某汽车上市期整合传播策略教材(PPT 30页).ppt

业。自我长城绚烂的上市时间统一通信战略，智能统一通信2008-8，目录，眼花缭乱的认识，建立通信模型，A，B，C，D，消费者是谁，宣传通信通信计划，走向好方向的精品汽车，按照计划，长城绚烂将于9月上市。即将推出的长城炫丽车的车体大小为3907毫米/1694毫米/1521毫米，推力为2368毫米，该车的位移为1.34升GW413EF引擎，位移为1.5升GW415EF引擎糙米为5辆2辆货车，售价为65505-7万韩元的炫丽原车是丰田echo平台，旨在向年轻买家的好方向设计长城炫兰从产品的概念出发，沿袭了长城汽车“精品车”的概念，室内装饰具有不拘泥于框架、生动活泼的外观，前车灯、后灯、进气格栅等部分充满了现代大众因素，符合当今审美潮流。显然是长城绚烂为年轻消费者提供动态品味的A0级自我品牌。对手-A0级别，新型号，旧型号，12万，4万，206/C2，M2，雅里斯，新嘉年华，威治，SX4，帕维亚，绚丽A0汽车不是一线城市青年或年轻家庭的专利，不是一线城市的年轻民族也对每个青年不富裕的相当数量的价格很敏感。他们发现了自己的品牌，空间1，发现了A0级的市场空间，5-7万韩元的价格空白部分，仅与天津一汽威池和西弗兰aveo，空间2，分类竞标中4个型号基本型号的参数相比，在价格上：长城现状的价格优势从外形设计来看：长城炫，同样的时尚，同样的时尚。与分类竞争中4种车型的基本型车身相比，电力系统参数显着的1.3L车型没有太大的优点。与电力系统相比，竞争模式的基本模式是，A0级自身品牌空白，玄利将在A0级市场发挥自身品牌的中国力量，瞄准华丽，价格空间为A0级5-7万元，市场消费潜力巨大，竞争对手少，优势不明显，奥运会后，中国将发挥前所未有的优势这代表了中国人的自强不息和向上，我们知道迷惑。建议：将产品名称改为现力1，将现力改为消费者市场的“女性车”信号2，现力，中国的力量，摘要，列表，眼花缭乱的认识，建立通信模型，A，B，C，D，喜欢汽车生活，汽车朋友活动。2，3，自立，年轻，进步是他们最大的财富。他们想用他们的大义和不断的业绩证明他们的价值。4、自信，他们的职业生涯正处于快速上升的时期。对未来充满信心。他们在快速的未来会过上更好的生活。他们乐意用自己的手创造幸福。(伯特伦德罗素，博士)。不想得到爸爸的赞助。一切都是自己的信条，心理要求：确立事业文件，追求奋发向上的社会形象；心理特征：年轻有冲劲，独立意识强，追求自我与社交关系的和谐。决策习惯：充分收集信息，自己决定想法。认知信任排名：个人经验，大众媒体。他们的社会学特征-，理解眼花缭乱，a，通信模式，B，C，D，消费者是谁，宣传通信计划，目标消费群体，长城县丽，5-7万性价比A0类汽车，乐观自信(向上，进步，进取)，沟通模式，品牌，产品，消费者，我是谁，为什么买我，我为谁而存在，中国力量，自信的新选择，动态的高品质，肖，向上力量.产品的利益、情感利益、产品定位和通信模式的关系，产品定位：动态和高性价比A0类汽车情感定位：安慰力量，UP。刷新，目录，眼花缭乱的认识，A，B，消费者是谁，构建通信模型，C，D，宣传通信通信计划，总体目标，总体战略，眼花缭乱是10万元以下市场的焦点紧密瞄准竞争环境，克服用户自身品牌信任不足等困难，推进销售。以耀眼的宣传在长城CH平台上建立口碑第一次作战，为非凡、水肺等车型的推出奠定基础，创造长城轿车的信任环境。“奥运会后”的背景，活动创意策划的完美结合，耀眼的优点，提高品牌知名度和影响力；耀眼的“自信”，高性价比的品牌个性的活动策划，形成了品牌个性。在产品层面，系统进行品牌价值表面的系统推广。针对用户自身品牌信任不足现象，进行目标活动和通信策划，提高消费者信心。整体沟通战略，奥运会后情感交流，预热：中国的力量，我们经历了一个伟大的时代，中华民族再现了盛唐宏伟的风格！奥运会成功举办，我们向全世界证明了自己。面对自然灾害，坚强的中国人顶住了，更加发挥威力！在改革开放中成长的一代具有像快速增长的中国一样自信的品格。路在脚下，用我们自己的手，自己的斗争，一定能创造自己的荣耀！在市场残酷的竞争中成长起来的汽车独立品牌长城，同样以坚定的质量信念、创新和发展的智慧，与国际品牌相媲美，开辟了自主品牌的新阶段，为用户提供了可靠的新选择。媒体讨论，奥运会成功举办对汽车市场的潜在影响，自主汽车企业和消费者应该学会对奥运会精神表示敬意！到现在的力度，中国更加自信，在产品上市前，发出改名的信息。为迎合一些主流媒体的口味，成为话题的9月8日奥运会满月纪念日，小规模召开了媒体采访。谈谈中国的“县”倡议。奥运会后情感沟通，自信新的选择，奥运会成功举办，证明了中国人和中国企业不会输给任何人！我们要重新审视自己，重新审视中国企业和产品。长城以卓越的质量和性能与国际品牌相媲美，填补了自主A0级市场的空白，为用户提供了可靠的新选择。，通过“只有中国人自信”活动，为奥运会、残奥会志愿者和抗震救灾志愿者提供优惠促销。每个志愿者可以购买一张绚烂的“更新式”车票，面值2008.88韩元，一年内购买车辆。上市发布会、新闻、媒体采访、特辑等系列宣布为奥运会冠军代言，之后在奥运会背景下的感情沟通、更新自我、耀眼的驾驶、不断突破自己、走向成功的前进！参加“申贤莉，申信”的考试比赛，有自信地来参加奥运会后对中国、自主品牌的自信(需要一年以上的驾驶年龄)，也有自信！50-450毫米涉禽考试比赛24小时耐力“自信”比赛等。优胜者获得“自信”奖金。合理沟通产品利益，以产品价值方面为基础传播系统，耀眼的产品优势：外观时尚，卓越的可靠性，性价比，完全替代合作品牌A0级产品消费产品理解要点：形状动态，可靠的质量，高安全实用的功能，满足车辆需求，满足生活迅速上升的消费者情感关注点：自信，自立以上价值点，以统一的方式系统地发布有关整个媒体、整个过程通信、网络信息管理、大众媒体管理、专业媒体管理、所有产品网站数据整理指南信息的传播和定期更新测试驾驶和及时更新丰富的市场信息的意见信息相关论坛，维护核心媒体记者的定期联系、定期发送动态消息的主题合作、热门话题第一次接触持续不断的产品价值面的传播， 新产品发布的封面故事或专业试镜报告比较试镜用户使用报告媒体长期试镜，产品利益的合理沟通，消除用户担心的目标传播，长城有多年的汽车制作经验，此时进军轿车领域积累了先进的技术和质量管理能力。 以前在自己的品牌中常见的“小缺陷”问题在长城产品中已经不存在了。用户完全不必担心。上述观念，坚持，通过宣传保持一致。长城高级理念说教，长城车辆技术和技术推广，耀眼的质量展示，媒体合作：长城高级和媒体权威对话媒体采访，核心媒体探索主题合作