中国区域营销专家2010

Focus中国区域营销专家,目录,中国互联网成长最快的是区域,社会环境使然，政府政策支持，电脑宽带普及。,DCCINetmonitor2009网络监测数据显示，中国互联网地方网站用户受众规模近年来保持了连续的上升趋势。2009年中国互联网地方网站用户规模由2008年的1.4亿人上升到2009年的1.9亿人，增长了35.7%。,地方网站崛起，改变了网民的访问习惯,过去南电信，北网通之访问速之考验，也催生出大批本地网站以供网民之便利使用DCCI调查数据显示，网友对于居住地的知名新闻网站、信息港和论坛的关注度高达95%，其中经常去看或者参与互动的人数占48%，偶尔去看或者参与互动的人数占47%，区域网民已经习惯通过访问本地网站获取更多的本地社会信息。人均单页有效浏览时间1.2分钟，优于主要门户网站，地方新闻对本地用户具有更大吸引力。（sina、sohu、网易、腾讯四大门户平均在1分钟以上）,数据来源：DCCINetmonitor和DCCIAdmonitor,地方网站崛起，改变了网民的访问习惯,过去南电信，北网通之访问速之考验，也催生出大批本地网站以供网民之便利使用DCCI调查数据显示，网友对于居住地的知名新闻网站、信息港和论坛的关注度高达95%，其中经常去看或者参与互动的人数占48%，偶尔去看或者参与互动的人数占47%，区域网民已经习惯通过访问本地网站获取更多的本地社会信息。人均单页有效浏览时间1.2分钟，优于主要门户网站，地方新闻对本地用户具有更大吸引力。（sina、sohu、网易、腾讯四大门户平均在1分钟以上）,数据来源：DCCINetmonitor和DCCIAdmonitor,区域网站占据了当地网民大比例关注度,DCCI调查数据显示，区域网民对于居住地的知名网站、信息港和论坛的关注度高达95%，其中经常去看或者参与互动的人数占48%，偶尔去看或者参与互动的人数占47%。这说明互联网用户关注居住地的知名网站、信息港或者论坛的积极性较高。因此，地方知名网站、信息港和论坛的媒介价值、对地方用户影响力以及网络广告市场潜力均不可小觑。,互联网用户主动获取家乡新闻的人占73%，地方性新闻凸显价值。,区域网民地域分布构成,地域比例,分省比例,数据来源：1.分省比例数据来自于CNNIC第25次中国互联网发展状况统计报告（2009年），表示网民人数占总人口比重；2.地域比例数据来自于天极2009年度不同地域网民上网习惯和IT/数码产品品牌触点调查报告。,除北京、上海、广州、深圳集中了高比例网民外，华东、华南、华北沿海省区均有高比例网民分布；2-4级城市集中了80%的区域网民，县乡城镇网民数量增长速度惊人。,目录,区域网站在区域市场具备采信度优势,地方资讯的网民采信度分析区域资讯报道采信度，明确显现出区域网民对论坛的采信度低于对综合网站，对全国门户本地分站的采信度低于本地综合网站，此外其余网民还比较容易受整体传播环境影响，易采信综合传播的整体报道。,IT或数码资讯网民采信度分析IT资讯报道采信度，同样显现出区域网民对论坛的采信度低于综合网站，对垂直网站采信度低于对门户网站本地分站的采信度，对本地网站IT频道采信度最高。此外，区域网民明显容易受整体传播环境影响，易采信综合传播的整体报道。,数据来源：天极传媒2009年度不同地域网民上网习惯和IT/数码产品品牌触点调查报告,门户网站/搜索网站/垂直网站各有优劣,解决垂直、门户、搜索做不了的事情；精准到区域，发掘新的市场。,拥有半璧江山的门户网站，还缺失另一半仅占总流量4%的垂直网站不能有效覆盖区域市场、影响区域网民,门户，垂直网站所在地归属性强,无法影响区域深度用户各大型网站在主要用户集中在北上广等一线城市，区域市场用户覆盖率太低；尤其垂直网站的地方分站对本地用户影响力非常有限，也无法提供差异化的本地内容。,数据来源：百度指数2010.4。21,垂直网站影响力主要集中在经济发达的中心城市和沿海地区，在城市分布上也是以一级城市为主，区域市场知名度小。,搜索引擎服务局限性,搜索引擎的搜索结果重复率很高；在个性化内容和专业/行业的搜索功能上无法满足区域用户的需求；,目录,Focus用户高收入家庭占比近六成,DCCI数据显示：Focus平台高收入家庭用户比例占比57.7%，较IT类网站这一比例（49.9%）高出7.8个百分点，这表明Focus用户家庭潜在消费能力更优。高收入家庭用户定义：家庭月平均收入5000元及以上的中国互联网用户。,Focus白领用户高出IT类网站,DCCI数据显示：Focus平台企业白领及以上用户比例达到了13.7%，高于中国互联网IT类网站企业白领用户比例3.4%，这说明Focus平台更容易触及企业白领用户群，并对白领用户群实施影响。企业白领用户定义：指同时满足本科及以上学历与个人月平均收入3000元及以上的中国互联网用户。,Focus2级城市高收入用户覆盖具明显优势,DCCI数据显示：Focus平台二级城市高收入用户比例为5.3%，而IT类网站二级城市高收入用户比例仅为2.5%。这表明在对二级城市高收入用户影响力上，Focus平台较IT类网站更优秀。二级城市高收入用户定义：指同时满足居住在二级城市并且个人月平均收入在3000元及以上的中国互联网用户。