新媒体的商业模式PPT课件

.新媒体的商业模式，2，什么是商业模式？业务模型是可以为业务提供持续盈利能力的模型，目的是探索企业利润来源、生成过程、产出方法和管理控制的系统体系结构和方法。业务模型也称为收入模型。可持续盈利的模式具有综合结构特征，各种企业、各种行业运营环境不同，组织结构不同，业务模式的组成部分也有很大的不同，但这些组成部分之间有很高的联系。业务模型不是静态的，必须在不断变化的市场环境中发挥适应性，通过不断创新，使一个业务模型具有持续的收益模型。3，商业模式的提议商业模式是由系统在美国亚德里安斯雷沃斯基等几位学者共同撰写的发现利润区中提出的。书中共列出了22种收益模式。商业模式的另一个重要思想来源是美国海港企业战略专家迈克尔波特提出的“价值链”概念。(详细信息请参阅P158)，4，1，1，传统媒体业务模式(1)规模经济(2)传统媒体使用的第二个条件：传统媒体市场的位置作为主要内容信息处理和制作人的重要媒体角色，作为向读者销售内容并将读者的兴趣卖给广告商的主要内容信息处理和制作人；发行量越高，听众越多，传统媒体的盈利性越高。传统媒体的核心产品假定是由具有共同偏好的大众生产的，并由媒体机构单向传播的共同产品为对象。6，2，源于冲突的新技术的新媒体形式和新的产业形式给传统媒体带来了冲击和颠覆。网络和手机等新媒体正在动摇传统媒体的地位。现有媒体的观众正在转向新媒体。传统媒体为了获得读者采取的措施，增加了生产成本。传统媒体独立关闭了运营。7，传统媒体的缺点：(1)在制度上，报社、广播电台等在实际意义上并不是市场竞争的主体。(2)在经营方式上，粗重，集中度不高。(3)在终端服务中，传统媒体难以满足观众的个性化追求。新媒体的优势：(1)制度上完整的市场主体、治理结构、国际标准的企业化运营。(2)在经营方式上，对广告的依赖性比较低。(3)没有地理限制。8、与现有媒体的大众产品和规模经济不同，新媒体产品基于长尾理论和微内容生产的新特征2、长尾理论和微内容生产的新媒体经济模型。9，微内容是指网络中至少具有一个唯一号码或地址的元数据和数据的有限聚合。Web 2.0中的信息传播是基于微内容聚合、管理、共享和迁移这些微内容，从而进一步组合到各种定制、丰富的应用程序中。微内容生产被用作下一代互联网的象征。有效地使用“微内容”的聚合是网络内容制作的技术核心。10，长尾理论美国人克里斯安德森网络时代出现的新理论！由于成本和效率的因素，商品的保管和流通展示的场所和渠道足够大的时候，商品生产成本急剧下降到个人可以生产的程度，商品的销售成本急剧减少的时候，以前需求很少的几乎所有产品如果可以销售的话，会有人买。这些需求和销售不高的产品所占的共同市场份额可能比主流产品的市场份额大得多。11，长尾理论的出现。12、原因PC机的普及，生产工具的普及，实现低价生产；互联网普及了普及工具，大大降低了消费和营销成本。谷歌等搜索引擎与低成本产品少量，但快速连接无限需求，使需求曲线走向尾巴。，13，在新媒体产业中，长尾现象的长尾理论和微内容使用对新媒体的影响：一，网络为新媒体的传播提供了无限的空间市场。第二，与现有媒体相比，制作和传播费用相对低廉。第三，传统媒体人群泛滥，而在网络时代，读者可以随时用关注的关键词查看想搜索的信息。微内容主要有三个方面：(1)用户创建内容、博客、音乐等；(2)用户添加网页采摘、地图等内容。(3)创建用户的动作或添加内容(单击/选择/评估)。14、应用新媒体经济理论的长尾理论和广告媒体长尾理论，以及图书出版的长尾理论和广播电视媒体三个关键因素：大规模生产、个性化需求、内部联合收集器、15，第三，新媒体主要收入广告收入(通过销售产品或帮助生产者销售产品的典型电子商务，通过建立渠道收入(如Taobao)销售相应产品(如Tencent)的有效渠道获得收入)增值服务收入(产业价值链分工，内容服务创建新价值链，内容提供商，电信运营商角色，以及，16，谷歌是最典型的“长尾”公司之一，成长过程是将广告商和出版商的“长尾”商业化的过程。以占据谷歌一半的adsens为例，面向数百万中小型网站和个人。对于普通媒体和广告商来说，该集团的价值极小，但谷歌为此提供了定制的广告服务，将这一众多集团聚集起来，创造巨大的经济利益。17，一家大型书店通常陈列10万本书。但是亚马逊网上书店的图书销售中，有四分之一来自10万台以后的书。这种“冷门”书的销售比例在快速增长，预