生鲜电商典型案例-本来生活网PPT演示课件

，新鲜电气公司的典型案例研究-原生活网，1，2020/6/12，目录，公司简介，公司简介，原生活网隶属于北京原工作广场技术有限公司。公司成立于2012年4月。事业范围包括零售预包装食品、散装食品、乳制品、农产品销售等。2012年是中国神仙电器商元年。今年，顺风可取、亚马逊、淘宝、京东商城依次开始了新电力事业探险。神仙电器商主要针对的用户是对当今食品安全现状感到危机意识的同时，对生活质量的追求、对食物的瑕疵、对环境的责任感的人。很多新鲜电工出现的另一面是食品安全状况严重。城市中产阶级开始了重视有机健康食品的社会环境。媒体、艺术、零售、农业等各种职业和背景的生活团队成员，国内外大型网络公司、报业集团、国际零售连锁机构的10多名中层和高层管理人员组成了核心团队。余华峰原来生活网络共同创始人。2003年，Netease于2010年辞职，Netease于2008年担任Netease副总裁，nandometry社长，神经博总裁。2011年1月参与美国小型护照有限公司投资2012年原始生活网创业。毕业于中国人民大学。戴善辉以前在北京报纸工作。融资经验，投资时间：2013-01投资者：定汇投资/榕资本金额：人民币千万水平投资介绍：2013年1月，定汇投资基金管理公司及榕资本投资北京原攻防技术有限公司数千万元。投资期间：2015-01投资对象：美元基金金额：美元千万等级投资介绍：2015年1月，原来生活网络最近完成了b万亿美元的投资，一家著名美元基金与其他基金一起抛售。a轮融资，b轮融资，网站在线，原始生活网络于2012年7月17日安静地在线，以小规模方式分发“种子用户”内部体验邀请，邀请第一批用户4000 5000人。早期的在线SKU多达1200多种，其中近一半是新鲜产品。原来的生活网络职员大部分来自南部大都会、新京报、网络益等媒体的销售、记者集团。具有媒体属性的这个新鲜专业组与淘宝、京东等食物B2C购物中心的不一致：原产地标记。本生活网将负责采购的地区买家称为“记者”，买家收集各地独特的产品并向运营报告，后者称为“编辑”。每周产品被称为“选题会”。各地区买家应说出自己发现的地区高质量食品、材料“选择”的卖点。小组将首先在内部评选会议上确定主题，确定主密商品的类别，然后买方将实地考察季节的地方特产进行购买。如果以前的电气企业从仓库到消费者都做了，那么如果进入原产地深度进行购买，就已经进入了整个供应链。通过网站特性主题和买方系统，“原始买方原产地直接供应区域特性农产品”的设计，原始生活网络可以消除食物流通的很多中间部分，加强了对原始生活网络食物质量的控制。营销案例，楚橙案例，2012年7月上线后，7月 11月，即楚橙出现前，生活网络密封阶段，每日订货量只有几，十多，买方大部分是自己。但是，一度在褚橙进京篇以后，国内网络通过楚橙营销进行了多次宣传，日订货量迅速增加。这位明星的产品来自原来生活网的主题收购制功能。楚橙案背景下，楚市建安在云南建立了完整的销售体系，楚橙每年产量8000吨，可以在云南消化。地方政府看到楚橙的领导作用，提出了各种优惠条件，让楚市健在更多的山地种植楚橙。现在楚橙产量又可以在云南解决，直到几年的数量变成3万吨，要把频道扩大到地方以外。楚橙还面临销售渠道扩张的问题。，楚世健，洪大集团原主席，曾是著名的“中国烟草大王”。1999年1月9日，楚时健因贪污腐败被终身监禁，并被剥夺了政治权利。2002年，75岁的楚西根收了补外费，开垦了爱玉山2400亩荒山，种上了冰糖橙。到2006年，糖橙产量只有1000吨。2011年，橙子的产量达8600吨。楚橙案例主题，2012年7月，原始生活网络还在线，团队开始部署“长线主题”。2012年9月，原生活网西南地区售票处发来邮件，进行了“主题选择”，楚时健老师在云南种植的冰糖橙子在当地享有良好的声誉。为了使自己提出的精选品受到公司的关注，特别以邮件形式附上了2012年3月12日三联生活周刊的封面主题褚时健种橙计，讲述了柳时元的生平。这个主题在主题选择会议上一致通过。