设，东风标致308s需要你负责下半年在武汉地区的部分宣传任务：1、如果要使用报纸、杂志这两种广告媒体，其宣传目的和预期效果应分别是什么？2、你会选择哪几种广告形式进行组合？3、为达成以上效果，在媒体接触时间和发布时间上应如何安排？,情景题2：,依然将东风标致308s下半年武汉地区的宣传任务作为考虑对象，以上四大媒体，及各媒体的多种表现方式，你将选择哪些？1、分别要达成什么宣传效果？2、如何组合？,连线题,国际时装之苑瑞丽女孩读者车王财富知音特别关注旅行家时尚家居,汽车房产服装化妆品（高端、低端）酒店健身加盟信息书籍家居、建材旅游数码产品（高端、低端）,一、常用综合评价指标,A：地区总人口；S：各广告媒体触及率（白色区域A）；接触人次（S1+S2+S10）；总收视点（各触及率相加总和）；平均接触频次（总收视点触及率）；,算触及率：,女友在武汉地区的目标消费群是20-30岁的女性，共有200万人，而该杂志实际拥有读者中，该地区20-30岁女性人数共18万人，则该杂志的目标受众覆盖率为：9%,算GRP：,一则广告在电视上播出两次，各获得20%的总接收比例，在广播节目上播出三次，各获得15%的总接收比例，则这则广告的GRP为：220%+315%=85%,算GRP:,某一广告在三个电视台、两个广播台同时播出，在广告播出时段，三个电视台的收视率分别为30%、35%、20%，两个广播电台的收听率分别为40%、20%，则该广告的GRP则为30%+35%+20%+40%+20%=145%,算平均接触频次,某产品在十月份共选择了三个广告媒体，A媒体视听率为6%，播出10次，B媒体的视听率为5%，播出9次，C媒体的视听率为5%，播出5次。经过一个月的宣传，该产品的广告触及率为60%，则十月份该产品的平均接触频次为：,（60%+45%+25%）60%=2.167,综合计算题,已知目标人口总数为,38，400，000,求到达率和平均接触频次75.4%3.73,算每收视点成本,某电视台在黄金时段的一档节目平均收视率为4.3%，15秒广告费用为6000元每天，A品牌在该节目连续投放一个月，则GPRP为：（600030）（4.330）=1395GPRP=广告费GRP,算千人成本,A、B为两份性质相近的杂志，对同一则广告收费分别为8万元与5万元，前者发行量为100万份，后者发行量为50万份，请计算哪个成本更低。C.P.M=广告费受者人数1000A：8000010000001000=80B：500005000001000=100,算千人成本,全国有3亿广播听众。某广播电台的某一套节目1分钟插播费为600元，每天播出四次，假设每4名听众中只有一人在四次播出中听到一次计算，则其千人成本应该为多少？C.P.M=广告费受者人数1000C.P.M=600（300,000,00016）1000=0.032元,算千人成本,2012年茅台酒以4.43亿元人民币获得央视黄金时段的标王。假设中央电视台的覆盖人口是8亿，该黄金时段的平均收视率为10%，请问茅台酒2012年在该媒体投放广告的千人成本是多少？C.P.M=广告费受者人数1000C.P.M=443000000（80000000010%）1000=5537.5元,算收视率单位：人,个人收视率=收看某一节目的人数拥有电视的观众总人数,对象收视人口与对象收视率,从上表分析，哪个频道的哪个时段是广告主的最佳选择？,武汉地区报纸发行量与广告年收入一览,1、楚天都市报107万/日4.0-4.2亿元2、武汉晚报：66万/日1.3-1.4亿元3、楚天金报：50万/日0.8-0.9亿元4、长江日报：26万/日0.45-0.6亿元5、武汉晨报：50万/日0.4-0.5亿元,349.6,164.8,143.3,122.1,163.4,以最大广告收入额为准，分别计算这五份报纸的日平均千人成本，从高到低排序应为：,1-2-4-3-5,课堂练习：,任选一品牌的某一具体产品（如东风汽车，或媒介跟踪分析作业中的某一具体产品），分析以下数据：如果要为其选择报纸广告媒体，你更倾向于选择哪一家报纸？选择时，你的首要考虑因素有哪些？注意：以下数据的统计单位为人，因此，需重新计算千人成本。,1、楚天都市报：107万/日4.2亿元2、武汉晚报：66万/日1.4亿元3、楚天金报：50万/日0.9亿元4、武汉晨报：50万/日0.5亿元5、长江日报：26万/日0.6亿元实际阅读人口=发行量传阅率,武汉市总人口为:831.26万。,实际阅读人口,传阅率,品类发展指数题,假设，中国家电市场销量为6395万台，中国地区总人口数为14亿；武汉地区家电市场销量为80万台，武汉地区总人口数为800万。请计算CDI。CDI=地区品类发展全国品类发展100品类发展=品类销售量人口数100(8000008000000)(639500001400000000)100=219,品牌发展指数题,假设，美的在全国的销售量为854万台，在武汉地区销量为15万台，请计算BDI。品牌发展=品牌销售量人