目前二级城市有石家庄、长春、呼和浩特、太原、郑州、合肥、无锡、苏州、宁波、福州、厦门、南昌、长沙、汕头、珠海、海口、三亚、南宁、贵阳、昆明、拉萨、兰州、西宁、银川、乌鲁木齐等25个城市。,Focus具备明显的商用市场人群优势,DCCI数据显示：Focus平台受众年龄分布较IT类站点更成熟；高学历受众占比高于IT类网站平均水平；高收入受众占比较IT类站点平均水平更高。,Focus对商用IT品牌和产品的传播具备优势,DCCI数据显示：Focus平台企业用户大部分商品预购度均较IT类站点高；Focus平台及企业用户IT类办公设备购买决策人占比均较高。,区域网民构成特征,年龄构成,收入构成,区域网民中成熟用户数高于平均水平，这部分人群具有稳定的收入和较好的消费能力,区域网民成分在整体数据上与互联网平均水平相当，局部优于平均水平。高收入网民数量较多，且集中了很多高职位的管理层级的访问用户金字塔尖上的人在当地，他们是主要的消费人群和购买决策人群。,数据来源：区域网民数据来自于2009年DCCI地方互联网用户行为调研，调研范围为全国2-4级城市网民（不含北上广深）互联网整体水平数据来自于第25次中国互联网发展状况统计报告（2009年）,目录,我们的定位,完全可控的资源发布平台,业内独家基于内容输出和技术平台为核心的整合平台SupportPlatforms，实现上千个频道的统一运营。,多形态信息分发系统迅速精准管理所有频道的内容资源5分钟实现所有频道统一文章发布随时的PR文章撤换、更新与PR简报,多站点广告投放系统频道资源/广告位置资源管理随时的广告投放与更新效果数据监测,掌控500家网站的1500个IT类频道,基于内容输出和后台统一管理的模式三年以上的合作磨合与相互信任,覆盖1-4级城市1.6亿成熟用户群,三大产品解决区域营销需求,fucus的产品,28,我们为客户提供最擅长的媒体整合营销服务,需求,创意策划,媒体推广执行,新品上市品牌形象企业事件人物形象市场调查促销活动,广告：视频窗口广告、内容匹配广告、鼠标互动广告、产品库精准广告公关：抓新闻点撰稿Blog名博名人效应版主发贴制作病毒视频媒体技术评测高层访谈活动：线上/线下活动策划意见领袖现身说法专区专题EDM数据库,广告：常规广告投放创意/精准广告制作投放公关：权威媒体发布、报道论坛传播视频媒体上传SNS病毒植入专业媒体送测、报道大量媒体转载IM传播活动：活动专区制作，技术开发，活动宣传组织活动、会邀线下巡展、沙龙执行,广告：点击、流量控制优化、曝光率、拷屏、数据报告公关：文章浏览量有效观点发贴回复病毒传播量市场美誉度活动：注册、参与人数Call、email投入产出报告、截屏、数据汇总分析报表,套餐式产品菜单,反馈评估,区域分众的运营模式,1-4级城市主流网站，包含地方新闻门户、地方信息港、地方社区等。,1-4级城市最具消费能力的消费与商用人群。,区域网媒全站传播资源的智慧分析、选择、使用。,区域分众的运营模式,1-4级城市主流网站，包含地方新闻门户、地方信息港、地方社区等。,1-4级城市最具消费能力的消费与商用人群。,区域网媒全站传播资源的智慧分析、选择、使用。,区域分众优质产品区域视窗,独占性强：通常一个高流量页面只有一个视频广告，干扰度小，突出客户品牌，印象深刻。,位置突出：始终保持页面首屏位置，提升广告投放效果。,视觉创意：区域网站缺乏视频类等创意广告形式，视频广告对于区域网民具有更大的吸引力！,性价比高：更具性价比的点击与播放成本。,区域视窗的优势资源,高流量优质媒体内容矩阵，精准匹配区域用户！,五大内容频道群精准定位区域目标用户，提供客户个性化的媒介投放策略,互动频道论坛、博客、圈子、SNS,合家欢频道育儿、教育、健康、医疗、旅游、社交,女性频道娱乐、时尚、情感、婚嫁,男性频道体育、财经、汽车、军事、地产,新闻频道新闻、本地新闻、国内、国际，社会,商务合作部,主题活动/会议策划及执行,凭借策划、会务和传播宣传的一站式执行能力，更高效地完成主题会议活动的全程工作；众多区域门户网站拥有当地新闻传媒集团的官方背景，是当地报业集团的官网，更便于各种会议活动的重要邀约和执行。,会议/活动的目标客户邀约与集客,独家整合500多个合作站的区域资源，形成庞大的区域数据库，可帮助企业实现重要会议活动的邀约和集客工作；凭借区域强势媒体在地方的影响力，邀约更为精准有效。,巡展/路演等活动落地执行,当地媒体更了解当地资源与市场，与区域网站的合作平台让我们拥有更强的洞察力与执行力；200个城市资源，可以根据需求深入1-4级城市开展巡展、路演等市场活动。,公关服务,商务活动,广告营销,常规频道广告(视频、通栏、画中画、button)频道创意广告(频道赞助、IT集群广告、鼠标互动)精准广告(精准搜索、关键字、产品库)数据库营销,会议（新闻发布会、高峰论坛、客户沟通会、用户见面会、沙龙.）活动（全国巡展、路演、促销活动）品牌发布、产品发布会、重要仪式庆典邀约执行重要活动的集客、嘉宾邀请,PR传播、MinisiteEDMNewsLetter网络专题口碑营销线上活动（竞拍、问答、游戏、团购、网络调查.）,我们的服务架构,我们服务过的客户,本文数