本来生活网的一位高层认识楚时健的独孙女婿李亚信(他在帮助楚时健事业)当选后，马上联系。正好楚时健也在寻求开拓云南外围市场，双方一拍摄就马上合作。楚橙案例宣传战略，宣传战略：宣传群众锁定：媒体产业，商业(企业家)，金融领域；节奏宣传：邀请媒体报道；媒体主页发布媒体负责人微发内容；最佳企业产品楚橙终身手册，发表最佳商业、商业、媒体年会，楚橙案例-宣传，2012.10.23，媒体采访楚健，2012.10.29，经济观察报道褚橙进京主题发表，2012.1111月5日-12月15日，40日(特级秋橙三次单品销售)，秋橙销售约200吨，12月16日收到的橙色电话价格为15吨。今年11月，已下达了1000多个在线订单，共获得了近13000名新用户，此后超过一半的用户对其他商品进行了购买。在“橙色进京”的影响下，更多的人认识了新电力业和原来的生活网品牌。一个农产品品牌的诞生：2013年2月28日，健老师注册了“橙色”。本来，对于生活网来说，也是探索业务流程，了解运营方式。通过宣传手法、楚橙案例，原始生活网络确认了自己的“媒体电商”属性，发现了媒体集团作为新鲜食品电商的跨境价值，形成了媒体产品包装技术集。以这种手法，本业网此后进行了“四大越橘”、“安乐柠檬”、“高朱妾笑”等明星产品的包装宣传。将发现的有特色农产品作为新的“定位包”提供：寻找农产品的价值点；补给点农产品、农民和原产地信息；促进实战沟通：建立普及的“放大器”，掌握“故事的节奏”，促进事件传播的能力。宣传案例-4大越橘，宣传媒体：新浪微博，nandu entertainment weekly活动参加者数：近130，000人促进销售：销售期限65天，18，000英镑，合作机构：nandu entertainment 原生活网络3月流量增加，合作机构：四川安岳县活动主题：# 100层柠檬共享胜利草莓#活动时间：2013.3月(女性特权月)，发展现状，销售类别，在线第一年，原生活网络5000个SKU(每个商品统一编号的缩写)目前网站销售项目不到4000个，谷物及石油腐蚀、零食、茶饮料等很多。商品类，常温产品易于保管和流通，因此调味品、糕点饼干、葡萄酒等商品的数量比鱼类、肉类、海鲜等多。水果、蔬菜等产品比较容易管理，所以品种也在数量上有一定的规模。站点流量，站点流量：站点排名状态：主页流量受到活动的极大影响，尤其是秋季楚橙事件期间。物流配送，原有生活网络通过与“微任务”合作的商品流通，构建整个冷链配送系统。微特级快递有限公司是目前在北京、上海等地为亚马逊、一号店等电力企业提供配送服务的专业电子商务物流服务企业。原来的生活网络已经在北京、上海、广州建立了新鲜冷藏储藏，可以支持北京、天津、上海、广州周边、江苏、浙江、安徽等地区s百个城市的冷链流通和周边地区的商品流通。其他地区目前以常温配送为主。对于要冷冻的新鲜食品，原来生活网事业只覆盖了一线城市圈。流通政策，运费标准：由于采用合作物流，新鲜业务涉及冷链流通，物流成本高。因此，现有生活网的物流尚未复盖全国，没有运费的购物金额门槛也很高。一般冷链物流的流通费用约为40韩元/单一，原来的生活网现在人均物流费用约为20元，这是常温商品流通费用低的原因。开发分析，新鲜商业模式，新鲜冷藏，一般仓库，2 .经营者主题讨论，储存商品和主要商品确定，1 .买方寻找原产地和产品，“选择主题”，原产地，农场，农业企业，原产地政府，消费者，合作物流，3。商品预热，售前，4 .新鲜产品采购，5。商品运输，收货，7。购买商品，9。商品发放，流通，6。网站宣传，网络营销，8 .建立订单，开始出货，10。商品配送、SWOT分析、Strengths优势、Weakness缺点、Threats威胁、Opportunity机会、摘要、原始生活网以秋橙营销为起点，在开发初期，利用团队的媒体背景进行了多种产品的营销。尤其是楚橙的营销、王石、韩寒等众多明星参加，使生活网络在一线城市拥有知名度。经过大量宣传，本行业生活网已经列为行业前三名，每日订单量超过了一万件。目前新电力企业市场的发展瓶颈是冷链物流配送成本及流通过程中的商品损失。由于